آیا زمان بازسازی برند شما فرا رسیده است؟ این چک لیست ضروری را دنبال کنید.

تصور کنید به عکس‌های قدیمی خودتان برمی‌خورید و نمی‌توانید جلوی خنده‌تان را بگیرید – یا شاید حتی از خجالت سرخ شوید – از چیزی که زمانی اوج مد می‌دانستید. در آن زمان درست به نظر می‌رسید، اما با نگاه کردن به آن امروز، فقط از دوره‌ای متفاوت و بسیار دور خبر می‌دهد. این احساسی است که ما خلاقان خیلی خوب می‌شناسیم، زمانی که بین سبک شخصی و برندسازی موازی می‌کشیم. در واقع، ماهیت برندسازی عمیقاً در مفاهیم هویت، شخصیت یا ویژگی شخصی ریشه دارد.

چه بخواهید برند شخصی خودتان را ارتقا دهید، هویت فریلنسرتان را شکل دهید یا ظاهر استودیو یا آژانس خودتان را بازسازی کنید، اصول اساسی توسعه و بازسازی برند در همه موارد یکسان است. این مقاله به بررسی استراتژی‌های کلیدی بازسازی برند برای کسانی که قصد تغییر چهره عمومی خود را دارند، می‌پردازد و با تجزیه و تحلیل بازسازی اخیر برند و طراحی مجدد وب‌سایت BB Agency این استراتژی‌ها را روشن‌تر می‌کند.

منطق و هدف خود را بشناسید

اولین قدم، مشخص کردن دلیل اصلی بازسازی برند شماست. این بینش، هر جنبه دیگری از فرآیند را شکل می‌دهد و آن را منسجم و هدفمند می‌کند. به عبارت دیگر، یک دلیل منطقی و خوب فکر شده، جان تازه ای به برند شما می‌بخشد و هرگونه به‌روزرسانی را با روایت در حال تکامل و آرزوهای استراتژیک شما هماهنگ می‌کند.

با توجه به تجربه اخیرمان با به‌روزرسانی برند بی‌بی این یک حرکت استراتژیک برای نشان دادن بلوغ و آمادگی ما برای مشارکت‌های عمیق‌تر بود. برندینگ قبلی ما، اگرچه کاربردی بود، اما فاقد حس هدف بود و کمی معمولی به نظر می‌رسید. این برند نتوانست ماهیت واقعی ما را به خوبی منعکس کند، بنابراین زمان ارتقا فرا رسیده بود.

هدف از این تغییر، تبدیل شدن ما به شریک کاملی برای تحول دیجیتال است، به طوری که از ارائه دهنده خدمات به یک متحد استراتژیک تبدیل شویم. با تمرکز مجدد، محصولات خود را با طراحی حرکتی غنی تر کردیم و وبسایتمان را بر روی پلتفرم به روز شده وردپرس بازطراحی کردیم. این تغییرات نشان دهنده تعهد ما به انطباق پذیری و کیفیت برتر است و توانایی های جامع ما را منعکس می کند.

تغییر هویت بصری

تجدید هویت بصری، راهی قدرتمند برای نشان دادن بلوغ و جهت‌گیری استراتژیک جدید برند شماست. این کار درباره همسو کردن ظاهر و حس برند با جایگاه فعلی و آرزوهای آینده آن است. تغییر هویت بصری از طریق به‌روزرسانی لوگو، بازبینی پالت رنگ و تغییر در تایپوگرافی می‌تواند به شدت بر درک برند تاثیر بگذارد.

• تکامل لوگوا ز آنجا که لوگوی شما اغلب اولین برخورد افراد با برندتان است، حتی تغییرات جزئی نیز می‌تواند به طور قابل توجهی بر درک برند تاثیر بگذارد. به‌روزرسانی طراحی لوگو می‌تواند رشد، جهت‌گیری جدید یا تمرکز اصلاح‌شده‌ی شما را نشان دهد. تغییرات ظریفی را در نظر بگیرید که لوگوی شما را مدرن‌تر کند، در عین حال شناخت برند را حفظ نماید.
• بازنگری پالت رنگی: طرح رنگ خود را با توجه به جایگاه و چشم‌انداز جدید برندتان تجدید نظر کنید. انتخاب رنگ باید نه تنها شناخت برند را افزایش دهد، بلکه احساسات و ارزش‌های مرتبط با آن را نیز منتقل کند. پالت رنگی به‌روز شده باید برای کاربردهای مختلف انعطاف‌پذیر باشد و در عین حال در همه نقاط تماس با برند، یکپارچگی را حفظ کند. به دنبال رنگ‌هایی باشید که بیان قوی‌تری ارائه می‌دهند و ترکیبات مختلف را آزمایش کنید تا ببینید چگونه در سناریوهای مختلف عمل می‌کنند.
• انتخاب فونت مناسب، تاثیر قابل توجهی در نحوه دریافت پیام شما دارد. فونت می‌تواند شخصیت برند شما را – چه اقتدار، چه شوخ طبعی، چه ظرافت و چه … – به خوبی به نمایش بگذارد. علاوه بر زیبایی، خوانایی و دسترسی پذیری فونت ها نیز مهم هستند. فونت های انتخابی شما باید در اندازه و دستگاه‌های مختلف قابل خواندن باشند. همچنین بهتر است تعداد فونت ها را محدود کنید تا یک هویت بصری منسجم را حفظ کنید.

آنچه در بی بی انجام دادیم

ما تصمیم گرفتیم طراحی لوگو را تغییر ندهیم و به جای آن میراثی که از سال 2016 برند ما را تعریف کرده است، حفظ و توسعه دهیم. با اینکه در برخی جنبه‌های ارتقا برند مداخله‌هایی با سطوح مختلف داشتیم، اما تصمیم گرفتیم که در برخی عناصر کلیدی، از جمله لوگو، ثبات را حفظ کنیم. عدم تغییر لوگو، انتخابی آگاهانه در مسیر تکامل برند ماست.

در به‌روزرسانی پالت رنگمان، تغییرات ظریف اما تاثیرگذاری ایجاد کردیم. متوجه شدیم که رنگ سبز تیره شاخص برند ما، کارهای مشتریان را در نمایشگاهمان تحت الشعاع قرار داده است، و این باعث شد که رویکردمان را دوباره بررسی کنیم. برای اطمینان از اینکه نمونه کارها در مرکز توجه قرار بگیرند، به یک پس‌زمینه خنثی‌تر از سیاه و سفید خالص، با اندکی رنگ در جاهایی، تغییر رنگ دادیم. این به‌روزرسانی نشان‌دهنده بلوغ و تنوع برند ما است و باعث شفافیت بیشتر وب‌سایت و انعطاف‌پذیری بیشتر در مواد بازاریابی ما شده است.

ما برای حفظ انسجام بصری، از فونت Lota Grotesque در وب‌سایت و ارتباطات خود استفاده کردیم و آن را با توجه به نیازهای بازاریابی خود ارتقا دادیم. تغییر در استفاده از فونت بود نه خود فونت که نشانگر رشد ما بود. این فونت هندسی و قابل‌دسترسی بدون سر، از ۲۱۹ زبان پشتیبانی می‌کند که با مشخصات آژانس جهانی ما همخوانی دارد. ما سایز متن پایه وب‌سایت را از ۲۰pt به ۲۴pt افزایش دادیم تا خوانایی و دسترسی بهتری داشته باشیم و با روندهای صنعت سازگار شویم. انتقال به یک طرح رنگی کاملاً سیاه و سفید، وضوح تایپوگرافی ما را نیز افزایش داده است و به ارائه ما انعطاف‌پذیری و زیبایی متین می‌بخشد.

ضروریات بازطراحی وبسایت

تجدید طراحی وبسایت که با دقت انجام شود برای نشان دادن رشد برند شما ضروری است. این طراحی باید بازتابی از پیشرفت استراتژیک شما باشد، تجربه کاربری (UX) را به سطح بالاتری ببرد و اصول طراحی رابط کاربری (UI) امروزی را در خود جای دهد. همچنین فرصتی عالی برای نمایش مهارت‌های شما است، با تأکید بر برخی از تجربیات دیجیتال مانند حرکت و تعامل، برای تقویت روایت داستان.

• بهبودهای تجربه کاربری اگر در حال بازطراحی یک وبسایت موجود هستید، احتمالا مخاطبان خود را می‌شناسید و درک خوبی از نحوه تعامل آنها، زمان صرف شده آنها در هر قسمت، نقاط افتادن آنها و غیره دارید. فرآیند بازطراحی را مطلع کن ساده‌سازی ناوبری و اطمینان از جریان منطقی اطلاعات بین بخش‌ها.
• بهبودهای رابط کاربری رابط کاربری شما باید هویت برند به‌روز شده‌تان را منعکس کند، از جمله پالت رنگ، تایپوگرافی و لوگوی جدید. ثبات در این عناصر بصری در تمام صفحات، شناخت برند را تقویت می‌کند. از رنگ، کنتراست، تایپوگرافی و فاصله گذاری برای هدایت توجه کاربران به عناصر و اقدامات مهم استفاده کنید. سلسله مراتب بصری مشخص، تجربه کاربری کلی را ارتقا داده و تبدیل‌ها را تسهیل می‌کند.
• حرکت و تعامل: طراحی حرکت و عناصر تعاملی باید هدفمند باشند، نه مزاحم. از انیمیشن برای غنی سازی داستان سرایی در سایت خود و هدایت مسیر کاربر استفاده کنید و با ارائه راهنمایی های شهودی، بازدیدکنندگان سایت را به طور عمیق تر با محتوای شما درگیر کنید. اگر طراحی حرکت جزئی از ارائه شماست، ادغام این عناصر در وب سایت شما به عنوان یک نمونه کار عمل می‌کند. اثرات عملکرد را در نظر بگیرید و مطمئن شوید که این عناصر به طور بهینه برای بارگیری و تعامل روان ادغام شده‌اند.

آنچه در بی بی انجام دادیم

وب‌سایت خود را برای بهبود تجربه کاربری بازطراحی کردیم تا ناوبری ساده و به هم پیوسته باشد و رده بندی وبلاگ را ساده‌تر کردیم تا خوانایی و تعامل را افزایش دهیم. با برجسته کردن تعهدمان به شفافیت، خدمات خود را در پنج ستون اصلی – تحقیق، برندسازی، طراحی تجربه کاربری، طراحی رابط کاربری و توسعه – بازسازی کردیم تا دید واضح‌تری از توانایی‌هایمان ارائه دهیم. همچنین تصمیم گرفتیم صفحه‌ای به نام «دستاوردها» را معرفی کنیم تا موفقیت‌ها، نظرات مشتریان و نتایج پروژه‌هایمان را به نمایش بگذاریم و اثربخشی روش‌های کاری خود را به اثبات برسانیم و اعتماد مشتریان بالقوه را جلب کنیم.

ما در بازطراحی رابط کاربری، به دنبال یک تکامل طبیعی بودیم و ساختار موجود را با تغییرات کلیدی برای یک تغییر تدریجی اصلاح کردیم. اکثر صفحات و ارائه محتوا را بازسازی کردیم و یک سیستم شبکه ای جدید و سیال را برای مقیاس‌پذیری کامل در دستگاه‌های مختلف معرفی کردیم. رویکرد ما انعکاسی از تغییر در صنعت به سمت ارائه‌های بصری بزرگتر و تاثیرگذارتر است که طراحی مینیمال را با محتوای پویا متعادل می‌کند. ما معتقدیم که این به‌روزرسانی‌ها جذابیت بصری سایت ما را بهبود می‌بخشند و ارائه ما، نتایج و هویت جمعی ما را در مرکز توجه قرار می‌دهند.

این تغییر نه تنها تجربه کاربری را غنی‌تر می‌کند همچنین با تمرکز ما بر پیشرو بودن در طراحی و ارتباطات دیجیتال همسو است. البته شاهد تأثیر اندکی بر عملکرد بودیم، اما این تعادل به نظرمان ارزش داشت.

تکامل سبک ارتباطی

تغییر هویت کلامی و سبک کلی ارتباط شما، یکی از جنبه‌های مهمی است که باید برای حفظ ارتباط و تداوم تاثیرگذاری بر مخاطب هدف در نظر گرفت، به خصوص زمانی که برند شما در حال تغییر و تکامل است. این موضوع به معنای تنظیم دقیق نحوه ارائه داستان، ارزش‌ها و پیشنهادات برند شماست. در ادامه روش‌هایی برای بهبود لحن و استراتژی محتوایی شما ارائه می‌شود.

• بهبود لحن صدا همانطور که شخصیت برند شما تغییر می‌کند، لحن نوشتاری شما هم باید تغییر کند. به طور مثال، اگر می‌خواهید از لحن رسمی به لحن صمیمانه‌تر انتقال پیدا کنید، لحن نوشتاری شما باید این تغییر جدید را در تمام پلتفرم‌ها به طور مداوم منعکس کند. برای شناسایی نقاط ضعف و فرصت‌های بهبود، تمام محتوای نوشتاری خود را از نظر لحن بررسی کنید. از این تجزیه و تحلیل برای ایجاد راهنمایی‌های روشن و واضح شامل مثال و سناریو استفاده کنید تا در عمل به کار گرفته شوند.
• استراتژی محتوا را تنظیم کنید: محتوای فعلی خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که با جایگاه برند و لحن جدید شما همسو است. محتوای شما باید تغییرات استراتژیک برندتان را منعکس کند و در عین حال ارزش واقعی برای مخاطبان شما به ارمغان بیاورد. به جای صرفا نمایش کار و توانایی های خود، بر حل چالش های رایج، به اشتراک گذاری بینش ها و ایجاد گفتگوی دوطرفه (در صورت لزوم) تمرکز کنید. تقویم محتوایی خود را با موضوعاتی که با مخاطبان هدف شما همخوانی دارد، برنامه ریزی کنید و از قالب های مختلفی مانند پست های وبلاگ، ویدیو یا پادکست استفاده کنید.

آنچه در بی بی انجام دادیم

ما لحن و سبک ارتباطی خود را بازنگری کردیم تا روایت‌هایمان که بر مشارکت تمرکز دارند را تقویت کنیم. این رویکرد همکاری را در اولویت قرار می‌دهد و نقش ما را به عنوان یک شریک استراتژیک، نتایج قابل تحویل، و هم‌راستایی با ماموریت و ارزش‌هایمان را برجسته می‌کند.

در راهبرد محتوایی، با توجه به تمرکز جدیدمان بر تثبیت جایگاه خود به‌عنوان پیشگامان صنعت، ابتدا قصد داریم پروژه‌ها، فرآیندهای فکری و روش‌های عملیاتی خود را بیشتر روشن کنیم. با این رویکرد، هدفمان به اشتراک گذاشتن بینش‌های واقعی از همکاری‌های روزانه با مشتریان، ظرایف ساخت و رشد یک سازمان و موارد بیشتر است.

و تمام!

بهبود برند، تلاش استراتژیکی است که همه جنبه‌های هویت شما را با ماموریت، ارزش‌ها و پیشنهاد ارزشی تکامل‌یافته‌تان هماهنگ می‌کند. با تغییرات هدفمند، اهداف استراتژیک روشن و رویکردی جامع به همه زمینه‌های کلیدی، بهبود برند می‌تواند به طور قابل‌توجهی موقعیت و شناخت شما را تقویت کند. با برخوردی شفاف، هدفمند و با درایت استراتژیک به این تغییر و تحولات، احتمال تاثیرگذاری شما بیشتر می‌شود.

اگر دوست دارید برخی از این بهترین روش‌ها را در عمل ببینید، وب‌سایت بی‌بی برای یک دور!

آژانس BB شریک شما در تحول دیجیتال است و خلاقیت، استراتژی و فناوری را برای رشد همه جانبه ترکیب می‌کند. با همکاری شرکت‌هایی که متعهد به رفع نیازهای واقعی انسان‌ها هستند، ما به توانایی‌های دیجیتال جامع شکل دادن به برندها، تجربه‌ها و محصولاتی که هر روز زندگی میلیون‌ها نفر را غنی‌تر می‌کنند. رویکرد ما ریشه در درک عمیق از چالش‌ها و فرصت‌های منحصربه‌فرد مشتریان ما دارد و به سوی … ایجاد تغییر کلی و خلق ارزش پایدار