خوش آمدید! شما به تازگی سفر خود را در اقیانوس وسیع بازاریابی محتوا آغاز کرده اید. حالا، بیایید اینجا ساده لوح نباشیم – حتی با باد در بادبان هایتان، حتماً با چند طوفان روبرو خواهید شد. اما نگران نباش! من اینجا هستم تا شما را از هفده مورد از مرگبارترین صخره ها دور کنم – اشتباهات رایج بازاریابی محتوا که می تواند حتی قوی ترین کمپین ها را از بین ببرد.
همانطور که مسیر خود را ترسیم می کنیم، به یاد داشته باشید که محتوای عالی صرفاً در مورد انتشار نیست. این یک کیمیاگری است که در آن برنامه ریزی استراتژیک به طور یکپارچه با تحویل با کیفیت ترکیب می شود.
اجتناب از بدبختی های کلیدی می تواند دنیایی از تفاوت بین واژگون شدن به سمت بی ربط بودن و حرکت باشکوه به سمت اعتماد و وفاداری مشتریان شما باشد.
پس جلیقه های نجات خود را ببندید تا به کاوش در این تله های مرگبار که در زیر سطح این سفر هیجان انگیز که بازاریابی محتوا نامیده میشود، بپردازید. با هم، امواج متلاطم را شنا خواهیم کرد و از بلایای احتمالی اجتناب خواهیم کرد، و کشتی خود را به سمت سرزمینهای ناشناخته هدایت میکنیم که فرصتها و موفقیتهایی در ارتباطات دیجیتال دارند!
دریچه ها را به پایین بکشید. وقت آن رسیده است که هفده اشتباه بازاریابی محتوا را برجسته و دور بزنیم.
اشتباهات رایج بازاریابی محتوا که باید از آنها اجتناب کرد
برای موفقیت در بازاریابی محتوا، مهم است که از تکرار اشتباهات رایج اجتناب کنید. در اینجا هفده اشتباه مهم بازاریابی محتوا وجود دارد که همیشه باید برای شناسایی و پیشگیری از آنها تلاش کنید.
1. فقدان استراتژی محتوایی مشخص
بارها و بارها، یکی از اشتباهات فاحشی که من شاهد آن بوده ام، نبود روشن بودن آن است استراتژی محتوا در محل برنامه ریزی برای موفقیت بسیار مهم است. استراتژی محتوای شما جهت تلاش های شما را شکل می دهد و آنها را با اهداف تجاری شما همسو می کند. این شامل عواملی مانند شناسایی مخاطبان هدف، توسعه شخصیتها، تعیین انواع محتوا، و زمانبندی زمان و تعداد دفعات انتشار است.
2. عدم شناخت مخاطبان
اگر هدف اشتباهی را نشانه گیری کنید، نمی توانید به گلوله ضربه بزنید. به همین ترتیب، نادانی مخاطب شما خوب یک خطای اساسی در حوزه بازاریابی محتوا است که می تواند شما را از مسیر خارج کند. برای درک اینکه مشتریان ایده آل شما چه کسانی هستند وقت بگذارید: ترجیحات، علایق، نقاط درد و الگوهای رفتاری آنها.
3. نداشتن طرح ارتقای محتوا
داشتن محتوای فوقالعاده، اگر به چشم یا گوش درست نرسد، معنای کمی دارد و اینجاست که تبلیغ مطرح میشود. نادیده گرفتن این جنبه مساوی است با نادیده گرفتن فرصت های تعامل بالقوه با مخاطبان، که منجر به کاهش احتمالی دید می شود.
4. کیفیت پایین محتوا
چیزی که در هیچ سناریویی نمی توانید با آن سازش کنید این است کیفیت محتوای شما زیرا UX (تجربه کاربر) واقعاً مهم است. عجله در تولید مقالات یا پست های وبلاگ متوسط فقط اعتبار شما را به مرور زمان از بین می برد و بر SEO شما تأثیر منفی می گذارد.
5. نادیده گرفتن محتوای تولید شده توسط کاربر
محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC)، مانند توصیفات و نظرات، به دلیل ضریب اصالت آنها اعتبار می بخشد، که اغلب توسط بازاریابان نادیده گرفته می شود، علیرغم اینکه در تصمیم گیری های خرید تاثیرگذار است.
6. بهینه سازی نکردن برای سئو
سئو نقش مهمی در جلب توجه همه آن اطلاعات ارزشمند در موتورهای جستجو دارد، با این حال تمایل دارد که نادیده گرفته شود یا تحت سایر وظایف «مهم» پنهان شود. سئو نباید فقط یک فکر بعدی باشد. باید به بخشی از هر تلاش بازاریابی محتوا تبدیل شود.
7. تمرکز بر کمیت بر کیفیت
برخلاف گفتههای قدیمی، وقتی صحبت از محتوا میشود، بیشتر لزوماً به معنای شادتر نیست. برای درگیر نگه داشتن مخاطبان تحت فشار، کمیت را بر کیفیت اولویت قرار ندهید. بهتر است محتوای کمتری تولید کنید و مطمئن شوید آنچه منتشر می کنید درجه یک است.
8. عدم استفاده مجدد از محتوا
با استفاده از تاکتیک های موجود، بازده منابع موجود خود را به حداکثر برسانید استفاده مجدد از محتوای خود. این عمل مستلزم استفاده از قطعات منتشر شده قبلی به عنوان مواد خام برای ایجاد موارد جدید مناسب در سایر پلتفرمها یا طراحی شده برای جذب مخاطبان مختلف است.
9. استفاده نکردن از پلتفرم های رسانه های اجتماعی
با نادیده گرفتن رسانه های اجتماعی پلتفرمها، دسترسی به مخازن وسیع مشتریان هدف بالقوه را که به طور منظم این سایتها را پر میکنند، از دست میدهید.
10. عدم استفاده از تصاویر و چند رسانه ای
اشتباه رایج دیگر در عدم استفاده از قدرت داستان سرایی بصری است. چند رسانه ای یکپارچه، مانند تصاویر، اینفوگرافیک ها، فیلم ها و غیره، می توانند به طور قابل توجهی سطح تعامل را افزایش دهند و در عین حال از افزونگی اجتناب کنند.
11. تیتر و کپی ضعیف نوشته شده است
دروازه ورود به محتوای شما تیتر است. یک تیتر ضعیف هدف اصلی خود را شکست میدهد – این که خوانندگان را بیشتر به جزئیات اصلی مقاله بکشاند.
12. عدم پیگیری معیارهای عملکرد
اگر معیارهای عملکرد را از همان ابتدا ردیابی نمی کنید، هر شکلی از پیشرفت چیزی بیش از یک شانس و نتایج استراتژی محور نیست – ضروری است که روی تجزیه و تحلیل ها که بینش هایی ارائه می دهد نگاهی دقیق داشته باشید. در مورد اینکه چه چیزی خوب کار می کند و چه چیزی نه.
13. نداشتن CTA های کافی (دعوت به اقدام)
CTAهای مناسب، خوانندگان را به سمت مراحل اقدام ترجیحی راهنمایی میکنند – بدون آنها، انگیزه کافی برای مشتریان یا مشتریان احتمالی وجود ندارد که نه تنها اطلاعات را مرور کنند، بلکه در واقع تبدیل را آغاز کنند.
14. نادیده گرفتن بهینه سازی موبایل
در عصر امروزی، نادیده گرفتن پاسخگویی تلفن همراه خطای بزرگی است. عدم تعامل تلفن همراه می تواند منجر به نرخ پرش بالا شود.
15. نادیده گرفتن محتوای فرم طولانی
در حالی که این روزها سریع و مختصر ترندتر است، این بدان معنا نیست که محتوای طولانی باید به طور کامل نادیده گرفته شود – اما با نشان دادن تخصص در زمینه های خاص، هنوز ارزش عمیقی دارد.
16. اتکای بیش از حد به تبلیغات پولی
تبلیغات پولی ممکن است مطلوب به نظر برسد، اما اتکای شدید به آن ممکن است همیشه نرخ تبدیل مطلوب را به همراه نداشته باشد – استراتژیهای موازی متمرکز بر رشد ترافیک ارگانیک در دراز مدت مفید هستند.
17. محتوا با دستورالعمل های EEAT (تجربه-تخصص-اقتدار-اعتماد) مطابقت ندارد
دیدگاههای سئو که بسیار بالا هستند بخورید امتیازها باعث افزایش رتبه موتورهای جستجو می شود. نادیده گرفتن منظم این موارد اغلب منجر به بی اعتمادی انتقادی در بین خوانندگان می شود.
با اجتناب از این اشتباهات رایج بازاریابی، شانس موفقیت خود را به میزان قابل توجهی افزایش می دهید و در عین حال احتمال هدر دادن زمان و منابع ارزشمند را کاهش می دهید.
سوالات متداول
اشتباهات رایج بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی چیست؟
پلتفرم های رسانه های اجتماعی به عنوان ابزار ارزشمندی برای هدایت محتوای ما به مخاطبان گسترده تر عمل می کنند. با این حال، من چندین دام تکراری را مشاهده کرده ام:
- عدم هماهنگی در ارسال: یک برنامه پست پراکنده از برقراری ارتباط معنی دار با مخاطبان شما جلوگیری می کند.
- درک سطحی هر پلتفرم: هر سایت رسانه اجتماعی ویژگی های منحصر به فرد و جمعیت مخاطبان خود را دارد. نادیده گرفتن این ویژگی ها و استانداردسازی استراتژی خود در همه پلتفرم ها یک اشتباه اساسی در بازاریابی است.
- نادیده گرفتن معیارهای تعامل: تمرکز صرفاً روی لایک ها یا فالوورها در عین نادیده گرفتن معیارهای مهم تر مانند اشتراک گذاری ها، ذخیره ها و نظرات می تواند مضر باشد.
- بی توجهی به تعامل با مخاطب: برای تقویت روابط فالوور وفادار، نادیده گرفتن نظرات یا پیام های کاربر توصیه نمی شود.
از این اشتباهات رایج اجتناب کنید تا به طور موثر از حضور خود در رسانه های اجتماعی استفاده کنید.
هنگام تولید محتوا باید به دنبال چه اشتباهاتی باشید؟
ایجاد محتوای عالی یک شکل هنری است که نیاز به اصلاح مداوم با یادگیری از اشتباهات گذشته دارد. در اینجا چند چیز وجود دارد که باید از آنها اجتناب کنید:
- تولید محتوای نامربوط: رایج ترین اشتباه انحراف از موضوعاتی است که به مخاطبان هدف شما علاقه مند است.
- نادیده گرفتن شیوه های سئو: اجرای بهترین شیوه های سئو، مانند قرار دادن کلمات کلیدی بدون پر کردن و استفاده از توضیحات متا، به بهبود دید کمک می کند.
- نادیده گرفتن جذابیت بصری: دست کم گرفتن قدرت تصاویر منجر به محتوای غیرجذاب می شود و در نتیجه بازدیدها یا اشتراک گذاری های کمتری ایجاد می شود.
- عناوین بیخبر: صرف نظر از نوشتن سرفصلهای با کیفیت، با وجود داشتن مقالههای خوشنویس، اغلب باعث ترافیک کمتر میشود.
از این مشکلات برای قطعات با درگیری بالا جلوگیری کنید.
هنگام شروع بازاریابی محتوا از چه نوع اشتباهاتی باید اجتناب کنید؟
مانند هر سرمایه گذاری جدید، مراحل اولیه شروع یک برنامه بازاریابی محتوا بسیار مهم است. اشتباهات کلیدی که باید اجتناب کرد عبارتند از:
- بدون استراتژی روشن: قبل از فروپاشی زیر بار استراتژی های رقبا، نقشه راه خود را ترسیم کنید.
- عدم تعیین اهداف قابل اندازه گیری: بازاریابی محتوا از شما می خواهد که اهداف مشخصی را از قبل تعیین کنید تا پیشرفت خود را به طور موثر پیگیری کنید.
- عدم درک مخاطب هدف: محتوا باید مطابق با نیازها و ترجیحات جمعیتی هدف باشد. عدم صرف زمان برای تحقیق در مورد مخاطبان می تواند منجر به ایجاد محتوای نامناسب شود.
- بیش از حد امیدوار کننده و کم ارائه: هنگام شروع، تلاش برای انجام همه کارها به یکباره شما را به جایی نمی رساند.
با اجتناب از این اشتباهات مبتدی که در بالا ذکر شد، پایه ای قوی برای یک کمپین بازاریابی محتوای موفق ایجاد خواهید کرد.
نتیجه گیری
در چشم انداز تحول آفرین بازاریابی دیجیتال، طعمه برخی از اشتباهات رایج بازاریابی محتوا آسان است. با این حال، هوشیار ماندن و تلاش آگاهانه برای اجتناب از این مشکلات می تواند به طور قابل توجهی دید آنلاین و نرخ تبدیل برند شما را افزایش دهد.
با طراحی یک برنامه دقیق که با اهداف کلی کسب و کار شما همسو باشد، از اشتباه بازاریابی ناشی از نداشتن یک استراتژی واضح اجتناب کنید. درک جمعیت هدف شما بسیار مهم است. در غیر این صورت، ممکن است با تلاشهای نادرست مواجه شوید که با مخاطبان شما همخوانی ندارد. به یاد داشته باشید، تبلیغ محتوای با کیفیت از طریق کانالهای مناسب به اندازه ایجاد آن مهم است.
به همین ترتیب، محتوای بی کیفیت – بدون ارزش یا علاقه واقعی – می تواند مشتریان بالقوه را دسته دسته از خود دور کند. تبدیل شدن به یک مرجع در دستورالعمل های EEAT و اجرای صحیح آنها می تواند به جلوگیری از این اشتباه بازاریابی کمک کند. استفاده استراتژیک از محتوای تولید شده توسط کاربر و بهینه سازی موتورهای جستجو، نشانه های دیگری برای کنار گذاشتن اشتباهات در بازاریابی است.
در هنگام تولید مواد، کمیت نباید کیفیت را تحت الشعاع قرار دهد. در عین حال، استفاده مجدد از محتوای ارزشمند موجود میتواند تاثیر آن را در پلتفرمهای مختلف افزایش دهد و در عین حال هزینههای تولید را قابل مدیریت نگه دارد.
پلتفرم های رسانه های اجتماعی نیروگاه هایی برای شناخت برند و ایجاد جامعه هستند. استفاده نکردن از آنها مساوی است با انکار داوطلبانه فرصت های دسترسی گسترده، که به وضوح یکی از بزرگترین اشتباهاتی است که در بازاریابی محتوا باید از آن اجتناب کرد.
به یاد داشته باشید که ما در عصری زندگی می کنیم که داستان سرایی بصری تأثیر قدرتمندی دارد. نادیده گرفتن ادغام چند رسانه ای در پست های شما می تواند مضر باشد. به طور مشابه، سرفصلها یا کپیهای ضعیف میتوانند نرخ تعامل را به شدت کاهش دهند، زیرا آنها اغلب اولین نقطه تماس مصرفکنندگان بالقوه با برند شما هستند.
ردیابی معیارهای عملکرد، حلقههای بازخورد ضروری را برای بهبود مستمر ارائه میدهد – نادیده گرفتن این امر ممکن است رشد را متوقف کند. سرمایه گذاری عاقلانه در تبلیغات پولی، بازدهی سودآور را بدون تخلیه بیش از حد منابع تضمین می کند.
توجه به عناصر جزئی مانند تماسها برای اقدام کافی، بهینهسازی تلفن همراه برای دسترسی بهتر، و آزمایش با محتوای طولانی در هر زمان که قابل اجرا باشد نیز کمک قابل توجهی به دور زدن اشتباهات رایج برای اجتناب از این حوزه چالشبرانگیز و در عین حال همیشه پر ارزش بازاریابی محتوا میکند.
با آگاهی از این هفده دام کلیدی، اکنون مجهزتر هستید تا در سفر بازاریابی محتوای خود با اطمینان و اثربخشی بیشتر حرکت کنید. به یاد داشته باشید: مهم این نیست که از ابتدا کامل باشید. همه چیز در مورد یادگیری، آزمایش، تکرار، و بهبود در طول زمان است.
