تحلیل رقبا یکی از مهم‌ترین بخش‌های هر استراتژی بازاریابی دیجیتال حرفه‌ایه. اما متأسفانه خیلی از کسب‌وکارها با دید اشتباه سراغش می‌رن. دیدن یک تبلیغ موفق و تقلید سریع از اون، نه‌تنها باعث رشد نمی‌شه، بلکه شما رو وارد چرخه‌ای از شباهت و یکنواختی با بقیه رقبا می‌کنه.
تحلیل تبلیغات رقبا یعنی درک بهتر بازار، نه کپی‌کاری!
در این مقاله، ۵ روش کاملاً کاربردی و حرفه‌ای رو یاد می‌گیری که به کمکش می‌تونی مثل یه کارآگاه مارکتینگ، اطلاعات ارزشمندی از کمپین‌های رقیب استخراج کنی و تصمیم‌های دقیق‌تری بگیری.
چرا بررسی تبلیغات رقبا مهمه؟
تحلیل تبلیغات رقبا به دلایل زیر یکی از ابزارهای ضروری برای موفقیت برند شماست:
۱. کشف راه‌کارهای خلاقانه
شاید رقیب شما به فرمولی برای کاهش هزینه تبلیغات یا افزایش نرخ تبدیل رسیده که شما ازش بی‌خبرید.
۲. واقع‌گرایی در ارزیابی عملکرد
هزینه هر کلیک ۱۰۰ هزار تومنی ممکنه برای شما زیاد باشه، اما اگر کل بازار این عدد رو داره، یعنی باید استراتژی‌تون رو با واقعیات تطبیق بدید.
۳. شناسایی فرصت‌های پنهان
شاید قشر خاصی از مشتریان یا نوعی از پیام‌رسانی هنوز توسط رقبا نادیده گرفته شده. این یعنی فضای طلایی برای ورود شما!
۴. پیش‌بینی تغییرات بازار
وقتی رقیب‌ها پیام یا پیشنهادات‌شون رو تغییر می‌دن، احتمالاً چیزی در حال تغییره؛ از الگوریتم پلتفرم‌ها گرفته تا رفتار مخاطبان.
✔ خدمات سئو وردپرس در بهترین سطح کیفیتی و کمیتی به صورت فول پکیج 0 تا 100 بهینه سازی سایت و فضای مجازی ارائه می شود.
روش‌های هوشمندانه برای تحلیل تبلیغات رقبا
۱. استفاده از کتابخانه تبلیغات پلتفرم‌ها
کتابخانه تبلیغات متا (فیسبوک و اینستاگرام)
با ورود به Meta Ad Library، می‌تونید تبلیغات فعال و غیرفعال برندهای مختلف رو ببینید؛ همراه با:
-
تاریخ اجرای تبلیغ
-
پلتفرم نمایش (فیسبوک، اینستاگرام و…)
-
لینک به صفحه فرود (Landing Page)
-
نوع رسانه (تصویر، ویدیو و…)
مرکز شفافیت تبلیغات گوگل
در Google Ads Transparency Center، تبلیغات برندها در گوگل سرچ، یوتیوب، مپ و… نمایش داده می‌شن. البته هدف‌گیری‌ها قابل مشاهده نیست.
آرشیو تبلیغات TikTok و LinkedIn
پلتفرم‌هایی مثل TikTok و LinkedIn هم ابزارهایی برای مشاهده تبلیغات برندها دارن، گرچه اطلاعات محدودتری نمایش می‌دن.
۲. استفاده از ابزارهای تحلیل رقبا
ابزارهایی مثل Ahrefs، SEMrush یا SimilarWeb اطلاعات کامل‌تری از کمپین‌های تبلیغاتی ارائه می‌دن.
برای مثال با Ahrefs می‌تونید:
-
کلمات کلیدی پولی رقبا رو ببینید
-
صفحات فرود مورد استفاده رو تحلیل کنید
-
نرخ کلیک، هزینه تخمینی، ترافیک تبلیغاتی و… رو بررسی کنید
۳. بررسی تبلیغات نمایشی (Display Ads)
برای تحلیل تبلیغات نمایشی، ابزاری مثل Adbeat یا WhatRunsWhere به شما نشون می‌دن:
✔ سئو در مشهد توسط بهترین شرکت و تیم سئو یعنی یاسئومی برای کسب و کارها و شرکت ها ارائه می شود.
-
چه نوع تبلیغاتی نمایش داده شده
-
در چه سایت‌هایی
-
چه مدت اجرا شده
-
قالب‌های گرافیکی مورد استفاده
۴. بررسی آرشیوهای تبلیغاتی خلاق
سایت‌هایی مثل:
-
Swipe File
-
AdSearch.io
-
Socioh Ads Library
مجموعه‌ای از تبلیغات واقعی برندها رو در حوزه‌های مختلف گردآوری کردن. این ابزارها منبعی عالی برای ایده‌پردازی و الهام گرفتن هستن.
۵. تحلیل میدانی و شخصی‌سازی‌شده
خودتون وارد ماجرا بشید! برای مثال:
✔ طراحی سایت وردپرسی به صورت کاملا حرفه ای و در سطح جهانی در شرکت یاسئومی انجام می شود و پشتیبانی فنی 24 ساعته ارائه می شود.
-
در گوگل و شبکه‌های اجتماعی کلمات کلیدی‌تون رو سرچ کنید و ببینید چه تبلیغاتی نشون داده می‌شن
-
سایت رقبای اصلی‌تون رو ببینید و چند روز آینده تبلیغات ریتارگتینگ‌شون رو زیر نظر بگیرید
-
عضو خبرنامه ایمیلی‌شون بشید و لحن کمپین‌هاشون رو تحلیل کنید
-
در پیج‌های اینستاگرام و لینکدین‌شون دنبال‌شون کنید تا ببینید چه کمپین‌هایی در حال اجراست
بعد از تحلیل، چه کاری باید انجام بدیم؟
حالا که اطلاعات خوبی جمع کردید، وقتشه ازش استفاده کنید:
-
کمپین‌های موفق رو شناسایی کنید (اگه تبلیغی چند هفته فعاله، احتمالاً خوب کار کرده)
-
پیام‌های تکراری رو بشناسید و برای برند خودتون نسخه منحصربه‌فردی از اون‌ها بسازید
-
ساختار صفحات فرود رقبا رو بررسی و ازشون ایده بگیرید
-
جای خالی در پیام‌رسانی رقبا رو پر کنید (اونا سریع‌ان؟ شما دقیق‌تر باشید!)
-
پلتفرم‌هایی که رقبا هنوز توش فعال نیستن رو بررسی کنید و سریع‌تر وارد بشید
نتیجه‌گیری: کپی نکن، تحلیل کن!
دنیا به اندازه کافی تبلیغات شبیه‌به‌هم داره. برند شما باید صدایی متفاوت باشه، نه پژواکی از رقبا.
تحلیل رقبا، راهی برای یادگیری و رشد هوشمندانه‌ست.
اما موفقیت واقعی، وقتی رقم می‌خوره که اطلاعات به تصمیم، و تصمیم به اقدام تبدیل بشه.
خدمات تخصصی تحلیل رقبا با تیم جواد یاسمی
اگه دوست داری تبلیغات رقبا رو با ابزارهای حرفه‌ای تحلیل کنی، کمپین‌هات رو بهینه‌تر اجرا کنی یا برای برندت مزیت رقابتی واقعی بسازی، تیم جواد یاسمی همراهته.
برای دریافت مشاوره اختصاصی، همین حالا با ما تماس بگیر یا فرم مشاوره رایگان سایت رو پر کن.
منبع: https://ahrefs.com/blog/competitors-ads/
