پلفترم سئو
زمانی برای بازنگری در استراتژی جستجو
در رویداد Google Marketing Live، گوگل ادعایی جنجالی مطرح کرد:
«تبلیغات در نتایج مجهز به AI Overview، به همان اندازه تبلیغات سنتی درآمد ایجاد می‌کنند.»
در نگاه اول این جمله شاید صرفاً یک ادعای تجاری به‌نظر برسد؛ اما اگر واقعیت داشته باشد، می‌تواند دروازه‌ای جدید به روی آینده بازاریابی جستجویی باز کند. سؤالی که برای بسیاری از فعالان حوزه دیجیتال مطرح است این است:
آیا باید خود را برای عصری جدید از تبلیغات آماده کنیم؟
AI Overview چیست و چقدر فراگیر شده؟
گوگل سال گذشته قابلیت AI Overview را در موبایل و در محدوده ایالات متحده معرفی کرد. حالا، این قابلیت با سرعتی خیره‌کننده در حال گسترش جهانی است. طبق آمار رسمی، ماهانه بیش از ۱.۵ میلیارد کاربر از این ویژگی بهره‌مند می‌شوند — آن‌هم در بیش از ۲۰۰ کشور.
این گسترش سریع نشان می‌دهد گوگل به وضوح اعتماد دارد که پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی نه‌تنها از نظر رضایت کاربر، بلکه از منظر ارزش تجاری نیز موفق بوده‌اند.
درآمد تبلیغاتی AI Overview واقعاً با روش سنتی برابر است؟
بر اساس توضیحات «شاشی تاکور»، معاون ارشد بخش تبلیغات در گوگل، این ادعا تنها یک شعار نیست. آن‌ها از روش A/B Testing برای مقایسه دقیق عملکرد تبلیغاتی در جستجوهای یکسان با و بدون AI Overview استفاده کرده‌اند. نتیجه:
درآمد به‌دست‌آمده تفاوت محسوسی نداشته است.
این یعنی کاربران هنگام مشاهده پاسخ‌های هوشمند، همچنان رفتارهای تبلیغاتی خود را حفظ کرده‌اند؛ و این نقطه‌ای کلیدی برای بازاریابان است:
فناوری تغییر کرده، ولی نیت تجاری کاربران همچنان پابرجاست.
✔ خدمات سئو وردپرس در بهترین سطح کیفیتی و کمیتی به صورت فول پکیج 0 تا 100 بهینه سازی سایت و فضای مجازی ارائه می شود.
چرا گوگل به سراغ پاسخ‌های چندلایه رفت؟
تحول در جستجو، تنها در ظاهر پرس‌وجوها نیست؛ بلکه در ماهیت سؤالات کاربران تغییر رخ داده است. کاربران امروز:
- سؤالات بلندتر می‌پرسند
- پیچیدگی مفهومی بیشتری ایجاد می‌کنند
- و نیت‌های ترکیبی (اطلاعاتی + تجاری) دارند
در پاسخ، گوگل به سراغ پاسخ‌های هوش‌مصنوعی‌محور رفته تا این پیچیدگی را درک کرده و حتی نیت‌های تجاری پنهان را نیز شناسایی کند.
سه جایگاه برای تبلیغات در AI Overview
تبلیغات در AI Overview می‌تواند در سه مکان نمایش داده شود:
- بالای پاسخ هوش مصنوعی
- درون خود پاسخ
- زیر پاسخ
این انعطاف‌پذیری، فرصتی کم‌نظیر برای بازاریابانی‌ست که می‌خواهند همراه با ساختار پرسش–پاسخِ کاربران حضور مؤثری در صفحه جستجو داشته باشند.
چالش سنتی‌ها: آیا هدف‌گیری کلیدواژه‌ای دیگر کار می‌کند؟
بازاریابانی که هنوز به مدل‌های سنتی هدف‌گیری کلمات کلیدی متکی‌اند، باید بدانند:
در دنیای جستجوی مبتنی بر مکالمه، کلیدواژه دیگر پادشاه نیست.
سؤالات کاربران امروز ترکیبی، طولانی، و گاه همراه با چندین نیت ضمنی است. مدل‌های سنتی در این شرایط یا سردرگم می‌شوند یا بی‌اثر.
گوگل چه راهکاری ارائه کرده؟ AI Max for Search
گوگل با معرفی AI Max for Search تلاش کرده است تا پاسخ بهینه‌ای به این چالش دهد. در تست‌های اولیه:
- میانگین افزایش ۲۷٪ نرخ تبدیل
- حفظ بازدهی (ROI) در سطح قابل قبول
مهم‌تر اینکه این ابزار همچنان شفافیت و کنترل را حفظ کرده؛ موضوعی که برای برندهایی با کمپین‌های حساس و استراتژیک حیاتی است.
AI Mode؛ نسخه آینده‌نگر جستجو
گوگل همچنین در حال آزمایش حالتی جدید به نام AI Mode است که به کاربران اجازه می‌دهد جستجو را به‌صورت مکالمه‌محور انجام دهند. داده‌های اولیه نشان می‌دهد:
جملات در AI Mode تا دو برابر طولانی‌تر از جستجوی سنتی هستند.
این یعنی کاربران اطلاعات بیشتری می‌دهند و فرصت‌های بیشتری برای نمایش تبلیغات هدفمند فراهم می‌شود.
✔ سئو در مشهد توسط بهترین شرکت و تیم سئو یعنی یاسئومی برای کسب و کارها و شرکت ها ارائه می شود.
جمع‌بندی: چه باید کرد؟
بازاریابان امروز باید هم واقع‌بین و هم آینده‌نگر باشند:
واقع‌بین باشند که ابزارها، رفتار کاربران و سیستم‌های نمایش تبلیغ در حال تحول‌اند
آینده‌نگر باشند و با حفظ کنترل، از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی بهره بگیرند
هوش مصنوعی جستجو را تغییر داده، اما نیت انسانی در بطن آن باقی‌مانده است. آن‌هایی که این دو را به‌خوبی ترکیب کنند، آینده را در دست خواهند گرفت.
یک پیشنهاد برای بازاریابان فارسی‌زبان
اگر به‌دنبال به‌روزرسانی استراتژی تبلیغات جستجوی خود هستید، زمان آن رسیده که:
- از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل (مثل AI Max) استفاده کنید
- محتوای تبلیغاتی خود را برای پرسش‌های چندلایه و مکالمه‌ای بازطراحی کنید
- به‌جای کلیدواژه‌محوری، به نیت‌محوری فکر کنید
