سئو در عصر هوش مصنوعی گوگل از نگاه جواد یاسمی: تخریب افسانه‌ها، ساخت مسیرها

وقتی صحبت از آینده سئو در دوران هوش مصنوعی می‌شود، خیلی‌ها یا دچار وحشت می‌شوند یا به دنبال شعارهای توخالی و اصطلاحات نوظهوری مثل GEO می‌روند. اما من، جواد یاسمی هستم؛ کسی که بیش از یک دهه است سئو را زندگی کرده‌ام. این مقاله را برای این نوشتم که هم افسانه‌ها را تخریب کنم و هم یک مسیر واقعی و اجرایی برای فعالان سئو—از مبتدی تا حرفه‌ای—ترسیم کنم.

اول از همه: سئو نمرده، فقط پوست انداخته

این‌که عده‌ای می‌گویند «سئو دیگر کار نمی‌کند» یا «همه‌چیز عوض شده»، بیشتر شبیه بازاریابی ترس است تا واقعیت. گوگل از سال‌ها پیش در حال تغییر بود:

• ۲۰۰۹: Rich Snippets
• ۲۰۱۱: Knowledge Graph
• ۲۰۱۳: Hummingbird
• ۲۰۱۵: RankBrain و PAA
• ۲۰۱۹: BERT
• ۲۰۲۱: MUM
• ۲۰۲۳: SGE

ما فقط وارد فاز «هوش مصنوعی مولد» شدیم، نه یک دنیای کاملاً بیگانه.

گوگل مدت‌هاست فقط «۱۰ لینک آبی» نیست. از وقتی Featured Snippets و PAA معرفی شدند، مشخص بود که گوگل می‌خواهد «پاسخ» بدهد، نه صرفاً «لینک» نمایش دهد. حالا فقط این پاسخ‌ها کمی پیچیده‌تر و چندلایه‌تر شده‌اند.

به‌جای اینکه بپرسیم «چه چیزی تغییر کرده؟»، باید بپرسیم «من چطور باید سازگار شوم؟»

سه پیشنهاد اجرایی برای سه گروه اصلی دنیای سئو:

۱. برای تازه‌کارها در سئو:

اگر الان در ابتدای مسیر سئو هستی، خوش‌شانس‌تری از چیزی که فکر می‌کنی. چون می‌تونی مستقیم با اصول درست پیش بری:

• تمرکز کن روی فهم نیت جستجو (Search Intent): نه فقط کلمات کلیدی، بلکه قصد پشت جستجو رو درک کن.
• محتوای پاسخ‌محور تولید کن: جواب بده. سریع، دقیق، بدون حاشیه.
• یاد بگیر چطور ساختار محتوا رو بر اساس سوالات کاربر بسازی: از People Also Ask و Query Fan-out تقلید کن.
• از همین ابتدا، با ChatGPT و ابزارهای AI کار کن ولی بهش تکیه نکن. کمک بگیر، ولی استراتژی رو خودت بساز.

۲. برای شرکت‌های سئو:

اگر یک شرکت سئو داری یا در آن فعالیت می‌کنی:

• دپارتمان تحلیل کوئری و سفر کاربر راه‌اندازی کن: الگوریتم‌ها دیگه فقط بهینه‌سازی صفحه نمی‌خوان، درک سفر کاربر رو می‌خوان.
• ساختارهای محتوا رو مبتنی بر Topical Authority بچین: به جای مقاله‌های پراکنده، «خوشه‌های معنایی» بساز.
• برای مشتریانت مدل جدید KPI تعریف کن: فقط رتبه نگیر، دیده شو، کلیک بگیر، به هدف برس.
• واحد SEO Content را جدا از تیم نویسندگی عمومی بساز. محتوای سئویی یک علمه، نه فقط نویسندگی ساده.

۳. برای فریلنسرهای سئو:

اگر فریلنسر هستی، یعنی استقلال داری، اما باید دوبرابر فکر کنی:

• پکیج‌های مشاوره سئو طراحی کن مخصوص عصر AI: به مشتری یاد بده چطور بهینه‌سازی کنه برای AIO.
• روی تحلیل نتایج SERP وقت بذار: مدل‌های جدید نمایش رو بشناس. نتایج جدید دیگه کلاسیک نیستند.
• پورتفولیوی پروژه‌هات رو به‌روزرسانی کن: نشون بده چطور تونستی با الگوریتم‌های جدید، ترافیک بگیری.
• خدمات AI + SEO رو با هم بسته‌بندی کن. مثل: استراتژی محتوایی بر اساس سوالات چندمرحله‌ای.

آیا باید نگران AI Mode باشیم؟

نگران؟ نه. آگاه؟ حتماً. واقعیت اینه که AI Mode دنبال پاسخ‌دادن به کل سفر اطلاعاتیه. این یعنی ما باید:

• به جای فقط صفحه‌ساختن، سفر بسازیم.
• به جای فقط کلمه‌کلیدی، مجموعهٔ نیازها رو شناسایی کنیم.

حرف آخر جواد یاسمی:

سئو قراره از بین بره؟ نه. فقط قراره نسخه‌ی قبلیش آپدیت بشه.

همونطور که رانندگی در اتوبان با ماشین کاربراتوری فرق داره با ماشین برقی خودران، سئو هم تغییر کرده. اما قانون اصلی یکیه: شناخت جاده و هدف.

این مقاله رو نوشتم تا افسانه‌ها رو کنار بزنم و واقعیت‌ها رو بچینم. اگر چیزی از این مقاله برداشتی داشتی، برای من افتخاره که از طریق شبکه‌های اجتماعی، سؤالاتت رو مطرح کنی.