چرا بازاریابی جستجو و برندینگ به یکدیگر نیاز دارند

استراتژی‌های جستجو و برندینگ نه تنها هم‌زیستی دارند، بلکه وقتی ترکیب شوند، پیروزی‌های بزرگی در زمینه آگاهی، رشد و عملکرد به دست می‌آید.

Corey Morris مؤسس و مدیر عامل یک آژانس دیجیتال با 20 سال تجربه است که تا دو سال پیش در زمینه برندینگ فعالیت می‌کرد.

او معتقد است که تا زمانی که برندینگ را کنار نگذاشته بودند، ارتباطات و نیازهای متعددی که تیم‌های جستجو و برندینگ داشتند و می‌توانستند تلاش‌های هر دو را تقویت کنند، آشکار نشد. بازاریابان جستجو اغلب در طرف مقابل قرار دارند و فاصله زیادی از استراتژی برندینگ دارند.

زمانی که برندینگ برای بازگشت سرمایه (ROI) تحت فشار قرار می‌گیرد، معمولاً از طریق کانال‌های بازاریابی، پلتفرم‌ها و استراتژی‌های اجرا شده به پایین‌ترین سطح می‌آید.

بازاریابان جستجو اغلب بدون برند یا استراتژی متمایز نمی‌توانند از رقبا در نتایج جستجو یا تبلیغات تمایز پیدا کنند.

اینجا برای من روشن شد که اتصال برندینگ و جستجو و همکاری نزدیک بین تیم‌ها، می‌تواند فرصتی عالی برای برند و عملکرد ایجاد کند.

برای بازاریابان جستجو

1. استانداردهای محتوا و خلاقیت
   در غیاب استراتژی برند قوی، بازاریابان جستجو (در کنار دیگر کانال‌ها) اغلب در فضای خالی قرار می‌گیرند که به آن‌ها نمی‌گوید چه محتوای خاصی باید ایجاد کنند. در چنین شرایطی، بهترین شیوه‌ها و استراتژی‌های کانال می‌توانند راهنمایی‌هایی برای این کار باشند، اما ممکن است پراکنده و نامرتبط با اهداف گسترده‌تر باشند.

2. ارزش‌های منحصر به فرد پیشنهادات
   یکی از معیارهای اصلی در کمپین‌های جستجو، ارزیابی مؤثر بودن آن‌ها در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان است. وقتی که ما ارزش منحصر به فرد خود را به‌طور شفاف ارائه ندهیم، ممکن است نتوانیم تبدیل به فروش واقعی داشته باشیم.

3. پشتیبانی از عوامل خارج از صفحه
   محتوای منحصر به فرد و ارزش‌هایی که از استراتژی برند قوی نشأت می‌گیرد، می‌تواند به جذب لینک‌های بیشتری برای SEO کمک کند. این کمک‌ها می‌تواند از طریق روابط عمومی دیجیتال و جستجوهای هوش مصنوعی برای یافتن برند شما در جستجوها ایجاد شود.

برای خلاقان برند و استراتژیست‌ها

1. ارتباط بیشتر با KPI ها و ROI
   استراتژی برند معمولاً با توسعه محصول، فروش، بازاریابی و خدمات مشتری ارتباط نزدیکی دارد، اما اغلب ارتباط آن با KPI های خاص دشوار است. با همکاری بیشتر بین دیجیتال مارکتینگ و برندینگ، می‌توانیم از مسیر مشتری استفاده کرده و KPI‌ها را در طول فرآیند برندینگ تا تبدیل‌ها و فروش هم‌راستا کنیم.

2. تحقیقات و داده‌های به‌دست آمده
   فرآیندهای برندینگ معمولاً به تحقیقات بازار وابسته هستند، اما جستجوی بازاریابی بر داده‌های خاصی (مانند کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل) تکیه دارد که می‌تواند به بهبود تصمیم‌گیری‌های استراتژیک کمک کند. همکاری با تیم‌های جستجو می‌تواند اطلاعات جدیدی را برای پروژه‌های برندینگ فراهم کند.

3. تجدید و بهینه‌سازی مداوم
   برندینگ و استراتژی‌های برند معمولاً به‌عنوان پروژه‌هایی دیده می‌شوند که فقط یک‌بار در یک دوره انجام می‌شوند، اما جستجو و بازاریابی دیجیتال به‌طور مداوم نیاز به بهینه‌سازی دارند. با همکاری نزدیک‌تر و استفاده از داده‌های جستجو، برندینگ می‌تواند به فرآیندی پیوسته و مؤثرتر تبدیل شود.

نتیجه‌گیری

ترکیب استراتژی‌های جستجو و برندینگ می‌تواند مزایای بسیاری برای هر دو بخش به ارمغان آورد. این همکاری می‌تواند به بهینه‌سازی فرآیندهای برندینگ و همچنین افزایش کارایی در کمپین‌های جستجو و بازاریابی منجر شود. به این ترتیب، برندها می‌توانند از رقابت بیرون بیایند و رابطه خود را با مشتریان بهبود بخشند.