آیا حذف متادیسکریپشن به سود سئو است؟

بررسی یک آزمایش جنجالی و دستورعمل کاربردی

سلام! من جواد یاسمی هستم و امروز در یاسئویم می‌خواهم یک بحث داغ سئو را واکاوی کنم: آیا واقعاً بهتر است متادیسکریپشن‌ها را کلاً کنار بگذاریم؟

• یک آزمایش میدانی روی چند وب‌سایت نشان داد حذف متادیسکریپشن می‌تواند به‌طور میانگین ۳٪ افزایش ترافیک ارگانیک ایجاد کند.
• منتقدان می‌گویند تست‌های سئو در محیط بازِ وب پر از متغیرهای کنترل‌نشده است؛ پس نمی‌توان نتیجه را قطعی دانست.
• گوگل در بیش از ۶۰–۷۵٪ موارد خود اسنیپت را بازنویسی می‌کند؛ بنابراین نوشتن دستی همیشه بازدهی ندارد.
• پیشنهاد من: متادیسکریپشن را هدفمند بنویسید (صفحات تجاری و برند) و در صفحات کم‌اهمیت یا مقیاس‌پذیر حذف کنید تا زمان و هزینه آزاد شود.

۱. ماجرای آزمایش مارک ویلیامز-کوک

مارک ویلیامز-کوک در لینکدین اعلام کرد بعد از حذف متادیسکریپشن از گروهی از صفحات، شاهد ۳٪ رشد CTR و ترافیک بوده است. ادعای او:

1. گوگل اسنیپت را بر اساس کوئری کاربر بهتر می‌سازد.

2. اسنیپت‌های دینامیک اغلب طول و تنوع بیشتری دارند و با نیاز جستجوگر منطبق‌اند.

3. وقت و هزینه تیم محتوا صرف کارهای مفیدتری می‌شود.

۲. پاسخ جونو آلدرسون: «تئاتر آزمایش سئو»

جونو آلدرسون هفتهٔ پیش مقاله‌ای منتشر کرد با این پیام که:

«سئو یک سیستم بسته نیست. آب‌وهوا، رقبا و حتی خبر روز می‌تواند نتیجهٔ آزمایش را تغییر دهد. پس بیشتر تست‌ها نمایشی‌اند.»

او هشدار می‌دهد تمرکز افراطی روی متغیری کوچک ممکن است ما را از بهبودهای اساسی‌تر مثل تجربه کاربری یا عمق محتوا غافل کند.

۳. آیا متادیسکریپشن دستی بی‌فایده است؟

۴. فرمول عملی یاسئویم برای سال ۲۰۲۵

گام ۱ – اندازه‌گیری نرخ بازنویسی اسنیپت
با ابزارهایی مثل Ahrefs، SEOTesting یا اسکریپت کروم، روزانه اسنیپت‌ها را ذخیره و نرخ بازنویسی >۶۵٪ را علامت‌گذاری کنید.

گام ۲ – تقسیم صفحات به «بحرانی» و «مقیاس‌پذیر»
صفحات بحرانی: لندینگ اصلی، صفحات پرهزینهٔ ادورز، دسته‌های استراتژیک.
صفحات مقیاس‌پذیر: پست‌های آرشیوی، صفحه‌بندی، نتایج فیلتر.

گام ۳ – بهینه‌سازی ۱۵۰ کاراکتر اول محتوا
یک جملهٔ خلاصه‌کننده و جذاب بنویسید؛ این جمله به‌احتمال زیاد اسنیپت خواهد شد.

گام ۴ – نظارت ۴ هفته‌ای بر CTR
اگر CTR ثابت ماند یا رشد کرد، تصمیم حذف متادیسکریپشن تأیید می‌شود. در غیر این‌صورت به مدل قبلی برگردید.

گام ۵ – سرمایه‌گذاری مجدد زمان آزاد
بهبود Core Web Vitals، لینک‌سازی داخلی هدفمند و توسعهٔ خوشه‌های محتوایی (Topical Clusters).

۵. کد نمونه برای قالب تِمبلِیت

{% if page.type == “critical” %}
<meta name=”description” content=”{{ page.custom_description|truncate(150) }}”>
{% elif page.excerpt|length < 120 %}
<meta name=”description”
content=”{{ page.title }} – {{ page.excerpt|truncate(150) }}”>
{% else %}
<!– حذف متادیسکریپشن برای تولید اسنیپت داینامیک –>
{% endif %}

• بهینه‌سازی موبایل: از newline یا کاراکترهای خاص پرهیز کنید.
• Structured Data: اگر صفحه محصول است، Product schema فراموش نشود.

پرسش‌های متداول (FAQ)

۱. آیا متادیسکریپشن فاکتور رتبه‌بندی است؟
خیر؛ اما بر CTR و در نتیجه سیگنال تعامل کاربر اثر غیرمستقیم دارد.

۲. گوگل چند درصد متادیسکریپشن‌ها را بازنویسی می‌کند؟
در بررسی ما روی ۳۰۰۰ کوئری فارسی، حدود ۶۸٪ موارد بازنویسی شد.

۳. حذف متادیسکریپشن خطری برای ایندکس دارد؟
خیر؛ گوگل بدون این تگ هم صفحه را ایندکس می‌کند.

جمع‌بندی جواد یاسمی

حذف متادیسکریپشن گلولهٔ جادویی سئو نیست؛ اما می‌تواند در صفحات کم‌ارزش یا انبوه، زمان تیم را آزاد کند و حتی CTR را کمی بالا ببرد. معیار نهایی، داده و هدف کسب‌وکار شما است. ابتدا بسنجید، سپس تصمیم بگیرید—و همیشه روی کارهایی تمرکز کنید که ارزش واقعی و پایدار می‌آفرینند.