ایجاد محتوا: آیا موتور خود را با روغن سالاد پر می کنید؟

تولید محتوا یک فرآیند چهار مرحله ای است: استراتژی، ایجاد، توزیع و تبدیل. از میان این چهار مرحله، خلقت اغلب نادیده گرفته می شود. این جایی است که روند به اشتباه پیش می رود.

ما هر روز آن را می بینیم. یک شرکت روی نرم‌افزار اتوماسیون بازاریابی گران‌قیمت سرمایه‌گذاری می‌کند و آن را پیاده‌سازی می‌کند و سپس، تقریباً به عنوان یک فکر بعدی، متوجه می‌شود، “اوه، بله، اکنون باید مقداری محتوا ایجاد کنیم.” بنابراین، مدیران محصول و توسعه‌دهندگان فناوری اطلاعات، که دارای بسیاری از مطالب هستند. دانش در مورد محصول، بنشینید تا شروع به نوشتن کنید. اما آنها در حال حاضر به اندازه کافی کار دارند تا آن‌طور که هست انجام دهند. نوشتن در فهرست اولویت‌های آنها زیاد نیست، زیرا آنها در واقع زمانی برای انجام آن ندارند. به اندازه کافی منصفانه است، به هر حال نوشتن حوزه تخصص آنها نیست. در نتیجه، آنها کاغذهای سفید ناخوانا، پست های وبلاگی با کلمه ضعیف و خبرنامه های پر از مقالاتی درباره محصول خود تولید می کنند که هیچ کس نمی خواهد بخواند. این محتوا سپس به نرم افزار اتوماسیون بازاریابی پمپ می شود. این مانند ریختن یک بطری روغن سالاد در مخزن BMW جدید خود است.

آنچه شما نیاز دارید مقداری سوخت واقعی است! در اینجا چهار نکته برای روشن کردن موتورهای شما وجود دارد:

1. لحن صدای شما: همیشه واضح است

بسیاری از شرکت‌ها بر روی فرمول‌بندی «لحن صدای» مناسب تمرکز می‌کنند، روشی که می‌خواهند با گروه‌های هدف خود صحبت کنند. مهمترین چیز این است که شفافیت را اولویت شماره یک خود قرار دهید. حتی اگر پیام پیچیده ای دارید، مطمئن شوید که تا آنجا که ممکن است به وضوح ارتباط برقرار کنید. وضوح یعنی نوشتن ساده. از جملات طولانی بیهوده و ساختار جملات پیچیده اجتناب کنید. به “موضوع” + “فعل” + “بقیه جمله” بچسبید. از ساخت‌های فعل مبهم که حاوی کلماتی مانند «ممکن است» و «باید» هستند اجتناب کنید و تا حد امکان به طور خاص بنویسید. اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، از استیون کینگ درس بگیرید.

2. محصول یا خدمات شما در کانون توجه نیست

بازاریابی محتوا کانالی برای پیام‌های تجاری شما نیست. اکثر مردم به محصول یا خدمات خاص شما اهمیت نمی دهند. آنها به مشکل اساسی که محصول یا خدمات شما حل می کند علاقه مند هستند. فرض کنید شما یک مشاور منابع انسانی هستید و در ارزیابی تخصص دارید. وبلاگی در مورد اینکه چرا رویکرد شما اینقدر دقیق است، ننویسید. در عوض، در مورد مشکلی که ارزیابی شما حل می کند بنویسید: استخدام افراد واجد شرایط.

3. خلاق باشید

این روزها مردم دائماً در معرض بمباران محتوا هستند. آنها معمولاً فقط چند ثانیه را به تصمیم گیری در مورد خواندن یک پست وبلاگ اختصاص می دهند. این بدان معناست که جلب توجه آنها و رفتن مستقیم به اصل موضوع ضروری است. پیام خود را با زبان مبهم آب نکنید. خلاق باشید. خواننده خود را با یک خنده خوب، یک نقل قول قابل توجه یا یک استعاره عالی غافلگیر کنید. متن خود را با عکس‌ها، ویدیوها یا تصاویر گرافیکی جذاب تقویت کنید. همچنین در مورد فرمی که محتوای خود را در آن ارائه می دهید خلاق باشید. به‌عنوان مثال، به‌جای ارسال کاغذ سفید دیگر، سعی کنید یک کتاب راهنما بنویسید یا یک مجله بنویسید.مجله فوریابزاری است که به راحتی شما را قادر می سازد این کار را انجام دهید.