آیا داده‌ های ساختار یافته باعث بهبود رتبه سایت در گوگل می‌شوند؟

آیا افزودن داده‌های ساختاریافته (Structured Data) می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما در گوگل کمک کند؟ برای بسیاری از فعالان سئو، این سؤال همیشگی بوده است. اما حالا جان مولر، یکی از افراد کلیدی در تیم جست‌وجوی گوگل، پاسخ شفاف و قاطعی به آن داده: «نه، داده‌های ساختاریافته رتبه سایت را بهتر نمی‌کنند.»

داده‌های ساختاریافته چیست و چرا اهمیت دارد؟

وقتی در دنیای سئو درباره Structured Data صحبت می‌کنیم، منظورمان عمدتاً داده‌هایی مطابق با استاندارد Schema.org است. این نوع داده‌ها به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات وب را بهتر درک کنند، مثلاً بفهمند این صفحه مربوط به یک محصول است، یک دستور غذا، یک مقاله یا یک نقد و بررسی.

اما سؤال اصلی اینجاست: آیا این اطلاعات باعث می‌شوند سایت شما رتبه بالاتری در نتایج جست‌وجو بگیرد؟

پاسخ گوگل: نه!

در یک گفت‌وگو در شبکه Bluesky، جان مولر به‌صراحت گفت:

«داده‌های ساختاریافته باعث نمی‌شوند سایت شما رتبه بهتری بگیرد. از آن‌ها فقط برای نمایش قابلیت‌های خاص (Rich Results) استفاده می‌شود.»

این یعنی گوگل از Structured Data تنها برای نمایش ویژگی‌های خاصی مثل ستاره‌های امتیازدهی، دستور پخت، پرسش و پاسخ و… استفاده می‌کند. اما تأثیری در الگوریتم رتبه‌بندی اصلی ندارد.

پس چرا باید از داده‌های ساختاریافته استفاده کنیم؟

استفاده از داده‌های ساختاریافته همچنان توصیه می‌شود، ولی با هدفی متفاوت:

• قابلیت نمایش در ریچ‌ریزلت‌ها: اگر صفحه شما داده‌های مناسب داشته باشد، ممکن است در نتایج جست‌وجو به‌صورت برجسته‌تری نمایش داده شود (مثلاً همراه با عکس، امتیاز، قیمت، لینک مستقیم خرید و…).

  ✔ خدمات سئو وردپرس در بهترین سطح کیفیتی و کمیتی به صورت فول پکیج 0 تا 100 بهینه سازی سایت و فضای مجازی ارائه می شود.

• قابل‌فهم بودن برای موتور جست‌وجو: داده‌های ساختاریافته، اطلاعات را برای ربات‌های گوگل دقیق‌تر و ساخت‌یافته‌تر منتقل می‌کنند.

• ضروری برای جست‌وجوی هوش مصنوعی (AI Search): در نسخه‌های جدیدتر جست‌وجو که با هوش مصنوعی کار می‌کنند، داده‌های ساختاریافته نقش مهمی در فهم محتوا دارند.

گوگل دقیقاً از چه نوع داده‌هایی استفاده می‌کند؟

جالب است بدانید که گوگل از بین بیش از ۸۰۰ نوع مختلف داده در Schema.org، تنها حدود ۳۰ نوع را واقعاً پشتیبانی می‌کند. بقیه انواع، اگر هم در سایت شما استفاده شوند، گوگل آن‌ها را نادیده می‌گیرد.

بنابراین:

• تنها از انواعی استفاده کنید که در مستندات رسمی گوگل آمده.

• پیاده‌سازی دقیق الزامات (مانند ویژگی‌های الزامی هر نوع داده) اهمیت زیادی دارد.

• حتی استفاده صحیح هم هیچ تضمینی برای نمایش ریچ‌ریزلت نمی‌دهد، بلکه فقط احتمال آن را افزایش می‌دهد.

جمع‌بندی: داده ساختاریافته، مفید ولی نه برای رتبه

اگر دنبال بهبود رتبه در گوگل هستید، ساختن محتوای باکیفیت، تجربه کاربری خوب، و لینک‌سازی طبیعی، همچنان مهم‌ترین فاکتورها هستند. Structured Data ابزار کمکی است که فقط باعث می‌شود سایت شما در صورت صلاح‌دید گوگل بهتر دیده شود، نه بالاتر برود.