پلفترم سئو
گوگل، نگهبان دروازه یا مالک مسیر؟
وقتی هوش مصنوعی در جستجوی گوگل، به جای راهنما بودن، خودش مقصد می‌شود
زمانی نه‌چندان دور، گوگل فقط درگاهی برای رسیدن به وب‌سایت‌ها بود. شما عبارتی را جستجو می‌کردید و در ازای آن، مجموعه‌ای از لینک‌ها می‌دیدید که در مسیر کشف حقیقت یا نیازتان به شما کمک می‌کردند. اما اکنون، گوگل کم‌کم دارد مسیر را مال خود می‌کند. گزارش‌های تازه نشان می‌دهند که گوگل در ۴۳٪ از پاسخ‌های هوش مصنوعی (AI Overview)، کاربران را مجدداً به صفحات داخلی خود بازمی‌گرداند. سؤال اینجاست: این تغییر استراتژی چه معنایی برای ما، صاحبان وب‌سایت‌ها، تولیدکنندگان محتوا و برندهای ایرانی دارد؟
AI Overview؛ ابزاری جذاب یا محدودکننده؟
بررسی داده‌های پلتفرم SE Ranking در پنج ایالت آمریکا بر روی بیش از ۱۴۰ هزار کوئری جستجو نشان داد که:
- بیش از ۴۳٪ از پاسخ‌های AI Overview لینک‌هایی به نتایج ارگانیک داخلی گوگل دارند.
- این پاسخ‌ها معمولاً بین ۴ تا ۶ لینک داخلی دارند و تنها ۵۶٪ از آن‌ها به منابع بیرونی اشاره می‌کنند.
- پرکاربردترین منبع در این پاسخ‌ها خود google.com است، جلوتر از ویکی‌پدیا، یوتیوب، ردیت و کوئورا.
این یعنی: گوگل دارد تلاش می‌کند تجربه‌ای خودبسنده و ایزوله از جستجو خلق کند؛ جایی که «پرسش، پاسخ و مصرف اطلاعات» همگی در چارچوبی طراحی‌شده توسط خودش اتفاق می‌افتد.
پیامدها: آنچه از دست می‌دهیم و آنچه باید بسازیم
۱. افت تدریجی ترافیک ارگانیک
اگر کاربران پاسخ خود را مستقیماً در گوگل بگیرند، چه نیازی به کلیک روی وب‌سایت‌ها دارند؟ برای برندهای ایرانی که به سئو به‌عنوان منبع اصلی بازدید نگاه می‌کنند، این یک هشدار جدی است.
-
افزایش رقابت برای دیده‌شدن در همان پاسخ‌های AI
باید تلاش کنیم محتوایی خلق کنیم که در همان AI Overview دیده شود؛ محتواهایی غنی، معتبر، و ساختاریافته با داده‌های Schema. -
نیاز فوری به تنوع‌بخشی به منابع ترافیک
از تلگرام و اینستاگرام تا یوتیوب، خبرنامه ایمیلی، پادکست و جامعه‌سازی – دیگر نمی‌توان فقط به گوگل دل بست.
تجربه کاربر ایرانی؛ چرا اهمیت دارد؟
در فضای ایرانی، کاربرها نسبت به تجربه و سرعت پاسخ بسیار حساس‌اند. اگر گوگل بتواند پاسخ را بدون کلیک بدهد، چرا باید وارد سایت دیگری شوند؟ پس ما باید:
✔ خدمات سئو وردپرس در بهترین سطح کیفیتی و کمیتی به صورت فول پکیج 0 تا 100 بهینه سازی سایت و فضای مجازی ارائه می شود.
-
ارزش افزوده‌ای خلق کنیم که AI Overview نتواند منتقل کند
-
محتوایی انسانی، داستان‌محور، با صدای خاص برند بسازیم
-
ابزارهایی مثل باشگاه مشتریان، دانلود رایگان، یا کتابچه‌های تخصصی را درون‌سایت فعال کنیم
یک آینده هوشمندانه‌تر؛ بمانیم یا بسازیم؟
اینکه گوگل در نقش قاضی، نگهبان، و مالک مسیر ظاهر شود، قابل‌درک است. اما ما نیز می‌توانیم بازی را عوض کنیم، نه با جنگ، بلکه با طراحی تجربه‌ای خاص. محتوایی که آن‌قدر خوب باشد که حتی AI خود گوگل نیز ناگزیر به استناد به ما شود.
نتیجه‌گیری نهایی:
گوگل دیگر فقط یک موتور جستجو نیست؛ اکوسیستمی است که تلاش می‌کند همه‌چیز را در خود نگه دارد. پاسخ ما نباید شکایت باشد، بلکه بازتعریف نقشمان در این منظومه اطلاعاتی است. باید به برندی تبدیل شویم که اگر کاربر یک بار وارد شد، دیگر نخواست از آن خارج شود.
دیده‌شدن در گوگل مهم است، اما در ذهن و دل مخاطب ماندن، مهم‌تر است.
