در سال‌های اخیر، فناوری‌های صوتی از یک محصول خاص ارائه شده توسط چند ارائه‌دهنده‌ی پیشرو به یک ویژگی ضروری تبدیل شده‌اند که تقریباً کل بازار را اشغال کرده‌اند.
دیگر این عجیب نیست که کسی از تلفن همراه خود اطلاعات بخواهد، از دستیار خودروی خود مسیر بپرسد یا با صدا، از طریق بلندگوی منزل خود، محصولات جدید سفارش دهد. فناوری صوتی اینجا است و به سرعت به یکی از روش‌های اصلی تعامل مردم با وب تبدیل می‌شود. همچنین این فناوری راه‌های جدیدی برای دسترسی محتوا به مخاطبان وسیع‌تر ایجاد می‌کند.
وارد آمازون پالی شوید
هنگامی که سرویس‌های وب آمازون (AWS) آمازون خود را راه‌اندازی کرد پلی راه‌اندازی این سرویس در اواخر سال ۲۰۱۶، تحولی در نحوه‌ی استفاده‌ی شرکت‌هایی که بودجه‌ی فناوری اطلاعات و تخصص هوش مصنوعی زیادی نداشتند از فناوری گفتار ایجاد کرد. آمازون پالی یک رابط برنامه‌نویسی کاربردی متن به گفتار است که متن را به گفتاری طبیعی تبدیل می‌کند و به کاربران امکان می‌دهد برنامه‌هایی بسازند که قابلیت صحبت کردن داشته باشند و همچنین دسته‌بندی‌های کاملا جدیدی از محصولات دارای قابلیت گفتار را بدون نیاز به ساختن همه چیز از ابتدا، توسعه دهند.
کاربردهای آمازون پالی گسترده است، اما زمانی که AWS با WP Engine همکاری کرد. اوایل امسال برای ساخت آمازون پالی افزونه وردپرس، دسترسی به محتوا را برای مخاطبانی که فرصت یا حوصله نشستن و خواندن نداشتند، بیشتر کرد. با استفاده از این افزونه، سازندگان محتوا در وردپرس می‌توانند به راحتی محتوای نوشتاری را به فرمت صوتی پادکست تبدیل کنند و به مخاطبانی که ترجیح می‌دهند در حال حرکت محتوا مصرف کنند، دسترسی پیدا کنند.
در آخرین نسخه کاربران وردپرس می‌توانند با استفاده از افزونه وردپرس، محتوای متنی خود را به صورت خودکار به اسپانیایی، آلمانی، فرانسوی یا پرتغالی ترجمه و سپس آن را بشنوند. به مرور زمان زبان‌های بیشتری نیز به آن اضافه خواهد شد. این قابلیت ترجمه ماشینی توسط سرویس Amazon Translate ارائه می‌شود و هم اکنون در دسترس است. مرکز راهکارهای WP Engine به‌روزرسانی افزونه‌ی آمازون پالی برای وردپرس. آمازون ترنسلیت، یک سرویس ترجمه ماشینی عصبی است که با استفاده از مدل‌های یادگیری عمیق، ترجمه‌های دقیق‌تر و طبیعی‌تری نسبت به الگوریتم‌های سنتی آماری و مبتنی بر قواعد ارائه می‌دهد.
سرویس ترجمه آمازون وب سرویس (AWS) می‌تواند تحول بزرگی در نحوه ارائه محتوای چندزبانه در طراحی سایت وردپرس ایجاد کند. با استفاده از این ابزار قدرتمند، وب‌سایت‌ها قادر به ارائه ترجمه‌های دقیق و سریع خواهند بود، که باعث افزایش دسترسی و تعامل کاربران از سراسر جهان می‌شود. به ویژه برای کسب‌وکارهایی که به دنبال ایجاد تجربه کاربری بهینه در سایت خود هستند، این قابلیت می‌تواند کمک شایانی کند. استفاده از خدمات سئو وردپرس در کنار این ابزار، می‌تواند جایگاه وب‌سایت را در جستجوهای چندزبانه بهبود بخشد و دسترسی به بازارهای جهانی را تسهیل کند.
بازاریابی با دسترسی جهانی
اگر آمازون پالی به معنای دسترسی به مخاطبان جدید در هر مکان است، آمازون ترنسلیت به معنای دسترسی به مخاطبان جدید در سراسر جهان است؛ مخاطبانی که پیش از این به دلیل سد زبان از دسترسی به آنها محروم بودیم.
تصور کنید به مشتریان بالقوه از کشورهای دیگر این امکان را می‌دهید تا محتوای شما را به شیوه‌ای بومی‌سازی‌شده و شخصی‌تر دریافت کنند؛ یا محتوای هدفمند را در مناطق مختلف، با استفاده از یک سرویس ترجمه ماشینی بلادرنگ و درخواستی ارائه دهید که به آنها اجازه می‌دهد محتوا را به زبان دلخواه خود بخوانند.
مزایای این امر فراتر از بخش گردشگری است؛ اما اندکی در مورد معنای آن برای افرادی از کشورهای دیگر که می‌خواهند اطلاعاتی درباره یک هتل خاص، رستوران یا هر مقصد دیگری که ممکن است پذیرای گردشگران خارجی باشد، بیابند، فکر کنید.
سازمان‌های رسانه‌ای نیز از این موضوع سود می‌برند؛ هم از نظر جذب مخاطبانی که همیشه وقت خواندن مطالب آنها را ندارند و هم از نظر جذب مخاطبان جدیدی که از امکان خواندن یا شنیدن محتوا به زبان مادری خود لذت می‌برند.
ترجمه آمازون برای تبلیغ کنندگانی که می‌خواهند محتوای بومی‌شده را در بازارهای جدید منتشر کنند، بسیار مفید خواهد بود. این به معنای دسترسی آسان مردم به وب‌سایت‌ها، اطلاعات و منابع به زبان مورد علاقه‌ی خودشان با استفاده از ترجمه ماشینی است.
مصرف‌کنندگان جوان خواهان شخصی‌سازی هستند
فن‌آوری‌های ترجمه و متن به گفتار، راه‌های تازه‌ای را برای بازاریابان فراهم می‌کنند تا به نسل زد، گروه جمعیتی با قدرت خرید رو به رشد سریع، دسترسی پیدا کنند؛ نسلی که به‌زودی ۴۰ درصد از مصرف‌کنندگان آمریکایی را تشکیل خواهد داد و در حال حاضر… چهل و چهار میلیارد دلار در قدرت خرید
(الف) مطالعه‌ی اخیر پژوهشی که توسط شرکت WP Engine و مرکز جنبه‌های نسل‌شناسی انجام شد نشان داد که نسل Z (متولدین پس از سال ۱۹۹۶) انتظارات بسیار بالایی از تجربیات دیجیتال آینده دارند و یکی از مهم‌ترین خواسته‌های آنها شخصی‌سازی این تجربیات است.
به طور کلی، مطالعه نشان داد که برای نسل زد، «شخصی‌سازی» به معنای پیش‌بینی وب‌سایت‌ها از خواسته‌های این مصرف‌کنندگان بر اساس داده‌های شخصی است. در واقع، نیمی از پاسخ‌دهندگان نسل زد گفتند که اگر وب‌سایتی این کار را نکند، آن را ترک خواهند کرد. اما شخصی‌سازی برای نسل زد به اصالت نیز اشاره دارد که آنها به شدت خواهان آن هستند.
این مطالعه نشان داد که تضمین اصالت، مهم‌ترین ویژگی‌ای است که نسل زد از وبسایتهای خرده‌فروشی و خرید آنلاین انتظار دارد. نزدیک به نیمی (۴۹ درصد) از پاسخ‌دهندگان نسل زد گفتند که می‌خواهند خرده‌فروش تضمین کند که نظرات از سوی افراد واقعی که کالا را خریده‌اند و برای نوشتن نظر، تشویقی دریافت نکرده‌اند، ارائه می‌شود. یکی از راه‌های پاسخ به این تقاضای فراگیر برای اصالت، استفاده از محتوای واقعی و محلی (مانند نظرات یا امتیازات) با امکان ترجمه آن به زبان دلخواه کاربر است.
با افزایش اهمیت تجارب دیجیتالی در میان نسل‌های جوان‌تر، انتظار برای بومی‌سازی این تجارب نیز بیشتر می‌شود. فناوری‌های مبتنی بر صدا مانند آمازون پالی و آمازون ترنسلیت، روش‌های اصلی برای دستیابی به این هدف هستند.
به کار بردن آن
نصب افزونه‌ی آمازون پالی برای وردپرس با قابلیت ترجمه جدید آسان است، فقط کافیست به… مرکز راهکارهای WP Engine همانطور که گفته شد، زبان‌های قابل استفاده فعلی شما اسپانیایی، آلمانی، فرانسوی و پرتغالی هستند، اما با گذشت زمان، زبان‌های دیگری نیز اضافه خواهند شد.
بعد از نصب، ازش استفاده کنید. موارد استفاده‌ی ذکر شده، فقط تعداد کمی از روش‌هایی هستند که می‌توانید از این فناوری جدید استفاده کنید. در حالی که عصر فناوری صدا فرا رسیده، هنوز مسیر مشخصی ندارد. ترجمه‌ی خودکار و کاربردهای آن در اکوسیستم وردپرس، بدون شک نتایج جدید و هیجان‌انگیزتری را برای تولیدکنندگان محتوا و بازاریابان به ارمغان خواهد آورد.
