پلفترم سئو
Google در پادکست Search Off The Record توضیح می‌دهد که چه زمانی استخدام یک مشاور سئو منطقی است و چه علائمی نشان‌دهنده نامناسب بودن یک بازاریاب جست‌وجو هستند.
چه زمانی باید یک متخصص سئو استخدام کرد؟
John Mueller و Martin Splitt توضیح می‌دهند که نقطه مشخص و یکسانی برای همه کسب‌وکارها وجود ندارد، اما معیار اصلی، زمان‌بر شدن سئو برای صاحبان کسب‌وکار است. هنگامی که فعالیت‌های سئو تمرکز شما را از مدیریت عملیاتی دور می‌کند، وقت آن رسیده که یک متخصص وارد عمل شود.
💬 «اگر احساس کردید که وقت یا دانش کافی برای اجرای اصول سئو ندارید، و این موضوع در رشد کسب‌وکارتان نقش دارد، زمان استخدام یک متخصص سئو فرا رسیده است.» – John Mueller
معیارهای مناسب برای سنجش موفقیت سئو چیست؟
برخلاف گزارش‌هایی که تنها تعداد کلیدواژه‌های رتبه‌گرفته را نمایش می‌دهند (که می‌تواند شامل کوئری‌های بی‌ارزش نیز باشد)، باید به معیارهای واقعی‌تر توجه کرد:
معیارهای مناسب:
- افزایش ترافیک مرتبط
- بهبود جایگاه کلمات کلیدی ارزشمند
- رشد نرخ تبدیل (Conversion Rate)
- افزایش درآمد حاصل از جست‌وجوی ارگانیک
John Mueller تأکید دارد که هدف نهایی، باید دستیابی به نتیجه تجاری قابل اندازه‌گیری باشد.
💬 «اگر بتوانید به‌طور مشخص بگویید که پس از شروع سئو، درآمد بیشتری کسب کرده‌اید، آن‌گاه می‌توانید بخشی از آن درآمد را صرف سرمایه‌گذاری بیشتر روی سئو کنید.»
نشانه‌های هشدار هنگام انتخاب متخصص سئو
یکی از مهم‌ترین هشدارهایی که گوگل به آن اشاره می‌کند، وعده دادن رتبه‌های تضمینی است.
Red Flags که باید از آن‌ها دوری کنید:
- قول رتبه ۱ گوگل برای کلمات خاص
- گزارش دهی غیرشفاف یا پر از داده‌های بی‌معنی
- تماسهای سرد (Cold Call) بدون سابقه و اعتبار مشخص
- عدم توانایی در توضیح فرآیندها یا استراتژی‌های فنی و محتوایی
- نداشتن تجربه واقعی یا مدارک موفقیت قبلی
💬 «اگر کسی قول رتبه اول گوگل را می‌دهد، بدانید که نمی‌تواند به سیستم داخلی گوگل دسترسی داشته باشد و این یک نشانه هشدار است.»
چه نوع متخصص سئویی باید استخدام کرد؟
- کسی که تجربه واقعی سئو دارد (ترجیحاً با وب‌سایت‌های خود کار کرده باشد)
- درک فنی از HTML و ساختار سایت داشته باشد
- توانایی تحلیل مشکلات فنی و محتوایی را داشته باشد
- دارای تأییدیه‌ها، رضایت‌نامه‌ها و نمونه‌کارهای مستند باشد
نتیجه‌گیری: انتخاب هوشمندانه، سرمایه‌گذاری پایدار
سئو فرآیندی بلندمدت و استراتژیک است. استخدام یک متخصص سئو، زمانی منطقی است که:
- خودتان وقت یا تخصص کافی ندارید.
- سئو به رشد درآمد و تحقق اهداف تجاری کمک می‌کند.
- فرد مناسبی را با معیارهای حرفه‌ای انتخاب کرده‌اید.
در عین حال، فریب وعده‌های غیرواقعی و گزارش‌های پر زرق و برق را نخورید؛ سئو حرفه‌ای، متعهد به شفافیت، نتیجه‌محوری و هم‌راستایی با اهداف کسب‌وکار شماست.
