ایده‌های تولید محتوا

علاوه‌ بر این، محتواهای اصولی برای موتورهای جستجو نیز حائز اهمیت است. در ادامه این مطلب، از وبسایت یاسئومی ارائه دهنده خدمات سئو، بهترین ایده های تولید محتوا را به شما معرفی می‌کنیم که با استفاده از آن می‌توانید به موفقیت هرچه بیشتر کسب و کار خود کمک کنید. اما پیش از آن، بیایید مروری بر تولید محتوا و اهمیت آن داشته باشیم.

تولید محتوا و اهمیت آن

تولید محتوا فرآیند ایجاد محتواهای متنی یا تصویری است که برای مشتریان جذاب بوده و اطلاعاتی را درباره محصول یا خدمات شما به مخاطبان منتقل می‌کند. این بهترین روش بازاریابی است که اگر با ایده های تولید محتوا خلاقانه ترکیب شود، بیشترین اثربخشی را خواهد داشت.

یکی از مهمترین دلایل بازاریابی تولید محتوا این است که مخاطبان نسبت به آن آگاهی داشته و احساس نیاز می‌کنند. بازاریابی محتوا تا 3 برابر بیشتر از روش‌های بازاریابی برونگرا (outbound) به ایجاد سرنخ (lead) کمک کرده و نرخ تبدیل را تا شش برابر افزایش می‌دهند. علاوه ‌براین، منجر به افزایش 7 تا 8 برابری پتانسیل ترافیک وب می‌شوند.

به طور کلی، تولید محتوا در راستای اهداف مشتری محور و کمک به تحقق آن‌ها عمل می‌کند. از مقالات نوشته شده با تکنیک‌های کپی رایتینگ گرفته تا پادکست‌ها، محتواهای ویدئویی و … همگی به ایجاد رابطه دوطرفه بین برندها و مخاطبان آن‌ها کمک می‌کنند. اما زمانی می‌توانید از این استراتژی به بهترین شکل بهره‌مند شوید که ایده های تولید محتوا اصولی را شناخته و آن‌ها را به کار بگیرید.

برترین ایده‌‌های تولید محتوا

امروزه صاحبان برندهای مختلف در سراسر دنیا به خوبی می‌دانند که باید از جدیدترین ایده های تولید محتوا برای حفظ مشتریان همیشگی و جذب مشتریان جدید استفاده کنند. اما مسئله اصلی اینجاست که این روند مداوم برای ایجاد محتواهایی که در سطح بالایی از کیفیت باشند، کار ساده‌ای نیست و می‌تواند طاقت‌فرسا باشد. به همین دلیل، در ادامه با بررسی دسته‌های مختلف محتوا، به بررسی برترین ایده های تولید محتوا می‌پردازیم تا به شما برای ایجاد محتواهای خلاقانه و مفید کمک کنیم.

4 دسته اصلی محتوا عبارتند از:

• محتواهای بلاگ
• پادکست‌ها
• محتواهای ویدئوی
• محتواهای گرافیکی

1. محتواهای بلاگ

یکی از انواع محتوا، محتواهای بلاگ (مشابه همین مقاله‌ای که در حال خواندن آن هستید) است که می‌توان گفت یکی از اولین شیوه‌های تولید محتوا بوده است. در این روش، از طریق محتواهای متنی می‌توانید مطالب آموزشی، سرگرم کننده و … را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید. محتواهای بلاگ با جستجوی کاربران در موتورهای جستجو نمایش داده شده و در دسترس آنان قرار می‌گیرند. برای وبلاگ می‌توانید از ایده های تولید محتوا جذابی استفاده کنید که بازدهی آن را افزایش دهد.

نوشتن وبلاگ ارزش زمان و تلاشی که برای آن صرف می‌کنید را داشته و بیش از 56% از بازاریابان معتقدند که این روش، مؤثرترین استراتژی بازاریابی محتوایی است. البته محدود کردن تمرکز و توجه روی این شیوه تولید محتوا به صورت مداوم، ممکن است کار سختی باشد. برای بهبود این استراتژی، می‌توانید از برخی ایده های تولید محتوا برای بلاگ نویسی استفاده کنید.

برخی از ایده‌های مؤثر در نوشتن محتواهای بلاگ عبارت است از:

1.1.به یک سوال پاسخ دهید!

یکی از بهترین ایده های تولید محتوا برای بلاگ، این است که به سوالات مخاطبان یا مشتریان خود پاسخ دهید. برای این کار، بهتر است از بین سوالات افرادی که به تازگی به وب سایت شما آمده‌اند انتخاب کنید. سپس محتواهایی با مضمون سوال مورد نظر را طراحی و آماده کرده و در بلاگ منتشر کنید.

برای این کار، باید سعی کنید که به طور کامل و جامع به سوالات پرداخته و تمام اطلاعات لازم را به مخاطبان منتقل کنید. معمولاً زمانی که یک کاربر به تازگی به وارد سایت فروش محصول یا خدماتی می‌شود، سوالاتی دارد که ممکن است از پرسیدن آن اجتناب کنید. کار تیم تولید محتوا این است که با پیش‌بینی این سوالات، در جلب اعتماد و ارزش آفرینی برای مخاطبان عملکرد مناسبی داشته باشد.

1.2.محتواهای مقایسه‌ای بنویسید.

یکی دیگر از بهترین ایده های تولید محتوا برای کمک به تصمیم‌گیری راحت و درست مشتریان، می‌توانید از مطالب مقایسه‌ای استفاده کنید. این نوع محتوا نه تنها برای مقایسه محصولات موجود در یک سایت، بلکه در مقایسه خدمات برندهای مختلف فعال در یک حوزه خاص، مقایسه راهکارهای حل یک مشکل و … باشد.

البته توجه داشته باشید که این مقایسه باید به شیوه درست و بین موضوعات مشابه انجام شود. برای مثال، نمی‌توانید در یک مقاله وبلاگ ابزارهای مدیریت پروژه را با نرم‌افزارهای موجود برای بازاریابی ایمیلی مقایسه کنید. مهمترین اصل برای به کار گیری این شیوه از ایده های تولید محتوا این است که در مقایسه، صداقت و واقع‌بینی داشته باشید.

1.3.محتوای آموزشی بنویسید.

یکی از محبوب‌ترین انواع محتوا برای بلاگ، محتواهای آموزشی است. اگر می‌خواهید محتواهای آموزشی را در بخش بلاگ وب سایت خود منتشر کنید، باید به برخی نکات توجه کنید تا محتواها هم برای مخاطبان و هم برای موتورهای جستجو ارزشمند باشد.

برخی از بهترین ایده های تولید محتوا آموزشی عبارت است از؛

• موضوعات تخصصی‌تر را به جای موضوعات کلی و سطحی انتخاب کرده و محتواهای اختصاصی و مفید برای آن بنویسید.
• جملات و پاراگراف‌ها را کوتاه نگه داشته و یک ساختار واضح را حفظ کنید.
• از عبارات ساده و قابل فهم به جای اصطلاحات فنی و تخصصی استفاده کنید.
• آموزش را طوری ارائه دهید که حتی افراد مبتدی به سادگی آن را درک کنند.
• مطالب آموزشی باید به نحوی ارائه شوند تا علاوه‌بر مفید بودن، ترافیک بیشتری برای وب سایت به دنبال داشته باشند.

1.4.محتواهای سریالی بنویسید.

نوشتن محتواهای سریالی و مرتبط که به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه منتشر می‌شود، یکی از برترین ایده های تولید محتوا است. شما باید این محتواها را در زمان‌های مقرری منتشر کرده و یک مضمون یکسان را در همه آن‌ها را حفظ کنید.  

1.5.از تست‌ها و نظرسنجی‌ها استفاده کنید.

محتواهای حاوی نظرسنجی در وبلاگ، یکی از بهترین ایده های تولید محتوا برای جذب بازخوردهای بیشتر از مخاطبان است. بازخوردهای بیشتر در یک وب سایت، حتی از ترافیک بالا نیز مؤثرتر است. موضوعات نظرسنجی‌هایی که مطرح می‌کنید، به حوزه فعالیت اصلی وب سایت شما بستگی دارد. از جمله مزایای این نوع از محتوا عبارت است از:

• انواع دیگر محتواهای مورد علاقه مخاطبان را می‌شناسید.
• محصولات یا خدمات محبوب‌تر را مشخص می‌کند.
• به افزایش دنبال کنندگان شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کند.
• به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند.
• مشکلات مربوط به خدمات مشتری را شناسایی خواهید کرد.

1.6.محتوای اختصاصی برای مخاطبان هدف بنویسید.

اگرچه ممکن است محتواهای منتشرشده در بخش بلاگ ممکن است برای همه جذاب باشد، اما هدف شما این است که بیشترین میزان ارتباط و تعامل را با مخاطبان هدف خود برقرار کنید. زمانی که محتواهای اختصاصی برای مخاطبان هدف خود می‌نویسید، آن‌ها درمی‌یابند که برایشان اهمیت قائل هستید. برای مثال، اگر محصولی را برای رده سنی خاصی ارائه می‌دهید، باید محتواهای بلاگ را نیز متناسب با نیاز آنان در نظر بگیرید. نحو استفاده از کیورد در وبلاگ هم بسیار برای مخاطب کمک کننده است.

2. پادکست‌ها

پادکست‌ها محتواهای صوتی هستند که در سال‌های اخیر طرفداران بیشتری پیدا کرده و افراد مختلفی نیز در حوزه‌های گوناگون اقدام به تولید و انتشار این نوع محتوا کرده‌اند. پادکست‌ها چه مبتدی و ساده باشند و چه بسیار حرفه‌ای ارائه شوند، باز هم مخاطبان خاص خود را دارند. به طور کلی، زمانی یک پادکست عالی ساخته می‌شود که یک ایده عالی و جذاب را دنبال کند. در میان تمام موضوعات مختلف، پادکست‌های داستانی و آموزشی جزو محبوب‌ترین پادکست‌ها هستند. اگر می‌خواهید شما نیز از پتانسیل این نوع از محتوا استفاده کنید، ایده های تولید محتوا را که مختص به ساخت پادکست است در ادامه دنبال کنید.

2.1. پادکست‌های با مضمون رهبری فکری

این نوع از ایده های تولید محتوا در پادکست‌ها بر تجربه حرفه‌ای شخص تمرکز دارد. یعنی زمانی که شما در موضوع خاصی تجربه کافی داشته و می‌خواهید آن را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید، می‌توانید این تجربیات، ایده‌ها و یا توصیه‌های تخصصی را در پادکست مطرح کنید.

2.2. مصاحبه با اینفلوئنسرها

یکی دیگر از ایده های تولید محتوا برای سازندگان پادکست‌ها این است که با اینفلوئنسرهای دنیای مجازی مصاحبه کنند. البته در این روش، دانستن این که با چه کسی باید مصاحبه کنید، بسیار مهم است. نباید تصور کنید که تنها مصاحبه با افرادی که بیشتر شناخته شده هستند می‌تواند تأثیرگذار باشد. بلکه باید کسانی را دعوت کنید که قبل از هر چیز با خط فکری موضوعات پادکست (اگر یک تِم خاص را از ابتدا دنبال کرده‌اید) همخوانی داشته و در درجه دوم، به مخاطبان یک ارزش ارائه دهند.  

2.3. بحث درباره آخرین ترندها (Trends) و موضوعات داغ

ترندها و موضوعات داغی که در پلتفرم‌های اجتماعی به سرعت گسترش پیدا کرده و درباره آن‌ها بحث می‌شود، بهترین گزینه برای  برای ساخت پادکست هستند. مردم معمولاً به دنبال کردن موضوعات داغ در فضاهای اجتماعی علاقمند هستند و استفاده از این موضوعات، یکی از بهترین ایده های تولید محتوا است. همچنین این ایده به افزایش سریعتر شمار مخاطبان شما نیز کمک می‌کند.

2.4. مسابقات و هدایا

برگزاری مسابقات در پادکست‌ها با مهمانانی که در دعوت می‌کنید، یکی از راه‌های جذاب برای سرگرم کردن مخاطبان و از ایده های تولید محتوا پربازدید است. البته در این نوع از پادکست‌ها می‌توانید سایر روش‌های در دسترس را نیز به کار بگیرید. برای مثال، می‌توانید در صفحات مجازی خود یک نظرسنجی برگزار کرده و از مخاطبان درباره جوایز یا طرز اجرای مسابقات سوال کنید.

به این ترتیب تعامل مخاطب نیز افزایش یافته و آن‌ها تمایل بیشتری به دنبال کردن روند اجرای پادکست‌ها دارند. علاوه‌براین می‌توانید از خود شنوندگان پادکست نیز برای شرکت در مسابقه استفاده کنید.  در انتخاب جوایز مسابقه نیز بهتر است از موارد جذاب، کاربردی و منحصربه‌فرد استفاده کنید.

3. محتواهای ویدئویی

محتواهای ویدئویی یکی از محبوب‌ترین انواع تولید محتوا هستند که معمولاً بیشتر مورد استقبال مخاطبان قرار می‌گیرند. چه بخواهید ویدئوها را در صفحلت اجتماعی خود منتشر کنید و یا قرار است در وب سایت منتشر شوند، احتمالاً تعامل بیشتری را نسبت به سایر محتواها خواهند داشت.

به عقیده اغلب بازاریابان، محتواهای ویدئویی یکی از بهترین ایده های تولید محتوا برای ایجاد سرنخ (lead) مؤثر است. به همین دلیل است که باید حتماً به کیفیت محتواهای ویدئویی دقت کنید.

این ویدئوها برحسب موضوعی که در آن ارائه می‌شود، مخاطبان هدف و همچنین جایی که قرار است منتشر شود، می‌توانند کوتاه یا طولانی باشند. برخی از ایده های تولید محتوا به صورت ویدئویی عبارتند از؛

3.1. ساخت محتواهای انیمیشنی

زمانی که موضوعات با درک سخت و پیچیده‌تر را در ویدئوهای خود بررسی می‌کنید، بهترین گزینه برای ساده‌سازی درک آن کمک گرفتن از ویدئوهای انیمیشن است. این یکی از بهترین ایده های تولید محتوا به صورت ویدئویی است که علاوه‌بر درک ساده‌تر، طرفداران بیشتری داشته و مخاطبان را جذب می‌کند.

برای مثال، می‌توانید با محتواهای کوتاه انیمیشنی، نحوه کار یک محصول خاص را نشان داده و یا به بررسی راه‌حل‌های یک موضوع خاص بپردازید. برای ساخت این ویدئوها سعی کنید سناریوهایی را انتخاب کنید که مخاطبان با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنند. چه از انیمیشن‌های دیجیتال استفاده کنید یا استاپ موشن، این روش می‌تواند محتواهای ساده را زنده کند.

3.2. استفاده مجدد از محتوای وبلاگ

یکی دیگر از ایده های تولید محتوا به روش ویدئویی، این است که از متن محبوب‌ترین و پربازدیدترین محتواهای وبلاگ برای صدای روی ویدئو استفاده کنید. با این کار، یک محتوا را به دو روش متفاوت به مخاطبان ارائه داده می‌دهید که منجر به افزایش استقبال آن‌ها از محتوا می‌شود. حتی می‌توانید از محتواهای طولانی وبلاگ برای ساخت ویدئوهای مجزا و مجموعه‌های ویدئویی استفاده کنید که یک ایده عالی برای تولید محتوا است.

همچنین می‌توانید نکات کلیدی در یک محتوای بلاگ را به صورت یک ویدئوی کوتاه در صفحات اجتماعی خود منتشر کرده و مخاطبان را به مطالعه مطالب کامل‌تر در وبلاگ تشویق کنید. این کار، منجر به افزایش ترافیک همزمان به وبلاگ و صفحات اجتماعی می‌شود. همین ویدئوهای کوتاه را می‌توانید در کنار مطالب نیز در وب سایت منتشر کنید تا شیوه‌های مختلف دسترسی به محتوا را برای مخاطبان فراهم کنید.

3.3. ویدئوهای آموزشی

محتواهای آموزشی و ترفندهای ساده، یکی از بهترین ایده های تولید محتوا ویدئویی است. برای این کار می‌توانید از دستورالعمل‌های استفاده از یک محصول، ترفندهای کاربردی برای حل مشکلات در حوزه‌های مختلف و … استفاده کنید. در این محتواهای ویدئویی ضمن این که باید تمام مراحل را به صورت کامل در اختیار بینندگان قرار دهید، نباید اطلاعات اضافی و غیرمفید هم ارائه دهید.

سادگی در بیان آموزش‌ها، یک اصلی اساسی در اجرای این ایده است. یکی از بهترین ایده های تولید محتوا در این روش، این است که مانند محتواهای وبلاگ  از نظرات یا سوالات مخاطبان کمک گرفته و موضوعاتی را که بیشتر درباره آن سوال وجود دارد، برای ساخت ویدئوهای آموزشی استفاده کنید.

3.4. ویدئوهای معرفی محصول یا استفاده‌های غیرمعمول

این نوع از محتواهای ویدئویی می‌توانند درک صحیح نحوه استفاده از یک محصول را برای مشتریان ساده‌تر کنند. علاوه‌براین، می‌توانید در کنار معرفی محصول، بخش‌هایی از فرآیند طراحی و ساخت محصول را نیز با مخاطب به اشتراک بگذارید. چنین ویدئوهایی در صورتی که از بهترین ایده های تولید محتوا در آن استفاده شده و جذاب باشند، طرفداران زیادی در بین مخاطبان خواهند داشت.

علاوه‌براین می‌توانید کاربردهای مختلف محصول و این که چگونه به حل یک مشکل کمک می‌کند یا چه استفاده‌های غیرمعمولی دارد را نیز در این ویدئوها قرار دهید. با این کار نه تنها به برقراری ارتباط مخاطب با شما و محصول کمک می‌کنید، بلکه محتواهایی انحصاری ایجاد کرده‌اید که نشان از حرفه‌ای بودن شما دارد.

4. محتواهای گرافیکی

محتواهای گرافیکی ممکن است هم در پست‌های وبلاگ و هم در صفحات اجتماعی منتشر شده و یکی از ایده های تولید محتوا به روش تصویری هستند. محتواهای گرافیکی ممکن است اینفوگرافیک، عکس، GIF، meme و … باشند. البته برای این نوع محتوا به کمک طراحان گرافیک یا ابزارهای طراحی نیاز خواهید داشت. در هر حال، محتواهای گرافیکی از بهترین و مؤثرترین انواع محتوا هستند که برای استفاده بهینه از آن‌ها می‌توانید از ایده‌های زیر کمک بگیرید.

4.1. تولید محتوای تصویری

عکس‌ها و تصاویر، بهترین ایده های تولید محتوا برای انواع محتواهای گرافیکی هستند که به افزایش تعامل مخاطبان کمک می‌کنند. برای این که بتوانید بهترین محتواهای تصاویر گرافیکی را طراحی و منتشر کنید، نکات زیر را به خاطر داشته باشید؛

• انتخاب موضوعات مناسب را برای نشان دادن ایده
• در نظر داشتن ترکیب کلی
• توجه به کنتراست و رنگ
• توجه به سادگی تصویر گرافیکی

4.2. داستان سرایی تصویری

محتواهای بصری برای داستان‌سرایی سریع عالی هستند و جزو بهترین ایده های تولید محتوا به شمار می‌روند. در این نوع از تولید محتوا، یک موضوع خاص را که به مضمون کلی سایت یا صفحه شما مرتبط است انتخاب کرده و به کمک تصاویر گرافیکی (نه نوشتار!)، یک داستان کوتاه و قابل درک بسازید.

4.3. محتواهای ایجاد شده توسط کاربر

در محتواهای گرافیکی نیز مانند سایر شیوه‌های تولید محتوا می‌توانید از مخاطبان خود برای مشارکت بیشتر کمک بگیرید. محتواهای ایجاد شده توسط کاربر بهترین راه برای تعامل بیشتر با مخاطبان و نشان دادن این موضوع است که نظرات آن‌ها برای شما اهمیت دارد.

برای مثال می‌توانید یک مسابقه با موضوع ثبت یک عکس از محصولات خود ترتیب داده و از مخاطبان بخواهید تا با استفاده از یک هشتگ خاص، ایمیل و … آن‌ها را به اشتراک بگذارند. سپس می‌توانید عکس‌های منتخب را در وب سایت یا صفحات مجازی برند به اشتراک بگذارید.

4.4. اینفوگرافیک‌ها

اینفوگرافیک‌ها نیز از دیگر نمونه‌های ایجاد محتوای گرافیکی هستند. این نوع از محتوا اطلاعات و داده‌های مشخصی را به صورت کاملاً ساده در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد و از این نظر، یکی از بهترین ایده های تولید محتوا به شمار می‌رود. برای انتشار بهترین اینفوگرافیک‌ها، ب نکات زیر توجه کنید:

• انتخاب داده‌های مناسب برای مخاطبان هدف
• انتخاب نمودار یا چارت‌های مناسب
• انجام تحقیقات لازم
• حفظ سادگی اینفوگرافیک
• عدم افزودن داده‌های بیش از حد
• توجه به سادگی درک نکات اصلی

4.5. انتشار تصاویری از پشت صحنه برند

یکی دیگر از ایده های تولید محتوا که می‌تواند برای مخاطبان بسیار جذاب باشد، انتشار تصاویری از اسرار تولید محصولات شما یا فرآیندهای طراحی و ساخت آن است. شما می‌توانید اطلاعاتی مانند نحوه ساخت، بسته‌بندی یا تغییرات محصولات خود را در این نوع از محتواهای گرافیکی به اشتراک بگذارید. البته این نوع از محتوا باید واقعی، به دور از اغراق و البته کم و به اندازه باشد تا جذابیت خود را حفظ کند.

سخن پایانی

با گسترش امکان دسترسی مخاطبان به آنچه که یک برند یا کسب و کار از روند فعالیت‌های خود به اشتراک می‌گذارد، اهمیت تولید محتوا روز به روز بیشتر می‌شود. مخاطبان شما حالا با حجم بسیار زیاد و غیرقابل کنترلی از محتوا روبرو هستند. به همین دلیل، به محض این که متوجه شوند شما محتواهای جدید، جذاب و کاربردی را به آن‌ها ارائه نمی‌دهید، از دور بازی خارج می‌شوید. در نتیجه باید با بهترین ایده های تولید محتوا که منجر به افزایش تعامل با مخاطبان هدف و در نهایت موفقیت شما می‌شوند، آشنا باشید. در این مطلب، هرآنچه که درباره ایده های تولید محتوا به روش‌های مختلف لازم دارید را بررسی کرده‌ایم.