بازاریابی ویدئویی بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی آنلاین است. این روش میتواند به افزایش نرخ تبدیل و دسترسی به مخاطبان گستردهتر کمک کند.
در این پست وبلاگی، درباره چگونگی افزایش نرخ تبدیل با محتوای ویدیویی و برخی نکات برای ایجاد کمپینهای موفق بازاریابی ویدیویی بحث خواهیم کرد. همچنین به بررسی برخی از بهترین ابزارهای اندازهگیری نرخ تبدیل و بهبود عملکرد وبسایت خواهیم پرداخت.
چه چیزهایی میتوانند نرخ تبدیل را در مشهد افزایش دهند؟
عوامل بسیاری میتوانند نرخ تبدیل وبسایت را افزایش دهند. ایجاد محتوای ویدئویی جذاب یکی از مهمترین آنهاست. از دیگر عوامل میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- ارائه مشوقها در ازای انجام عمل مورد نظر، چیزی باارزش مانند کد تخفیف یا ارسال رایگان به بینندگان پیشنهاد دهید.
- ایجاد حس فوریت اکنون اقدام کنید یا تا قبل از اتمام موجودی.
- سادهسازی فرایند دستورات واضح و فراخوانی ساده ارائه دهید تا بینندگان به راحتی اقدام مورد نظر را انجام دهند.
- آزمون و بهینهسازی همیشه عناصر مختلف کمپینهای بازاریابی خود را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای مخاطبان شما بهتر جواب میدهد، سپس آنها را بهینهسازی کنید.
- ارتباط با مشتری این یکی از مهمترین جنبههای بازاریابی آنلاین است و میتواند تأثیر زیادی بر نرخ تبدیل شما داشته باشد. با استفاده از استراتژیهای بهتر ارتباط با مشتری، میتوانید فروش خود را بهطور قابلتوجهی افزایش دهید.
منبع: آن اسپلش
اشتباهات رایج و چگونگی اجتناب از آنها
چند اشتباه رایج وجود دارد که میتواند روی نرخ تبدیل تاثیر بگذارد. این اشتباهات عبارتند از:
- نداشتن فراخوان واضح برای اقدام بینندگان باید دقیقا بدانند که شما در وبسایتتان از آنها چه میخواهید. فراخوان شما باید واضح و قابل فهم باشد.
- پاداش یا انگیزهای ارائه نمیشود. همانطور که گفته شد، ارائه چیزی ارزشمند میتواند به افزایش تبدیلها کمک کند. اگر انگیزهای ارائه ندهید، بینندگان ممکن است دلیلی برای انجام اقدام مورد نظر نداشته باشند.
- بهینه سازی برای موبایل نشده است. بیش از نیمی از بازدیدهای محتوا از طریق دستگاههای همراه انجام میشود، بنابراین بهینهسازی وبسایت برای موبایل ضروری است. مطمئن شوید که محتوای شما واکنشگرا بوده و در همه دستگاهها قابل مشاهده باشد.
- نتایج را اندازهگیری نمیکند. آنچه را نمیسنجید، نمیتوانید بهبود ببخشید. هنگام تولید محتوا برای وبسایتتان، شاخصهای کلیدی مانند تعداد بازدید ویدیوها، میزان تعامل و نرخ تبدیل را پیگیری کنید. این به شما کمک میکند تا ببینید چه چیزی مؤثر است و چه چیزی نیاز به بهبود دارد.
نقش ویدیوها در افزایش نرخ تبدیل
روندهای بازاریابی ویدیویی ابزاری فوقالعاده قدرتمند برای افزایش تبدیلهاست. با استفاده از ترفندهای طراحی وب، میتوانید تبدیلها را بیشتر هم افزایش دهید.
تولید محتوای ویدئویی که با مخاطبان هدف شما ارتباط برقرار کند، بسیار مهم است. ویدئو باید آموزنده باشد و برای بیننده ارزش ایجاد کند. همچنین باید سرگرمکننده باشد و توجه بیننده را به خود جلب کند. انواع مختلفی از ویدئوها وجود دارد که میتوانید تولید کنید، اما پیدا کردن ویدئویی که برای کسبوکار شما مناسب باشد ضروری است.
در ادامه، چند نکته برای استفاده از ویدیو در افزایش نرخ تبدیل آورده شده است.
- داستان را با ویدیو تعریف کنید. ویدئو ابزاری عالی برای روایت داستان برند یا محصول شماست. هنگام تولید محتوای ویدئویی، روی ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان خود تمرکز کنید. داستانی برای آنها تعریف کنید که با آن ارتباط برقرار کنند و مطمئن شوید ویدئوی شما فراخوان قوی به اقدام دارد.
- از ویدیو برای معرفی محصولات یا خدمات خود استفاده کنید. اگر محصول یا خدماتی را میفروشید، از ویدیو برای نمایش آنها استفاده کنید. یک ویدیوی خوب ساخته شده میتواند به شما کمک کند تا ویژگیها و مزایای محصولات یا خدمات خود را برجسته کرده و بینندگان را به خرید ترغیب کنید.
- با ویدیو اعتمادسازی کنید. اعتماد در نرخ تبدیل بسیار مهم است. اگر مخاطبان به شما اعتماد نداشته باشند، بعید است که تبدیل شوند. از محتوای ویدیویی برای ایجاد اعتماد با مخاطبان خود از طریق به اشتراک گذاشتن نظرات، مطالعات موردی و فیلمهای پشت صحنه استفاده کنید.
بعد از ساخت ویدیو، تبلیغ مؤثر آن اهمیت دارد. این کار را میتوانید با اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی و قرار دادن لینک ویدیو در ایمیلهای تبلیغاتی انجام دهید. همچنین باید… ویدئوی خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا مشتریان بالقوه بتوانند هنگام جستجوی کلمات کلیدی مرتبط، به راحتی آن را پیدا کنند.
منبع: آنسپلاش
انواع ویدیو در مشهد
انواع مختلفی از ویدیو برای اهداف بازاریابی وجود دارد. مهمترین نکته، ساخت محتوای ویدیویی مرتبط با مخاطبان هدف و کمک به آنها در رسیدن به اهدافشان است. در اینجا چند نمونه از… محتوای ویدئو که میتواند نرخ تبدیل را افزایش دهد
- فیلمهای توضیح یویدئوهای توضیحی، فیلمهای کوتاه و آموزندهای هستند که محصول یا خدمت شما را توضیح میدهند و نشان میدهند چگونه میتواند برای بیننده مفید باشد. این ویدئوها برای افزایش نرخ تبدیل بسیار عالی هستند، زیرا اطلاعاتی را در اختیار بینندگان قرار میدهند که میتوانند از آن برای تصمیمگیری در مورد خرید استفاده کنند.
- فیلمهای معرفی و تجارب مشتریان این ویدیوها شامل نظرات مشتریان هستند که به ایجاد اعتماد و اعتبار کمک میکنند. هنگام انتخاب ویدیوهای حاوی نظرات مشتریان، مطمئن شوید که مشتریانی را انتخاب میکنید که مخاطبان هدف شما بتوانند با آنها ارتباط برقرار کنند.
- ویدئوهای نمایشی ویدئوهای نمایشی، راهی عالی برای نشان دادن محصولات یا خدمات شما در عمل هستند. این نوع ویدئوها به بینندگان امکان میدهند تا محصولات یا خدمات شما را در حال استفاده ببینند و نحوه کارکرد آنها را درک کنند. ویدئوهای نمایشی میتوانند بسیار قانعکننده باشند و اغلب منجر به افزایش فروش و تبدیل میشوند.
- فیلمهای آموزشی همانطور که از نامشان پیداست، این آموزشهای ویدیویی به بینندگان نشان میدهند که چگونه کاری انجام دهند، مانند استفاده از یک محصول یا سرویس. این آموزشها میتوانند با ارائه اطلاعات ارزشمندی که به افراد در تصمیمگیری برای خرید کمک میکند، در افزایش نرخ تبدیل بسیار مؤثر باشند. با کمی تمرین، هر کسی میتواند محتوایی تولید کند که فروش را بالا ببرد.
نکاتی برای استفاده از ویدیو در بازاریابی مشهد
چند نکته برای افزایش نرخ تبدیل با استفاده از ویدیو
- از ویدیو در صفحه فرود خود استفاده کنید. یک ویدیو در صفحه فرود شما میتواند نرخ تبدیل را تا ۸۰ درصد افزایش دهد.
- از یک تصویر کوچک جذاب برای جلب توجه استفاده کنید. این به ویدیوی شما کمک میکند تا در بین محتوای زیاد، دیده شود.
- مطمئن شوید ویدیوی شما برای مخاطبانتان مرتبط است. ویدئوی شما باید درباره موضوعی باشد که مخاطبانتان به آن اهمیت میدهند، جذاب باشد و ارزش افزوده داشته باشد. در غیر این صورت، بعید است بینندگان را به مشتری تبدیل کند.
- ویدئوی خود را کوتاه و مختصر نگه دارید. مردم حوصلهی کمی دارند، پس بهتر است فیلمهایتان زیر دو دقیقه باشد. اگر نمیدانید فیلمتان چقدر باید طول بکشد، با فیلمی کوتاهتر شروع کنید و واکنش بینندگان را ببینید. اگر تقاضا بود، بعدا میتوانید فیلمهای بلندتر بسازید.
- آن را از نظر بصری جذاب کنید. از تصاویر جذاب مانند ویدئو گرافیک، اینفوگرافیک و عکس استفاده کنید. میتوانید ابزارهایی را که به شما کمک میکنند، بررسی کنید. ویدئویی بساز و محتوایی برای کمپینهای بازاریابی موفق تولید کنید.
- برای موتورهای جستجو بهینه سازی شود. کلمات کلیدی مرتبط را در عنوان و توضیحات ویدیوی خود بگنجانید تا افرادی که به دنبال این عبارات هستند، به راحتی ویدیوی شما را پیدا کنند.
- مطمئن شوید ویدیوی شما فراخوان واضحی دارد. بعد از دیدن ویدیو، به بینندگان بگویید چه کاری انجام دهند و این کار را برایشان آسان کنید. این کار میتواند شامل عضویت در خبرنامهی ایمیل شما، بازدید از وبسایتتان، یا حتی خرید باشد. بدون فراخوان اقدام، افزایش نرخ تبدیل دشوار خواهد بود.
- آزمایش، آزمایش، آزمایش.همیشه عناصر مختلف کمپینهای ویدیویی خود را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای مخاطبان شما بهتر جواب میدهد، سپس استراتژی بازاریابی ویدیویی خود را بر همین اساس بهینه کنید.
منبع: آن اسپلش
ابزارهای برتر برای سنجش نرخ تبدیل و بهبود وبسایتها
چند ابزار مختلف وجود دارد که میتوانید برای اندازهگیری نرخ تبدیل و بهبود وبسایت خود از آنها استفاده کنید.
- گوگل آنالیتیکس. گوگل آنالیتیکس ابزاری رایگان است که به شما امکان ردیابی تبدیلها و دیگر دادههای مهم را میدهد.
- هاتجار. این سرویس به شما امکان ضبط جلسات کاربران را میدهد تا بتوانید نحوه تعامل آنها با وبسایت خود را مشاهده کنید. این اطلاعات را میتوان برای بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.
- تخم دیوانه ابزار پولی کریزی اگ، نقشه حرارتی و ضبط جلسات را ارائه میدهد که در درک نحوه تعامل کاربران با وبسایت شما مفید است.
- اپتیمایزی اپتیمایزی یک سرویس پولی دیگر است که به شما امکان میدهد عناصر مختلف وبسایت خود را آزمایش A/B کنید تا ببینید کدام بهتر عمل میکند.
- پیشدانشگاهی. VWO مجموعهای از ویژگیها از جمله نقشه حرارتی، تحلیل فرمها و تست کاربری را ارائه میدهد.
نمونههای کمپین ویدیویی
حالا که میدانید بازاریابی ویدیویی چطور میتواند نرخ تبدیل را افزایش دهد، بیایید به چند نمونه از کمپینهای ویدیویی موفق نگاهی بیندازیم.
باشگاه اصلاح با دلار
یکی از نمونههای عالی بازاریابی ویدئویی، ویدئوی «تیغهای ما فوقالعادهاند» شرکت دلار شیو کلاب است. این ویدئو خندهدار، جذاب و از همه مهمتر، مرتبط با مخاطبان آنهاست. همچنین در انتها فراخوان روشنی دارد که بینندگان را به رفتن به وبسایت و ثبتنام برای اشتراک تشویق میکند. در نتیجه این ویدئو، نرخ تبدیل دلار شیو کلاب ۳۴ درصد افزایش یافت.
هاباسپات
هاب اسپات با ساخت مجموعه ویدیویی «آناتومی یک صفحه فرود عالی»، مثالی فوقالعاده از افزایش نرخ تبدیل با بازاریابی ویدیویی ارائه کرد. در این ویدیوها، آنها مخاطبان را گام به گام در فرآیند ساخت یک صفحه فرود مؤثر راهنمایی میکنند. در نتیجه این مجموعه، هاب اسپات شاهد افزایش ۵۵ درصدی نرخ تبدیل بود.
نایک
کمپین نمادین «فقط بکنش» نایک، نمونهی دیگری از بازاریابی ویدئویی موفق است. این ویدئو، افراد عادی را در حال انجام کارهای خارقالعاده، با دوبلهای انگیزشی نشان میدهد. ویدئو کمی بیش از یک دقیقه طول دارد و میلیونها بار دیده شده است.
نتیجهگیری در مشهد
اگر میخواهید نرخ تبدیل خود را در سال 1403 و 1404 در مشهد افزایش دهید، بازاریابی ویدیویی جای مناسبی برای شروع است. با تولید محتوای ویدیویی جذاب و استفاده از یک استراتژی بازاریابی ویدیویی مؤثر، میتوانید تبدیلها را افزایش داده و سود خود را بهبود ببخشید.
عناصر مختلف کمپینهای ویدیویی خود را د مشهد آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای مخاطبان شما بهتر جواب میدهد و از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس و کریزی اگ برای سنجش نتایج استفاده کنید. با کمی تلاش، میتوانید کمپینهای بازاریابی ویدیویی خود را به سطح بالاتری ببرید!
