اکنون که نحوه جستجو کردن بازار هدفتان را فرا گرفته‌‌اید، نوبت آن است که به سراغ سئو On-page بروید. این بخش تمرینی است برای این که بیاموزید چگونه می‌توان صفحاتی درست کرد که به سوالات جستجوکنندگان پاسخ دهد. سئو On-page (سئو داخلی) یک مساله چندوجهی است و علاوه بر محتوا، بسیاری از موارد دیگر مانند طرحواره و Meta tags را نیز شامل می‌شود. ما در رابطه با این مسائل در بخش بعدی، که عنوان آن بهینه‌سازی فنی است، بیشتر صحبت خواهیم کرد. اما فعلا خودتان را آماده کنید، چون زمان آن رسیده که محتوای خود را ایجاد کنید.

با استفاده از تحقیقاتی که درباره کلیدواژه‌ها انجام داده‌اید، محتوای خودتان را ایجاد کنید.

در بخش قبلی، ما آموختیم که مخاطب هدف چگونه محتوای شما را جستجو می‌کند. اکنون، زمان آن رسیده که این آموخته‌ها را عملی کنیم و به تمرین بپردازیم. در ادامه یک خلاصه ساده از اقدامات قابل انجام برای این‌کار آورده شده است که می‌توانید آن را قدم به قدم دنبال کنید:

1- کلمات کلیدی خود را بررسی کرده و کلماتی را که موضوعات مشابه دارند را دسته‌بندی کنید. این گروه‌ها صفحات شما را تشکیل خواهند داد. از ایجاد صفحات جداگانه برای هر کلمه کلیدی بپرهیزید.

 

2- اگر قبلا این‌کار را انجام نداده‌اید، صفحه نتایج جستجو را برای هرکلمه یا گروه کلمات ارزیابی کنید تا شکل و قالب کلی محتوای شما مشخص شود. توجه به برخی از معیارهایی که برای رتبه‌بندی صفحات مورد استفاده قرار می‌گیرد می‌تواند مفید باشد:

3- حتما این سوال را از خودتان بپرسید:

“چه ارزش یا ویژگی منحصر به فردی می‌توانم ارائه دهم که صفحه یا محتوای من را از دیگر صفحات برتر این موضوع متمایز کند؟”

سئو On-page این امکان را به شما می‌دهد که با استفاده از آموخته‌ها و اطلاعاتی که به دست آورده‌اید، محتوایی تولید کنید که مورد علاقه مخاطب باشد. فقط حواس خودتان را جمع کنید! از افتادن در تله‌ها و استفاده از تکنیک‌های بی‌ارزش دوری کنید زیرا این موارد بجای کمک به بهبود صفحه شما، برعکس می‌توانند به آن آسیب وارد کنند.

 

تکنیک‌های بی‌ارزشی که باید از آن‌ها دوری کنید.

هدف محتوای وب‌سایت شما این است که به سوالات جستجوکنندگان پاسخ دهد، آن‌ها را در صفحات وب‌سایت راهنمایی کند و به آن‌ها کمک کند که هدف از ایجاد آن را درک کنند. محتوا تنها نباید با هدف افزایش رتبه وب‌سایت تولید شود. رتبه‌بندی وسیله‌ای است برای رسیدن به یک هدف نهایی که آن هدف نهایی، کمک به جستجوکنندگان است. اگر ما در درک این موضوع دچار خطا شویم ممکن است در دام تکنیک‌های بی ارزش بیفتیم.

برخی از این تکنیک‌ها در بخش 2 معرفی شدند اما برای مرور، دوباره نگاهی عمیق‌تر به تکنیک‌های بی‌ارزشی می‌اندازیم که برای تولید یک محتوای خوب، بهینه و مناسبِ موتورهای جستجو باید از آن‌ها دوری کنیم.

 

محتوای ضعیف

درحالی که امروزه برای ویسایت‌ها رایج است که صفحات متمایز برای هر موضوع داشته باشند، در گذشته استراتژی محتوایی متفاوتی مورد استفاده قرار می‌گرفت. این استراتژی بدین‌گونه بود که برای هر کلیدواژه یک صفحه مجزا تشکیل می‌شد و کلیدواژه انقدر در آن متن تکرار می‌شد تا در جستارهای معین، به رتبه اول صفحه جستجو دست پیدا کند.

برای مثال اگر کار شما فروش لباس کودک بود، ساختار وبسایت باید به این صورت می‌بود که صفحات مجزایی برای لباس کودک، جوراب کودک، کلاه  کودک و بسیاری دیگر از کلیدواژه‌های این حوزه ایجاد می‌کردید، حتی اگر اساسا محتوای تمام این صفحات یکی بود و همگی یک چیز را می‌گفتند. یک تاکتیک مشابه دیگر برای کسب و کارهای محلی این بود که صفحات مختلفی از یک محتوا برای هر شهر یا ناحیه‌ای که مشتری‌های هدف آن‌ها قرار داشت تهیه کنند. این صفحات عموما محتواهای بسیار مشابه یا حتی کاملا یکسانی داشتند که تنها  فاکتور متمایزشان، موقعیت یا مکان یا زبان آن‌ها بود.

تکنیک‌های این‌چنینی مطمئنا برای کاربران مفید نبود، پس چرا طراحان وبسایت دست به چنین کاری می‌زدند؟ باید توجه کرد که گوگل همیشه به خوبی امروزه نبود که بتواند روابط میان کلمات، مفاهیم و جملات را تشخیص دهد. پس اگر شما می‌خواستید در رتبه اول صفحات “لباس کودک” قرار بگیرید اما تنها یک صفحه با این کلیدواژه‌ها داشتید، قادر به انجامش نبودید.

این عمل منجر به تولید هزاران محتوای ضعیف و بی‌ارزش در سرتاسر اینترنت شد تا سرانجام در سال 2011 گوگل با ارائه یک آپدیت جدید به اسم Panda، این مساله را برطرف نمود. این الگوریتم جدید، محتوا و مطالب کم ارزش و ضعیف را جریمه می‌کند که باعث می‌شود تا صفحات با کیفیت به رتبه‌های بالاتری از صفحات جستجوی گوگل دست پیدا کنند. گوگل تا امروز نیز این فرآیند را تکرار کرده است که باعث کاهش ارزش صفحات کم کیفیت و افزایش ارزش صفحات با کیفیت می‌شود.

پس واضح است که برای گوگل، داشتن یک صفحه جامع و کامل درباره یک موضوع درعوض داشتن چند صفحه ضعیف برای هر کلمه کلیدی اهمیت و ارزش بیشتری دارد.

 

محتوای تکراری

همان‌گونه که از اسمش پیداست، محتوای تکراری به محتوایی گفته می‌شود که مشترکا در دامنه‌های مختلف، یا در صفحات مختلفی از یک دامنه استفاده شده باشد. بدتر از آن، حتی ممکن است محتوای سایت‌های دیگر به صورت آشکار و غیرمجاز مورد استفاده قرار بگیده که به آن محتوای کپی شده می‌گویند. این عمل می‌تواند به صورت برداشت و انتشار یک محتوا بدون تغییر و یا همراه با اصلاحات جزئی بدون ذکر منبع آن باشد.

مفاد قانونی بسیاری برای محتواهای تکراری داخلی و موجود در یک دامنه وجود دارد و استفاده از آن نیز مجاز است. به همین دلیل گوگل طراحان را به استفاده از یک تگ خاص HTML تشویق می‌کند تا نسخه اصلی محتوای موجود را به موتورهای جستجو نشان دهند. درحال حاضر اطلاعات اضافه راجع به این تگ مورنیاز نیاز نیست. تنها نکته‌ای که فعلا باید به آن توجه کنید این است که محتوای شما باید از نظر کلمات و هویت یکتا باشد.

 

Cloaking

یکی از اصول اصلی و اساسی موتورهای جستجو این است که محتوایی که موتورهای جستجو به آن دسترسی دارند و محتوایی که برای کاربران نمایش داده می‌شود، باید یکسان باشد. این موضوع بدین معنی است که طراحان و برنامه‌نویسان وبسایت‌ها مجاز نیستند متنی را در داخل کد HTML مخفی کنند که کاربر عادی مجاز به دیدن آن نیست.

هنگامی که یک وبسایت یا صفحه از این اصل تخطی کند، اصطلاحا آن را “Cloaking” می‌نامند. وقتی این اتفاق بیفتد، موتور جستجو از رده‌بندی آن صفحه یا وبسایت در بین نتایج چستجو خودداری خواهد کرد. Cloaking می‌تواند به روش‌ها و دلایل مختلفی اتفاق بیفتد که هم می‌تواند جنبه خوب داشته باشد هم جنبه بد. برای مثال و روشن شدن بیشتر این مساله، به مثال زیر توجه کنید.

در برخی از موارد، گوگل Cloaking را مجاز می‌شمارد زیرا می‌تواند اثرات مثبتی بر UX داشته باشد.

 

تکرار بیش از حد کلیدواژه

حتما تا بحال با این مساله مواجه شده‌اید که هنگام تولید یک محتوا یا متن، به شما گفته می‌شود ” این کلمه کلیدی مهم باید X بار در متن تکرار شود.” و به همین‌خاطر، استفاده از کلیدواژه برای نوشتن متن را در عمل درک کرده‌اید. بسیاری از افراد به اشتباه تصور می‌کنند اگر آن‌ها کلیدواژه‌ها را هزاران بار در محتوایشان تکرار کنند، به صورت اتوماتیک رتبه صفحه‌شان افزایش می‌یابد. هرچند گوگل براساس عبارت جستجو شده، به دنبال کلیدواژه‌ها و مفاهیم مرتبط در صفحات وبسایت شما می‌گردد اما حقیقت اینجاست که محتوا باید جدای از تعداد کلمات کلیدی، به خودی خود ارزش و اهمیت داشته باشد. محتوای شما باید بتواند سوال کاربران را جواب دهد، آن‌ها را راهنمایی کند و برای آن‌ها مفید باشد. محتوا نباید به صورتی باشد که انگار توسط یک ربات نوشته شده است. بنابراین ترکیب کلیدواژه‌ها در عبارات شما باید به گونه‌ای باشد که برای خواننده قابل فهم بوده و او را دچار سردرگمی نکند.یدیای

 

محتوای تولیدشده توسط کامپیوتر

بدون شک یکی از بدترین و توهین‌آمیزترین شکل‌های محتوای کم‌ ارزش، محتوایی است که توسط برنامه‌های کامپیوتری و به صورت خودکار تولید شده است. این‌گونه محتوا با قصد دستکاری رتبه‌بندی موتورهای جستجو تولید می‌شود و هیچ‌گونه کمکی به کاربران نمی‌کند. رزش ار

شما ممکن است تابه‌حال به برخی از این محتواها برخورده باشید و از روی احساسی که موقع خواندن آن به شما دست می‌دهد، تشخیص داده باشید که این کلمات در اصل توسط یک برنامه کامپیوتری در کنار یکدیگر ردیف شده‌اند تا این‌که نوشته یک انسان باشند.

 

راه‌حل جایگزین: 10 برابرش کن!

هیچ روش مخفی یا فوت کوزه‌گری خاصی برای دستیابی به رتبه اول در نتایج جستجو وجود ندارد. گوگل به این دلیل که اعتقاد دارد صفحات بهترین پاسخ برای سوالات کاربران هستند، آن‌ها را به رده‌های بالاتر ارتقاء می‌دهد. در دنیای امروزِ موتورهای جستجو کپی نبودن محتوا، اسپم نکردن و پایین نیامدن سایت برای دستیابی و حفظ جایگاه در بین نتایج جستجو کافی نیست. محتوای شما باید ارزشی به کاربران ارائه کند که بهتر از تمام محتواهای موجود در بین نتایج جستجوی گوگل باشد. در ادامه نگاهی به یک فرمول ساده برای تولید محتوا می‌اندازیم:

ما این محتوا را “محتوای 10 برابر” (10x Content) می‌نامیم. اگر شما صفحه‌ای بر اساس یک کلیدواژه درست کنید که محتوای آن 10 برابر بهتر از تمام صفحاتی باشد که در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند (برای آن کلیدواژه)، گوگل برای این‌کار به شما جایزه خواهد داد و بهتر از آن این که کاربران خود به خود به سمت این صفحه جذب خواهند شد. ساخت محتوای 10 برابر کاری سخت و دشوار است که نتیجه مثبت خود را در ترافیک ارگانیک جستجو نشان خواهد داد.

تنها به یاد داشته باشید هنگامی که بحث به تعداد کلمات در یک صفحه می‌رسد، عدد جادویی وجود نخواهد داشت. چیزی که باید مدنظر قرار داد، فارغ از مساله دیگر، جلب رضایت کاربران و پاسخ به پرسش آن‌هاست. بعضی از جستارها می‌توانند دقیق و با جزئیات در 100 کلمه پاسخ داده شوند درحالی که برخی دیگر ممکن است به 1000 کلمه نیاز داشته باشند.

هنگامی که به دنبال تحقیقات برای 10 برابر کردن محتوای خود هستید، آنالیز رقبا یکی از مسائل اساسی به شما خواهد رفت.

 

سعی نکنید دوباره چرخ را اختراع کنید!

اگر درحال حاضر بر روی سایت خود محتوا دارید، با انجام این اقدامات در وقت خود صرفه‌جویی کنید. بخش‌هایی از سایت که ترافیک ارگانیک خوبی برای شما به ارمغان می‌آورد و نرخ تبدیل بالایی دارد را شناسایی کنید. آن محتوا به صورت دیگری بازسازی کنید تا ظاهر سایت شما را بهتر کند. در سمت دیگر، محتوایی که خوب عمل نمی‌کند را ارزیابی کرده و آن را تغییر دهید. این کار بهتر از این است که از همان ابتدا دوباره شروع به تولید محتوا کنید.

 

NAP: نکته‌ای برای کسب و کارهای محلی

اگر کسب و کاری را اداره می‌کنید که خدمات حضوری به مشتری ارائه می‌دهد، مطمئن شوید که اسم و آدرس و شماره‌تلفن شما به طور برجسته، دقیق و مداوم در تمام محتوای وب‌سایتتان وجود داشته باشد. این اطلاعات عموما در قسمت بالایی یا پایینی وب‌سایت‌های کسب و کار یا هر صفحه “تماس با ما” نمایش داده می‌شوند. این اطلاعات همچنین می‌توانند در طرحواره کسب و کارهای محلی (local business schema) نشانه‌گذاری شوند. طرحواره‌ها و داده‌های ساختار یافته مباحثی هستند که در ادامه و در بخش “بهینه‌سازی‌های دیگر” بیشتر در مورد آن‌ها بحث خواهد شد.

اگر کسب و کار شما چند مکانه است، بهتر است که برای هر کدام یک صفحه منحصربه‌فرد و بهینه درست کنید. برای مثال اگر شرکتی در شهرهای تبریز، تهران و مشهد شعبه دارد بهتر است که برای هرکدام از این شعبه‌ها صفحات متفاوتی تهیه کند:

company.ir/tehrancompany.ir/tabrizcompany.ir/mashhadcompany.ir

هر صفحه نیز باید به‌طور جداگانه برای موقعیت مذکور بهینه‌سازی شود. بنابراین صفحه مربوط به تبریز باید محتوایی منحصربفرد داشته باشد که در رابطه با شعبه تبریز اطلاعاتی را در اختیار کاربر قرار دهد، آدرس و شماره تلفن و نام شعبه تبریز را داشته باشد و حتی نظرات مشتریان نیز مختص به آن شعبه باشد. اگر یک شرکت صدها یا هزاران دفتر و شعبه در سرتاسر کشور یا جهان داشته باشد، می‌تواند از store locator widget برای مدریت محتوای وب خود استفاده کند.

 

محلی یا منطقه‌ای، ملی و جهانی

تمام شرکت‌ها و کمپانی‌ها تنها در محدوده منطقه‌ای کار نمی‌کنند، بنابراین سئو محلی راه‌حلی مناسب برای آن‌ها نخواهد بود. بعضی کسب و کارها به دنیال جذب مشتری در سطح ملی (مانند یک کشور) و بعضی دیگر به دنبال مشتریان جهانی هستند. برای مثال وب‌سایت Moz را درنظر بگیرید. محصولات این وب‌سایت (نرم‌افزارهای سئو) مختص به یک منطقه خاص نیستند، درحالی که یک کافی شاپ کسب و کار منطقه‌ای دارد یعنی مشتریان برای دریافت خدمت باید به مکان موردنظر مراجعه کنند تا بتوانند قهوه بخورند. در این مثال، کافی شاپ مذکور باید وب‌سایت خود را برای منطقه فیزیکی خود بهینه‌سازی کند در حالی که Moz باید دامنه عمل خود را بسیار وسیع‌تر و در حد جهانی درنظر بگیرد. شیوه بهینه‌سازی وب‌سایت عموما به مخاطب هدف شما بستگی دارد، پس هنگامی که برای وب‌سایت خود محتوا آماده می‌کنید حتما آنان را نیز درنظر بگیرید.

امیدواریم که تا این‌جای کار از این وظیفه سخت، تولید محتوای ده برابری که بهتر از رقیبانتان باشد، خسته نشده باشید، چون چند کار کوچک دیگر نیز باقی مانده تا صفحه شما تکمیل شود! در ادامه می‌خواهیم در رابطه با چند ترفند فرعی (اما مهم) سئو داخلی مانند نام‌گذاری و سازماندهی محتوا صحبت کنیم، مواردی که برای بهبود کیفیت وب‌سایت به آن‌ها نیاز خواهید داشت.

 

فراتر از محتوا: سایر ترفندهای بهینه‌سازی که وب‌سایت شما به آن‌ها نیاز دارد.

آیا می‌توان با افزایش اندازه فونت، عنوان برای یک پاراگراف ساخت؟ چگونه می‌توان عنوان و توضیح نمایش داده شده از وب‌سایت را در صفحه نتایج جستجو تغییر داد؟

با مطالعه این بخش شما با سایر المان موجود در صفحه که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای با کیفیت را تشخیص دهند آشنا خواهید شد. پس بگذارید بدون فوت وقت شروع کنیم.

 

تگ عناوین (Header tags)

تگ عنوان یک المان در کد HTML است که برای تعریف عناوین در صفحه استفاده می‌شود. تگ عنوان اصلی که H1 نامیده می‌شود، به صورت پیش‌فرض عنوان کل صفحه درنظر گرفته می‌شود و ساختاری مانند متن زیر دارد:

<h1>Page Title</h1>

به همین ترتیب زیرعنوان‌هایی وجود دارد که به ترتیب تگ‌های H2 تا H6 نامیده می‌شوند که استفاده از تمام آن‌ها در یک صفحه لزوما نیاز نیست. سلسله مراتب تگ‌های عناوین از H1 تا H6 بر اساس اهمیت آن‌ها و به صورت نزولی است.

هر صفحه باید یک H1 منحصربه‌فرد داشته باشد که موضوع اصلی صفحه را شرح می‌دهد و به صورت خودکار از عنوان صفحه ساخته می‌شود. H1 علاوه بر توصیفی بودن، باید حاوی کلیدواژه اصلی نیز باشد. توجه به این نکته ضروری است که شما نباید برای نشانه‌گذاری متون غیرعنوان، مانند دکمه‌های پیمایش یا شماره‌ تلفن‌ها، از تگ عناوین استفاده کنید. از این تگ‌ها باید برای توصیف موضوع محتوایی در ادامه آن می‌آید استفاده کرد.

برای مثال به عنواین زیر که مربوط به یک وب‌سایت مسافرتی در کپنهاگ است نگاهی بیندازید:

 

<h1>Copenhagen Travel Guide</h1>

<h2>Copenhagen by the Seasons</h2>

<h3>Visiting in Winter</h3>

<h3>Visiting in Spring</h3>

 

موضوع اصلی صفحه ذیل عنوان اصلی با تگ <h1> معرفی می‌شود، و هر عنوان جدید برای معرفی یک پاراگارف یا زیر موضوع به کار می‌رود. در این مثال عناوین <h2> جزئی‌تر از عناوین <h1>  و عناوین <h3> جزئی‌تر از عناوین <h2> هستند. این مثال تنها نمونه‌ای از یک ساختار اصلی است که شما برای نگارش محتوای خود در صفحات وب باید آن را رعایت کنید.

اگرچه انتخاب عناوینی که داخل این تگ‌ها قرار داده می‌شوند بر ارزیابی موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی صفحه شما تاثیر دارند، اما باید توجه داشت که تاثیر آن‌ها بسیار هم زیاد نیست. تگ‌های عناوین یکی از چند فاکتور موثر در سئو داخلی هستند و برخلاف بک‌لینک‌ها و کیفیت محتوای وب‌سایت، نمی‌توانند تغییر چندانی ایجاد کنند. بنابراین شما باید حین ساختن عناوین وب‌سایت تمرکز خود را بر روی کاربران بازدیدکننده بگذارید و ببینید آن‌ها از چه چیزی بیشتر خوششان می‌آید.

 

لینک‌های داخلی (internal links)

در بخش دوم ما در رابطه با اهمیت قابل کرال و قابل پیمایش بودن وب‌سایت بحث کردیم. بخشی از قابل کرال بودن سایت به ساختار لینک‌های داخلی موجود در آن مربوط می‌شود. هنگامی که شما در وب‌سایت خود به سایر صفحات لینک می‌دهید می‌توانید مطمئن شوید که ربات‌های جستجو کننده به تمامی صفحات شما دسترسی پیدا خواهند کرد، قدرت لینک (افزایش قدرت کسب رتبه بالاتر) به بقیه صفحات انتقال پیدا خواهد کرد و کاربران هم به راحتی قادر خواهند بود تا در وب‌سایت شما پیمایش کنند.

اهمیت لینک‌سازی داخلی به کرات اثبات شده است اما ممکن است در عمل با برخی سردرگمی‌ها و موازی‌کاری‌ها مواجه شود.

 

دسترسی لینک (Link accessibility)

لینک‌هایی که برای دسترسی به آن‌ها نیاز به یک کلیک یا بیشتر باشد (مانند لینک‌های پیمایشی که در یک منوی کشویی قرار می‌گیرند) معمولا از دید کرال کننده‌های موتور جستجو مخفی می‌مانند، لذا اگر تنها لینک‌های داخلی موجود در وب‌سایت شما (که به صفحات داخلی دسترسی می‌دهند) از این نوع هستند احتمالا برای ایندکس شدن آن صفحات دردسر خواهید داشت. به جای این‌کار از لینک‌هایی استفاده کنید که مستقیما از روی صفحه قابل دسترسی باشند.

 

Anchor text

انکر تکست یک لینک متنی است که کاربر را به یک صفحه مرتبط با آن کلمه یا متن راهنمایی می‌کند. این لینک به نوعی نشان دهنده نوع محتوایی است که در صفحه مقصد وجود دارد. موتورهای جستجو می‌توانند انکر تکست‌ها را شناسایی کنند و با توجه به آن‌ها صفحات را ایندکس نمایند. برای مثال اگر من صفحه‌ای را به وب‌سایت خود لینک کنم و در لینک از متن “یادگیری سئو” استفاده کنم، موتورهای جستجو متوجه خواهند شد که صفحه مقصد جایی است که کاربران می‌‌توانند سئو بیاموزند. مراقب باشید که زیاد از این قابلیت استفاده نکنید. تکرار بیش از حد کلیدواژه به صورت انکر تکست می‌تواند اثرات منفی برای شما داشته باشد. با این کار موتورهای جستجو گمان خواهند کرد که شما قصد مداخله در رده‌بندی صفحات را دارید و جریمه‌تان خواهد کرد. سعی کنید برای استفاده از انکر تکست فرمولی عمل نکنید، به صورت طبیعی جلو بروید.

 

حجم لینک

در دستورالعمل‌های عمومی مدیریت وب گوگل توصیه شده است که تعداد لینک‌های موجود در یک صفحه وب، به یک عدد منطقی محدود شود (نهایتا چندصد عدد). البته این توصیه بیشتر جنبه فنی دارد تا کیفی، به همین دلیل داشتن تعداد بسیار زیادی لینک به خودی خود باعث جریمه شدن سایت نمی‌شود بلکه بر نحوه ارزیابی و ایندکس شدن صفحه شما توسط گوگل اثر می‌گذارد.

هر چه تعداد لینک‌های موجود بر روی صفحه شما بیشتر باشد، میزان قدرتی که هر لینک می‌‌تواند داشته باشد کاهش می‌یابد. میزان قدرتی که می‌توان از یک صفحه توسط لینک به سایر صفحات انتقال داد، محدود است. پس تنها هنگامی باید از لینک‌ها استفاده کنید و لینک بدهید که لازم باشد.

لینک‌ها علاوه بر انتقال قدرت دامنه به سایر صقحات، به کاربران نیز کمک می‌کنند تا بین صفحات وب‌سایت پیمایش نمایند. در این مورد، هرعملی که برای کاربران مفید باشد برای موتورهای جستجو نیز بهینه خواهد بود. افزایش تعداد لینک‌ها علاوه بر کاهش اعتبار هر لینک، می‌تواند برای کاربران نیز گمراه‌کننده باشد. اگر بر روی کیفیت و راهنمایی کاربران در طول سایت تمرکز کنید، دیگر لازم نیست نگران تعداد زیاد لینک‌‌ها باشید. در راه رسیدن به این هدف به صورت خودکار به تعداد مناسبی لینک دست خواهید یافت.

 

Redirection (تغییر مسیر)

حذف کردن یا تغییرنام یک صفحه وب عمل رایجی است. اما در برخی موارد شاید شما مجبور شوید یک صفحه را جابجا کنید، یعنی آدرس آن را تغییر دهید. در این صورت حتما به یاد داشته باشید که تمام لینک‌های موجود در صفحه را به‌روزرسانی کنید. این روش بهترین روش ممکن است اما با توجه به این‌که معمولا تعداد لینک‌های یک صفحه بسیار زیاد است، این کار در بعضی صفحات عملا غیرممکن به نظر می‌رسد. روش جایگزین این است که از Redirect استفاده کنید. یا این کار در لینک‌های قدیمی تغییر مسیری به وجود می‌آید که کاربر را به آدرس جدید منتقل خواهد کرد. توجه به این نکته ضروری است که باید از گیرافتادن در زنجیره تغییر مسیرهای متعدد خودداری نمود. از تغییر مسیر دادن چندباره یک آدرس یا صفحه وب خودداری کنید. این‌کار برخلاف موازین کیفی موتورهای جستجو می‌باشد.

 

بهینه‌سازی تصویر

تصاویر اصلی‌ترین دلیل کاهش سرعت صفحات وب هستند. بهترین راه برای رفع این مشکل فشرده‌سازی تصاویر است. درحال حاضر هیچ راه‌حلی وجود ندارد که برای تمام فرمت‌ها بهترین جواب را بدهد، بلکه باید روش‌ها و گزینه‌های مختلف را امتحان نمود. استفاده از حالت ذخیره‌سازی وب (save for web) در نرم‌افزارهای طراحی یا ویرایش تصویر، تغیر ابعاد، استفاده از نرم‌افزارهای فشرده‌سازی تصویر یا امتحان کردن هر روش دیگری می‌تواند در این مسیر راه‌گشا باشد.

روش دیگری که در بهینه‌سازی تصاویر و بهبود سرعت صفحه به شما کمک می‌کند، انتخاب صحیح فرمت تصاویر است. در ادامه نکاتی راجع به این موضوع بیان می‌کنیم:

برای تصاویر با تعداد رنگ‌های زیاد PNG-24 و برای تصاویر با تعداد رنگ‌های کم PNG-8 بهترین گزینه است.

برای اطلاعات بیشتر راجع به انتخاب انواع فرمت‌های عکس در وب، می‌توانید از راهنمای بهینه‌سازی عکس گوگل استفاده کنید.

روش‌های مختلفی برای حفظ کاربران بر روی صفحاتی با سرعت بارگذاری پایین وجود دارد. یکی از این روش‌ها استفاده از نسخه کم‌کیفیت تصاویر با پیکسل‌های رنگی است. استفاده از این نسخه‌ها هنگام بارگذاری صفحه به کاربر این حس را انتقال می‌دهد که صفحه به‌زودی بارگذاری خواهد شد. ما در بخش پنجم در رابطه با این اقدامات بیشتر بحث خواهیم کرد.

 

نسخه‌های پیش‌نمایش را فراموش نکنید.

نسخه‌های پیش‌نمایش عکس‌ها، نسخه‌هایی با ابعاد کوچک و کیفیت پایین هستند که برای نمایش یک شمای کلی از تصویر به کار می‌روند. این نوع از تصاویر، خصوصا در سایت‌های e-commerce و فروشگاهی، اگر به درستی بهینه‌سازی نشوند می‌توانند تاثیر منفی عظیمی بر روی سرعت صفحه بگذارند.

 

متن جایگزین (Alt text)

متون جایگزین تصاویر یکی از اساسی‌ترین المان‌های دسترسی وب هستند و برای توصیف تصاویر در مواقعی که عکس قابلیت نمایش ندارد استفاده می‌شوند. در بعضی مواقع به دلیل اختلال مرورگر یا سرور تصاویر قادر به بارگذاری و نمایش نیستند یا برخی کاربران به دلیل اختلال بینایی قادر به مشاهده تصاویر نخواهند بود (این دسته برای خواندن محتوای متنی از دستیار سخنگو استفاده می‌کنند)، لذا در چنین مواقعی وجود متنی که تصویر موردنظر را توصیف کند ضروری به نظر می‌رسد.

این متن همچنین توسط ربات‌های جستجوکننده برای تشخیص موضوع تصویر نیز استفاده می‌شود و استفاده از آن برای شما یک مزیت محسوب می‌شود تا بتوانید محتوای تصویری مناسبی برای موتورهای جستجو فراهم کنید. نکته قابل توجه در نوشتن متن جایگزین، استفاده از عبارات طبیعی و قابل فهم است. از استفاده مکرر کلیدواژه و متون ناخوانا به عنوان متن جایگزین تصاویر پرهیز کنید. برای درک بهتر موضوع، به این دو نمونه که در زیر آورده شده است توجه کنید:

 

بد

<img src=”grumpycat.gif” alt=”grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif”>

 

خوب

<img src=”grumpycat.gif” alt=”A black cat looking very grumpy at a big spotted dog”>

 

امروزه در حوزه سئو کارهای بسیاری می‌توان انجام داد که میزان دسترسی تمام افراد با هر نوع اختلال بینایی را به وب افزایش دهد. برخی از تحقیقات در حوزه سئو بر روی این مساله متمرکز شده است.

 

تهیه نقشه تصاویر وب‌سایت

برای این‌که مطمئن شوید گوگل بتواند تمام تصاویر شما را کرال کرده و ایندکس نماید، یک نقشه تصاویر از وب‌سایت تهیه کرده و آن را در اکانت Google search console خود بارگذاری کنید. این‌کار به گوگل کمک می‌کند تا تصاویری که به هر دلیل ممکن از قلم انداخته است را بازیابی کند.

 

شکل و قالب محتوا: خوانایی بیشتر و تطابق با featured snippets

صفحه شما ممکن است حاوی بهترین محتوایی که تا به حال در رابطه با یک موضوع نوشته شده است باشد، اما اگر قالب آن نامناسب باشد مخاطبان به هیچ‌وجه آن را مطالعه نخواهند کرد. درحالت عادی هیچ تضمینی برای این‌که مخاطبان محتوای شما را مطالعه کنند وجود ندارد، اما شما می‌توانید با رعایت برخی اصول خوانایی محتوای خود را افزایش دهید:

نوع قالب‌بندی صفحه شما همچنین بر نمایش آن توسط گوگل در قالب featured snippets اثرگذار است. این نوع از محتواها، محتواهایی هستند که توسط گوگل در ابتدای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. به این جایگاه اصطلاحا جایگاه صفر می‌گویند. تصویر زیر یک مثال از این قالب محتوایی را نمایش می‌دهد:

برای این‌که بتوان محتوای خود را در این قالب قرار داد، هیچ کد کامپیوتری مخصوصی وجود ندارد. به علاوه این جایگاه را با پرداخت پول نیز نمی‌توان به دست آورد. تنها روش توجه به نوع و هدف جستار است که ساختار مناسب محتوا برای این قالب محتوایی را مشخص می‌کند. برای مثال، اگر شما به دنبال دستیابی به جایگاه صفر در جستاری هستید که قصد مقایسه دو نوع ماده را دارد ( برای مثال پلاستیک در مقابل آهن)، بهتر است در محتوای خود از یک جدول استفاده کنید که در یک ستون مزایای پلاستیک را توضیح می‌دهد و در ستون دیگر مزایای آهن. یا اگر به دنبال کسب جایگاه اول در جستار «بهترین رستوران‌های موجود در تهران» هستید، تهیه یک لیست بهترین قالب محتوایی به‌نظر می‌رسد و درنتیجه بهتر است که از بولت‌ها در متن خود استفاده کنید.

 

تگ عناوین (Title tags)

تگ عنوان یک المان توصیفی در کد HTML است که عنوان یک صفحه وب را مشخص می‌کند. این تگ‌ها زیر مجموعه بخش <head> کد قرار می‌گیرند و ساختاری مانند متن زیر دارند:

<head><title>Example Title</title></head>

 

هر صفحه وب‌سایت شما باید تگ عنوان مخصوص به خود را داشته باشد. هرچیزی که شما در داخل تگ عنوان قرار می‌دهید در صفحه نتایج جستجو نمایش داده خواهد شد. اگرچه در برخی موارد ممکن است با توجه به نوع نتایج، گوگل عنوان صفحه را تغییر دهد.

این عناوین همچنین در صفحات مرورگر…

و یا هنگامی که لینک سایت را در یک وب‌سایت یا اپلیکیشن دیگر به اشتراک می‌گذارید نمایش داده می‌شوند.

عنوان صفحه شما اولین المانی از صفحه است که کاربر در بین نتایج جستجو با آن روبرو می‌شود. به هر میزان که عنوان جذاب، گیرا، متقاعدکننده و مناسب باشد مخاطبان بیشتری توجه‌شان جلب شده و از طریق صفحه نتایج جستجو به وب‌سایت شما کشیده خواهند شد. این عنوان مناسب اگر با جایگاه بالای صفحه در نتیاج جستجو نیز همراه باشد، دیگر کولاک خواهد کرد. این مورد بیان می‌کند که سئو تنها به حوزه موتورهای جستجو محدود نمی‌شود، بلکه با تجربه کاربری نیز بسیار مرتبط است.

 

چه مواردی باعث بهتر شدن عنوان صفحه می‌شوند؟

 

Meta description

مانند تگ‌های عنوان، متادیسکریپشن هم یک المان از کد HTML است که محتوای صفحه مربوطه را شرح می‌دهد. این المان هم در داخل بخش <head> کد قرار گرفته و ساختاری مانند شکل زیر دارد:

<head> <meta name=”description” content=”Description of page here.”/></head>

 

متنی که در این بخش نوشته می‌شود، در صفحه نتایج جستجو زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شود:

برای مثال اگر شما عبارت “find backlinks” را جستجو کنید، گوگل این متادیسکریپشن را ،که مرتبط با جستار به نظر می‌رسد، نمایش می‌دهد:

اما متن اصلی که در داخل کد قرار گرفته متن زیر است:

گوگل معمولا متادیسکرپشن صفحه شما را برای جستارهای مختلف تغییر داده و بهبود می‌بخشد، اما این مساله نباید مانع این شود که شما برای صفحه هیچ متن متادیسکریپشنی ننویسید. این المان برای صفحه بسیار پراهمیت است و حتما باید در هنگام طراحی صفحات وب و تولید محتوا آن را درنظر گرفت.

 

چه نکاتی باعث بهتر شدن متادیسکرپشن می‌شوند.

نکاتی که در رابطه با نحوه نوشتن عنوان صفحات وب در بخش قبلی ذکر شد، در این بخش نیز صادق است. اگرچه گوگل عنوان می‌کند که متادیسکریپشن را به عنوان فاکتوری تاثیرگذار برای رده‌بندی صفحات درنظر نمی‌گیرد، اما این متن برای افزایش تعداد کلیک‌ها و تعداد بازدیدکنندگان سایت بسیار مهم است.

 

ساختار URL: نام‌گذاری و سازماندهی صفحات وب

URL مخفف عبارت Uniform Resource Locator می‌باشد. URL ها در دنیای وب نقش آدرس صفحات را بازی می‌کنند و با استفاده از آن‌ها می‌توان به صفحات وب دسترسی پیدا کرد. مانند عناوین و متادیسکرپیشن‌ها، موتورهای جستجو URL را نیز در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهند. به همین دلیل نحوه نام‌گذاری و ساختاربندی آن‌ها می‌‌تواند بر نرخ کلیک کاربران تاثیر بگذارد. URL ها نه تنها بر روی تصمیم کاربران تاثیر می‌گذارند بلکه به عنوان یک فاکتور برای ارزیابی صفحه در رده‌بندی موتورهای جستجو نیز به کار می‌روند.

 

نام‌گذاری واضح صفحات

موتورهای جستجو برای نمایش صفحات وب‌سایت در نتایج جستجو نیاز به URL آن‌ها دارند. بنابراین هر صفحه موجود در یک وب‌سایت باید URL یکتا و منحصربه‌فردی داشته باشد. اگر ساختار URL واضح و نام‌گذاری آن مناسب باشد علاوه بر موتورهای جستجو برای کاربران نیز مفید خواهد بود. افراد URL هایی با نام‌گذاری واضح را بهتر درک می‌کنند و می‌توانند متوجه شوند که موضوع آن صفحه چیست یا چه محتوایی در آن وجود دارد. برای مثال می‌توانید به دو آدرس زیر نگاهی بیندازید. کدام یک برای شما واضح‌تر است؟

example.com/desserts/chocolate-pie

 

یا

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

 

اگر URL واضح و خوانا باشد، کاربران تمایل بیشتری به کلیک بر روی آن خواهند داشت و عموما URLهایی با ساختار ناخوانا آن‌ها سردرگم خواهد کرد. هرچند این آدرس‌ها فاکتوری تاثیرگذار برای رده‌بندی صفحات هستند، اما شما نباید انتظار داشته باشید که تنها بر پایه نام دامنه یا صفحه خود به جایگاه اول نتایج جستجو دست پیدا کنید. هنگامی که برای خود اسم انتخاب می‌کنید یا صفحات وب‌سایت را نام‌گذاری می‌کنید، مخاطب هدف خود را درنظر داشته باشد.

 

سازماندهی صفحات وب‌سایت

شما ممکن است در وب‌سایت خود راجع به مباحث مختلفی محتوا ارائه کنید. دسته‌بندی این مباحث و محتواها هم به نظم بخشیدن وب‌سایت شما کمک خواهد کرد و هم باعث دسترسی راحت کاربران به مطالب شما خواهد شد. از قرار دادن مطالب در دسته‌های غیرمرتبط خودداری کنید. برای مثال اگر شما یک وب‌سایت حقوقی دارید و مقاله‌ای در رابطه با نفقه (alimony) در وب‌سایت خود نوشته‌اید، نباید آن را زیرمجموعه بخش حقوق تجاری قرار دهید:

example.com/commercial-litigation/alimony

بلکه مناسب‌ترین مکان برای این مقاله ذیل دسته‌بندی حقوق خانواده است:

example.com/family-law/alimony

پوشه‌ها و دسته‌بندی‌هایی که محتوای خود را در آن‌‌ها قرار می‌دهید هم‌چنین می‌توانند بیان‌کننده نوع محتوای شما نیز باشند. برای مثال، URL هایی که حاوی تاریخ هستند می‌توانند نشان‌دهند که محتوای موجود در آن صفحه زمان‌محور است. این نوع از دسته‌بندی برای سایت‌های خبری بسیار مناسب می‌باشد. اما اگر برای محتوایی که متعلق به زمان خاصی نیست و همیشه می‌توان آن را مطالعه کرد از این نوع دسته‌بندی استفاده کنیم، ممکن است به کاربران حس تاریخ گذشته و قدیمی بودن متن دست بدهد و تعداد مخاطبان صفحه کاهش پیدا کند. در دو URL زیر می‌توانید مثالی از این نوع را مشاهده کنید:

example.com/2015/april/what-is-seo/

یا

example.com/what-is-seo/

 

از آن‌جایی که مطلب “سئو چیست” مختص به تاریخ خاصی نمی‌باشد، بنابراین بهتر است که از ساختاربندی استفاده کنیم که شامل تاریخ نبوده تا ریسک کهنه به نظر آمدن محتوا وجود نداشته باشد.

همانطور که قبل‌تر نیز گفته شد، نام‌گذاری صفحات وب‌سایت و نوع دسته‌بندی آن‌ها، یک روش مهم برای مشخص کردن موضوع وب‌سایت و فهم آن توسط موتورهای جستجو و کاربران وب است.

 

طول URL

برخی از مطالعات و تحقیقاتی که انجام شده نشان می‌دهد کاربران بین یک URL طولانی و یک URL کوتاه، گزینه‌ای را انتخاب می‌کنند که کوتاه‌تر است. مانند عناوین و متادیسکریپشن، URL های طولانی نیز برای نمایش در نتایج جستجو از جایی به بعد قطع شده و با سه نقطه (…) نمایش داده می‌شوند. نکته مهمی که باید به آن توجه کرد این است که ساختار URL از طول آن مهم‌تر است، به همین دلیل نباید ساختار واضح و خوانا را قربانی خلاصه‌سازی کرد.

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

یا

example.com/plumbing-repair/toilets/

 

کوتاه کردن طول URL از طریق استفاده کلمات کمتر در نام صفحه و حذف پوشه‌ها و زیرپوشه‌های غیرضروی، کپی کردن URL را برای کاربران آسان‌تر می‌کند و میزان کلیک آن را نیز بالا می‌برد.

 

وجود کلیدواژه در URL

اگر صفحه یا محتوای شما کلیدواژه مشخصی را هدف قرار داده است، مطمئن شوید که این کلیدواژه را در URL صفحه قرار داده‌اید. اما حواستان باشد برای اهداف سئو آدرس را ا چند کلیدواژه مختلف و مشابه پر نکنید. همچنین از استفاده کردن زیاد کلیدواژه در پویشه‌ها و زیرپویشه‌های URL خودداری کنید. این کار از طرف موتورهای جستحو استفاده بیش از حد کلیدواژه تلقی می‌شود.

مثال:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

 

استفاده مکرر کلیدواژه در آدرس URL به عنوان اسپم شناخته شده و یک اقدام مداخله‌گرانه تلقی می‌شود. اگر مطمئن نیستید که تعداد دفعات استفاده از کلیدواژه در آدرس مناسب اس، سعی کنید آدرس را از دید یک کاربر بخوانید و به این سوال پاسخ دهید که “آیا این آدرس طبیعی به‌نظر می‌رسد؟ و اگر بر روی آن کلیک کنم محتوای مفیدی به من ارائه خواهد کرد؟”

 

URL های استاتیک (غیرقابل تغییر)

بهترین نوع آدرس URL آدرس‌هایی است که کاربران بتوانند آن را بخوانند و متوجه شوند، به همین دلیل باید تا حد امکان از استفاده پارامتر‌ها، اعداد و علامت‌ها در آدرس دوری کرد. با استفاده از تکنولوژی‌هایی مانند mod_rewrite برای آپاچی و ISAPI_rewrite برا مایکروسافت به راحتی می‌توان URL های پویا و داینامیکی مانند آدرس زیر را:

http://moz.com/blog?id=123

به یک آدرس استاتیک و خوانا مانند آدرس زیر تبدیل کرد:

https://moz.com/google-algorithm-change

 

خطوط ربط برای جداسازی کلمات

تمام برنامه‌های تحت وب، علامت جداکننده را به یک صورت تفسیر نمی‌کنند. برخی از آن‌ها برای جداسازی کلمات از علامت « _ »، برخی دیگر از « + » و برخی دیگر از « % » استفاده می‌کنند. موتورهای جستجو قادر به جداسازی کلمات به هم چسبیده موجود در URL نیستند (برای مثال example.com/optimizefeaturedsnippets/) و باید از علامت جداکننده استفاده شود. موتورهای جستجو برای جداسازی از علامت خط ربط « – » استفاده می‌کنند.

 

نشانه‌گذاری‌های جغرافیایی در URL

برخی از صاحبان کسب‌ و کارهای محلی، نشانه‌ها و اصطلاحات جغرافیایی که مکان فیزیکی یا محدوده سرویس دهی آن‌ها را مشخص می‌کند، از آدرس وب‌سایت حذف می‌کنند. آن‌ها اعتقاد دارند که موتورهای جستحو به خودی خودی نمی‌توانند این نشانه‌ها و اصطلاحات را متوجه شوند. اما خلاف این قضیه درست است. بهتر است که محتوا، آدرس URL و تمام المان داخل وب‌سایت مرتبط با کسب و کاری نام شهر محل آن، نام محله و سایر توصیفات مکانی را داشته باشد. این مساله برای شناسایی مکان کسب و کار یک امر حیاتی است. به جای این‌که تنها به ذکر مکان فیزیکی خود در انتهای صفحه وب بسنده کنید، بگذارید تمام مشتریان و حتی موتورهای جستجو دقیقا بفهمند که شما کجا هستید و در چه محدوده‌‌ای خدمات خود را ارائه می‌کنید.

 

پروتکل‌ها: HTTP و HTTPS

پروتکل یک پسوند http یا https است که قبل از نام دامنه وب‌سایت می‌آید. گوگل پیشنهاد می‌کند که تمامی وب‌سایت ها از پروتکل امن استتفاده کنند (حرف s در https به واژه secure به معنای امن باز می‌گردد). برای این که وب‌سایت شما دارای پروتکل امن باشد، باید سرتیفیکیت SSL (Secure Sockets Layer) را بر روی آن نصب کنید. سرتیفیکیت‌های SSL اطلاعات ارسالی و دریافتی را کدگذاری می‌کنند. با استفاده از این سرتیفیکت می‌توان مطمئن بود که داده‌های ارسالی بین کاربر و سرور امن باقی می‌ماند و کسی نمی‌تواند به آن‌ها دسترسی پیدا کند. از سال 2018 به بعد، مرورگر گوگل کروم برای تمام وب‌سایت‌هایی که از پروتکل http استفاده می‌کنند عنوان “not secure” را نمایش می‌دهد. این کار باعث می‌شود که این سایت‌ها غیرامن به نظر برسند و احتمال عدم استفاده کاربران از آن‌ها وجود دارد.

 

برای کارآیی بیشتر از پروتکل بهبودیافته HTTP/2 استفاده کنید.

HTTP/2 نسخه بهبود یافته پروتکل HTTP است که کارآیی و راندمان ارسال و دریافت اطلاعات بین مرورگر و سرور و ایمنی داده‌ها را افزایش می‌دهد. برای تغییر به این پروتکل باید ابتدا پروتکل HTTPS را بر روی وب‌سایت خود نصب نمایید.

 

تبریک! شما تا به این نقطه نصف مسیر را آمده‌اید. تا اینجا آموختیم که موتورهای جستجو چگونه صفحات وب را کرال کرده و ایندکس می‌کنند. همچنین آموختیم که معیارهای رتبه‌بندی محتوا توسط موتورهای جستجو چیست و چگونه می‌توان کلیدواژه‌های هدف را مشخص کرد و برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر تولید محتوا نمود. در این بخش نیز یاد گرفتیم که چگونه با استفاده از تکنیک‌ها و استراتژی‌های سئو داخلی، وب‌سایت خود را بهبود ببخشیم. در بخش بعدی راجع به دنیای هیجان‌اگیز سئو فنی بحث خواهیم کرد.

 

 

——————————————————————————————

آموزش سئو مبتدی 1- چرا سئو مهم است؟ 2- موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟ 3- راهنمای تحقیق کلمات کلیدی 4- سئو داخلی

5- سئو تکنیکال 6- لینک سازی و قدرت دامنه 7- ارزیابی‌ ‌و‌ ‌بهبود‌ ‌عملکرد‌ در سئو

——————————————————————————————