آیا افزودن لینک در پست‌های لینکدین باعث کاهش بازدید می‌شود؟ برعکس، باعث افزایش تعامل است

آیا لینک گذاشتن در پست‌های لینکدین باعث کاهش بازدید می‌شود؟ بررسی کامل با داده‌های واقعی

برای سال‌ها، بازاریابان شبکه‌های اجتماعی به یک توصیه رایج پایبند بوده‌اند: “در پست‌های لینکدین لینک نگذارید، چون الگوریتم پلتفرم از آن خوشش نمی‌آید و دیده نمی‌شوید.” اما تحقیقات جدید نشان می‌دهد این فرضیه دیگر اعتبار ندارد.

طبق مطالعه‌ای که توسط Metricool روی بیش از ۵۷۷ هزار پست لینکدین طی سه سال انجام شده، مشخص شده است که پست‌های حاوی لینک، به‌طور میانگین ۱۳.۵۷٪ تعامل و ۴.۹٪ بازدید بیشتری دریافت می‌کنند. این یافته‌ها نه‌تنها خلاف باور عمومی است، بلکه یک زنگ بیدارباش برای بازنگری در استراتژی تولید محتوای لینکدین محسوب می‌شود.

تحلیل جواد یاسمی: داده بهتر از فرضیه است

من، جواد یاسمی، همیشه در فعالیت‌های بازاریابی دیجیتال به این اصل پایبند بوده‌ام که داده واقعی ارزشمندتر از توصیه‌های رایج است. این گزارش Metricool نشان می‌دهد وقت آن رسیده است که استراتژی بازاریابی لینکدین خود را به‌روزرسانی کنیم و تصمیمات محتوایی را براساس داده، نه ترس از الگوریتم، اتخاذ کنیم.

یافته‌های کلیدی گزارش Metricool درباره لینکدین

۱. پست‌های کاروسل (اسلایدی) بهترین عملکرد را دارند:
با نرخ تعامل ۴۵.۸۵٪، این نوع محتوا بیشترین تعامل را از سوی کاربران لینکدین دریافت کرده است.

۲. نظرسنجی‌ها عملکردی فراتر از انتظار دارند:
اگرچه تنها ۰.۰۰۰۳۴٪ از کل پست‌ها شامل نظرسنجی بودند، اما به‌طور میانگین ۲۰۶٪ بازدید بیشتری داشتند.

۳. پست‌های فقط متنی، کم‌اثرترین نوع محتوا هستند:
در مقایسه با محتوای بصری یا دارای لینک، پست‌های متنی عملکرد ضعیف‌تری در تمام شاخص‌ها داشتند.

۴. محتوای ویدیویی با رشد چشمگیر همراه بوده است:
تولید ویدیو در لینکدین ۵۳٪ رشد داشته و تعامل کاربران با این نوع محتوا تا ۸۷٪ افزایش یافته است. حتی در مقایسه با شبکه‌هایی مانند تیک‌تاک و یوتیوب، نرخ رشد بالاتری داشته است.

توصیه‌هایی برای بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا در لینکدین

• از لینک استفاده کنید، البته زمانی که واقعاً ارزش‌افزوده‌ای برای مخاطب ایجاد می‌کند. برخلاف باور قبلی، لینک‌ها مانع دیده‌شدن پست‌ها نیستند.

• روی فرمت‌های مؤثرتر تمرکز کنید: کاروسل‌ها و نظرسنجی‌ها هنوز استفاده کمی دارند اما بازدهی بالایی دارند.

• محتوای ویدیویی را جدی بگیرید: الگوریتم لینکدین این فرمت را به‌صورت خاص در اولویت قرار داده است.

• روی افزایش تعامل تمرکز کنید، نه صرفاً افزایش فالوئر. فقط ۱۷.۶۸٪ از صفحات شرکت‌ها در سال گذشته موفق به جذب دنبال‌کننده جدید شدند.

جمع‌بندی از زبان جواد یاسمی

در دنیای بازاریابی، موفق‌ترین برندها آن‌هایی هستند که تصمیمات خود را بر مبنای داده اتخاذ می‌کنند، نه بر اساس شایعات رایج. برند «جواد یاسمی» نیز با همین رویکرد فعالیت می‌کند: ترکیب تجربه، تحلیل و شجاعت در شکستن قواعد قدیمی.

به شما هم پیشنهاد می‌کنم استراتژی‌های محتوایی خود را با نگاه دقیق‌تری بررسی کنید. گاهی یک تغییر ساده، مثل اضافه‌کردن یک لینک ارزشمند، می‌تواند مسیر دیده‌شدن برندتان را متحول کند.