سئو چیست و چرا سئو (SEO) مهم است؟

سئو در انگلیسی مخفف کلمه search engine optimization است. یعنی همه‌ی کارهایی که برای افزایش کمی و کیفی ترافیک وبسایت انجام می‌دهیم.

البته فقط ترافیک ارگانیک از گوگل دوست داریم و ترافیک پولی (Google ads و …) را سئو به‌حساب نمی‌آوریم. دقت کنید که ترافیکی که با سرچ اسم برند هم حاصل می‌شود ترافیک ارگانیک سئو به حساب نمی‌آید.

نکته مهمی در مورد سئو وجود دارد. ما به موتورهای جست‌وجو اهمیت می‎دهیم ولی کاربران را هم نادیده نمی‎گیریم و هر کجا در سئو به دو راهی تجربه کاربری و سئو برسیم، سئو را فدای تجربه کاربری می‎کنیم.

سئو
سئو

باید دقیق بدانیم که کاربران برای چه هدفی در گوگل سرچ می‌کنند، به دنبال چه جواب‌‎هایی برای نیازشان هستند، چه کلماتی را به‌کار می‌‎برند و به دنبال چه جنس محتواهایی هستند.

اگر جواب این سوال‌ها را بدانیم خیلی راحت‎تر می‎توانیم به مشتری‎هایی که در گوگل به دنبال راه‎حل هستند، برسیم.

برای خیلی از کسب و کارها اصلا SEO و بهینه سازی بهترین مسیر برای افزایش فروش و درآمد نیست. برای پاسخ به این سوال که آیا خدمات سئو سایت برای شما مفید است یا خیر؟

یک روی سکه‎ی برد در سئو دانستن هدف پرسنای کسب‎و‌کار شما است. روی دیگر سکه این است که گوگل صفحات سایت شما را پیدا کند و مفاهیم و هدف هر صفحه از سایت درک کند.

اگر از گوگل به این صفحه آمده‎اید بهتر است برای آشنایی با سئو و یادگیری از ابتدا به مقاله یادگیری سئو مقدماتی بروید.

مفاهیم پایه موتورهای جستجو

موتورهای جست‌و‎جو میلیون‎ها خط کد هستند که با هدف پاسخگویی نوشته شده‎اند. میلیون‎ها محتوا را بررسی می‎کنند و در این بررسی با توجه به هزاران فاکتور تعیین کننده به آن‎ها ارزش می‎دهند و تصمیم می‎گیرند که چه محتوایی پاسخ چه عبارت سرچ شده‎ای (query) است.

موتور های جستجو
موتورهای جستجو

موتورهای جست‎و‌جو همه‎ی این کارها را با یافتن و دسته‎بندی کردن همه‎ی محتواهای موجود (وب پیج‎ها، پی‎دی‎اف‎ها، عکس‎ها، ویدیوها و …) در سراسر اینترنت انجام می‎دهند.

به این فرایند کرال کردن (خزیدن) و ایندکس کردن (نگه‎داری) می‎گویند. (crawling and indexing)

حال این محتواها را طبقه‎بندی می‌کند و تصمیمی می‎گیرد که با چه رتبه‎ای آن‎ها را برای کوئری‎های سرچ شده نمایش دهد. در قسمت بعد بیشتر در این مورد صحبت می‎کنیم.

چه نتایج جستجوی ارگانیک هستند؟

همانطور كه قبلا گفتیم نتایج جست‎وجوی ارگانیک نتایجی هستند که با سئو کردن به دست می‎آیند و نه با پرداخت پول به گوگل ادز. تشخیص تفاوت بین آن‎ها در گوگل راحت هست. (برچسب تبلیغ کنار هر نتیجه یعنی ترافیک پولی)

الان روی صفحه نتایج گوگل که به “SERPs” معروف هستند، هم نتایج ارگانیک و هم نتایج پولی را می‎بینیم. دقت کنید که گوگل 16 باکس جدید برای ارائه روشی جدید در پرزنت محتوایی را ایجاد کرده است، (People Also Ask boxes) که جنگ آینده سئو است.

 

نتایج جستجوی ارگانیک
نتایج جستجوی ارگانیک

این نوع سرچ را در زبان انگلیسی به راحتی مشاهده می‎کنیم و برای تست کردن آن به زبان انگلیسی روی گوگل سرچ کنید what is seo. علاوه بر این، نتایج لوکال هم هستند که برای کسب و کارهای فیزیکی بسیار مناسب هستند.

خیلی دقت کنید که گوگل از راه تبلیغات پول به‎دست می‎آورد. پس خیلی به این‌که جواب خیلی مناسبی به عبارات جست‎وجو شده بدهد، حساس است. همیشه می‎خواهد که کاربران را روی سایت خودش نگه‎دارد.

فعلا خیال‌مان راحت است که 16 باکس از نتایج جست‎و‎جو با نتایج ارگانیک پر می‎شود ولی اگر در آینده این‌ها هم پولی شد، خیلی تعجب نمی‎کنیم. این باکس‎ها با بهترین نتایج پر می‎شود.

چرا سئو خیلی مهم است؟

سوشیال مدیاها، تبلیغات بنری، ایمیل مارکتینگ و … برای وبسایت ترافیک می‎آورند ولی حجم عظیمی از ترافیک از طریق گوگل و موتورهای جست‌وجو حاصل می‌شوند.

بسیاری از افراد هم روی نتایج گوگل ادز کلیک نمی‎کنند. بهترین مشتری‎ها هم از طریق نتایج ارگانیک حاصل می‌شوند. نرخ تبدیل کاربران ارگانیک در عبارات‌های دقیق می‌تواند به صورت باور نکردنی بالا باشد.

سئو تنها ابزار دیجیتال مارکتینگی است که اگر خوب انجام شود می‎تواند تا مدت‎ها برای کسب‌وکار شما مشتری‌هایی وفاداری بیاورد. اگر محتواهایی همیشه سبز (ever green) تولید کنیم که ارزش گرفتن جایگاه در کلماتی را داشته باشند، ترافیک ورودی به وبسایت مثل یک گوله برفی روز به روز افزایش خواهد یافت.

موتورهای جست‌وجو هر روز باهوش‌تر و دقیق‌تر می‌شوند و همیشه نیازمند آپدیت شدن هستند.

انجام 0 تا 100 تمامی مراحل سئو و بهینه سازی سایت. مشاور و مجری سئو سایت خود را به جواد یاسمی بسپارید.

برای سئو سایت حتما باید یک متخصص یا یک مشاور استخدام کنیم یا با یک شرکت قرار داد ببندیم؟

کاملا بستگی به منابع، خودتان و سطح رقابت در کسب‌وکارتان دارد. سایت‌های بزرگی مثل علی بابا، دیجیکالا و … تیم‌های سئو و تولید محتوا دارند. برخی سایت‌ها با یک نفر هم می‌توانند به رتبه اول گوگل برسند.

همیشه یادتان باشد مشورت کردن با یک متخصص قبل از انجام هر کاری در طراحی سایت و سئو مفید است.

 

سوشیال
سوشیال

اولین قسمت سئو کردن یک وبسایت سئو تکنیکال یا سئو فنی است.

کلاه سیاه یا کلاه سفید

کلاه سفید بودن تکنیکال‌ها، روش‌ها و استراتژی‌ها یعنی گوگل با آن‌ها مشکلی ندارد و در واقع کارهای ارزشمندی هستند.

کلاه سفید

کلاه سفید

کلاه سیاه یعنی می‌خواهیم سریع رتبه کسب کنیم و به یوزر برسیم برای همین هم هر کاری بتوانیم انجام می‌دهیم که گوگل را گول بزنیم، خیلی از روش‌های بلک هت که به دست ما می‎رسند خیلی وقت است که استفاده شدند و گوگل شناسایی کرده این روش را و احتمالا توی زبان انگلیسی کاربردی ندارند. پبشنهاد می‌کنم مسیر سئویی را که من برای گرفتن رتبه در گوگل دارم، امتحان کنید. برای بررسی اینجا کلیک کنید.

موتورهای جست‌وجو هم به افزایش دانش دوستداران سئو کمک می‌کنند

گوگل هم محتواهایی را منتشر می‌کند. خیلی از سایت‌های آموزشی بسیار قوی هستند و محتواهای با کیفیتی را ارائه می‌کنند. البته گوگل از گوگل‌ادز پول به‌دست می‌آورد، پس خیلی هم به آن نمی‌توان اعتماد کرد.

منابع هر مقاله را که در وبسایت جواد یاسمی می‌خوانید را با شما به اشتراک می‌گذاریم و امیدواریم لینک خارجی دادن هم به وبمستران عزیز کمک می‌کند.

راهنمای گوگل برای وبمستران

شاید اشتباه به نظر برسند ولی باید به این نکات را هم ارائه کنیم.

اصول پایه‌ای

کارهایی که نباید انجام دهید

چطوری در نتایج محلی (local business on Google) دیده شویم؟

اگر شغلی که برای آن کار SEO را انجام می‎دهید، به‌صورت محلی یا خارج از یک فروشگاه یا به مکان‎های مشتریان هدایت می‎شود تا خدمات را ارائه دهند، برای بودن در لیست Google My Business واجد شرایط است ولی تو ایران انجام این کار یکم دردسر دارد.

در مورد بودن در این لیست،Google دستورالعمل‎هایی دارد که حاوی کارهایی است که نباید در ایجاد و مدیریت این لیست‎ها انجام دهید و کارهایی که باید انجام دهید.

نتایج محلی
نتایج محلی

اصول اساسی ثبت در سئو محلی

کارهایی که نباید برای سئو محلی انجام بدین

سئو محلی، ملی یا بین المللی؟

مشاغل محلی غالباً می‌خواهند برای کلمات کلیدی با هدف محلی مانند “[خدمات] + [در نزدیکی من]” یا “[خدمات] + [شهر]” رتبه بگیرند تا بتوانند مشتریان بالقوه را که در جستجوی محصولات یا خدمات در محلی خاص هستند به‌‎دست آوردند. با این حال، همه مشاغل محلی فعالیت نمی‎کنند.

بسیاری از وبسایت‎ها نماینده یک تجارت فیزیکی نیستند بلکه در عوض مخاطبان را در سطح ملی یا حتی بین المللی هدف قرار می‎دهند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئوی محلی، ملی و بین‌المللی در فصل 4 جستجو کنید!

سئو بین المللی
سئو بین‌المللی

یوزر اینتنت (user intent) را به نهایت هدف و خواسته‌اش برسانید.

به جای نقض دستورالعمل‎ها و تلاش برای فریب موتورهای جستجوگر برای گرفتن رتبه‌های بالاتر، بر درک و تحقق هدف کاربر تمرکز کنید.

وقتی شخصی به جستجوی چیزی می‌پردازد، می‌خواهد به نیازش پاسخ مناسبی داده شود و گوگل ادعا می‎کند که به آن بهترین نتیجه را ارائه می‎دهد.

 این که آیا این پاسخ، برای بلیط کنسرت یا برای یک عکس گربه است، محتوای مورد نظر و هدف اصلی و دقیق یوز است را ” user  intent” می‎نامیم.

یوز اینتنت

اگر کسی چیزی سرچ می‌کند، ما به عنوان صاحب وبسایت پاسخگو بودن در مورد کیوردهایی که تارگت می‌کنیم باید دقیقا هدف کاربران از سرچ کردن را بدانیم و محتوایی با کیفیت را ارائه دهیم.

انواع اهداف کاربر از سرچ کردن

  1. اطلاعاتی (Informational): جستجوی اطلاعات. مثال: “بهترین نوع لپ تاپ برای عکاسی چیست؟”
  2. نویگیشنال (Navigational): جستجوی یک وب‎سایت خاص. مثال: “Apple”
  3. تراکنش (Transactional): در جستجوی خرید چیزی. مثال: ” خرید لپ‎تاپ سونی”

چطوری بفهمیم هدف کاربر (یوزر اینتنت) از سرچ یک کلمه چیست؟

می‎توانید با گوگل کردن کلمات کلیدی مورد نظر خود و ارزیابی SERP فعلی، نگاهی مختصر از هدف کاربر داشته باشید. به عنوان مثال، اگر برای سرچ یک چرخ فلک عکس وجود دارد، به احتمال زیاد افرادی‌که آن کلمه کلیدی را سرچ کرده‎اند، می‎خواستند عکس ببینند.

همچنین ارزیابی کنید که رقبای صفحه اول شما چه محتوایی را ارائه می‎دهند که شما در حال حاضر ندارید. چگونه می توانید 10X ارزش را در وبسایت خود ارائه دهید؟

ارائه محتوای مناسب و با کیفیت در وبسایت به شما در رتبه گرفتن در نتایج جستجو کمک می‎کند و مهم‎تر از آن، باعث ایجاد اعتبار و اعتماد به نفس مخاطبان آنلاین شما خواهد شد.

قبل از انجام هر یک از این موارد، ابتدا باید اهداف وب‌سایت خود را برای اجرای یک برنامه استراتژیک سئو محور درک کنید.

گفتیم که طراحی سایت با وردپرس در مشهد یا هر شهر دیگری هزینه ارزان‌تری نسبت به دیگر شیوه‌های ‌طراحی سایت مشهد دارد.

اهداف وب سایت / مشتری خود را بدانید

هر وب‌سایتی تفاوت‌های خاص خود را دارد، بنابراین برای درک واقعی اهداف تجاری یک سایت، وقت بگذارید. این امر نه تنها به شما كمك می‌كند تا تعیین كنید كه در كدام قسمت از SEO بیشتر تمركز كنید، کجا به دنبال نرخ تبدیل باشید، چطوری زمان‌بندی کنید و چطوری نیش مارکت‌ها را انتخاب کنید و این‌که چگونه با کارفرما، مدیریت مذاکره کنید.

اهداف وب سایت

اهداف وب سایت

KPI های شما (شاخص‎های کلیدی عملکرد) برای اندازه‌گیری بازده سرمایه‌گذاری و زمان بازگشت سرمایه سئو چه خواهد بود؟ به عبارت ساده تر،چطوری اندازه‎گیری تلاش‌ها را برای گرفتن یوزرهای ارگانیک از گوگل؟ شما باید آن را مستند کنید، حتی اگر ساده باشد:

برای وب‌سایت ______، SEO KPI اصلی من _________ است.

در اینجا چند KPI مشترک برای شروع کار آورده شده است:

  1. فروش
  2. دفعات دانلود
  3. ثبت‌نام از طریق ایمیل
  4. پر کردن فرم تماس یا درخواست
  5. تماس‎های تلفنی

برای آموزش سئو در شهر مشهد می‎‌توانید روی مهارت‌های من حساب کنید.

و اگر کسب‌و‌کار شما در چارچوب محلی هم هست، KPIهای زیر نیز برای بودن در لیست‌هایGoogle My Business تعریف می‌شوند:

  1. تبدیل کلیک به تماس
  2. کلیک روی لینک سایت
  3. کلیک روی آدرس و لوکیشن

شاید متوجه شده باشید که مواردی مانند “رتبه‎بندی” و “ترافیک” در لیست KPI نبوده‌اند و این عمدی است.

“اما یک لحظه صبر کن!” شما در ذهنتان به خودتان می‌گویید. “من برای یاد گرفتن SEO اینجا هستم. زیرا شنیدم كه می‌تواند به من در کسب رتبه و داشتن ترافیک ارگانیک كمك كند و الان می‌گویید این اهداف مهم نیستند؟”

اصلا! شما درست شنیده‌اید. SEO می‌تواند به وب‌سایت شما در رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو کمک کند و به تبع آن ترافیک بیشتری به وب‌سایت شما هدایت شود، فقط این است که رتبه‌بندی و ترافیک وسیله‌ای برای رسیدن به هدف است.

اگر کسی بر روی سایت شما کلیک نکند، رتبه به چه دردی می‌خورد و اگر این ترافیک به دنبال دستیابی به هدف تجاری بزرگتر نباشد، افزایش ترافیک ارگانیک را بیخیال شوید.

به عنوان مثال، اگر شما یک سایتی که لید می‌سازد را مدیریت می‌کنید، ترجیح می‌دهید:
از 1000 بازدیدکننده ماهانه، 3 نفر فرم تماس را پر ‌کنند یا از 300 بازدیدکننده ماهانه، 40 نفر فرم تماس را پر ‎کنند؟

اگر از ابزار SEO در دیجیتال مارکتینگ استفاده می‌کنید تا کاربران روی گوگل را به درون سایت خود بکشانید، امیدواریم که مورد دوم را انتخاب کنید!

قبل از اینکه SEO را شروع کنید، اطمینان حاصل کنید که اهداف کاری خود را تعیین کرده اید و میزان اهمیت سئو برای سایت خود بررسی کردید، سپس از SEO برای دستیابی به آنها استفاده کنید – نه راه دیگر.

SEO بیشتر از معیارهای غرور مثل ادعای این‌که ما روی همه چی یک هستیم. هنگامی که به خوبی انجام شود، به بیزینس‌ها واقعی کمک می‌کند تا در جهت موفقیت خود به اهداف واقعی برسند.

این راهنما به شما کمک می‌کند تا در تلاش‌های SEO خود از اطلاعات بیشتر استفاده کنید. به شلیک تیرهای زیاد، چند تیر را هدفمند به سمت سیبل گوگل و سئو پرتاب کنید.

خسته که نشدید تازه می‌خواهیم بریم به فصل 2 (نحوه‌کار موتورهای جستجو – کرال، ایندکس و رتبه بندی) شیرجه بزنیم.

سایت‌هایی که منبع نوشتن این مقاله بوده‌اند:

 

 

 

——————————————————————————————

آموزش مقدماتی سئو 1- چرا سئو مهم است؟ 2- موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟ 3- راهنمای تحقیق کلمات کلیدی 4- سئو داخلی 5- سئو تکنیکال 6- لینک سازی و قدرت دامنه 7- ارزیابی‌ ‌و‌ ‌بهبود‌ ‌عملکرد‌ در سئو——————————————————————————————