همانطور که WP Engine راه‌اندازی می‌کند هویت برند تجدیدشده از اینکه این پروژه را با مشتریان و جهان به اشتراک می‌گذاریم، بسیار هیجان‌زده هستیم.
می‌خواستم نگاه دقیق‌تری به تحقیقات و جزئیات هنری که مبنای انتخاب‌های هدفمند ما در این به‌روزرسانی بوده است، ارائه کنم.
اگر به طراحی علاقه‌مندید یا صرفاً کنجکاوید که چه المان‌هایی در این پروژه دخیل بوده‌اند، ادامه مطلب را برای مرور مراحل تکامل برند ما بخوانید.
به‌روزرسانی برند WP Engine در سال 2024، حاصل بررسی‌های عمیق و تحلیل گسترده‌ی نیازهای کاربران و توسعه‌دهندگان وب است؛ این فرایند در پشت صحنه شامل تغییرات گسترده در هویت بصری، پیام‌های تبلیغاتی و حتی ساختار خدمات می‌شود. هدف نهایی آن، ارائه‌ی تجربه‌ای یکپارچه‌تر و کارآمدتر برای مشتریان در سراسر دنیا است. در این مسیر، توجه به جنبه‌های فنی و محتوایی وبسایت نیز ضروری است؛ از این رو توصیه می‌شود علاوه بر بهره‌برداری از خدمات سئو وردپرس، به بهبود و بازطراحی رابط کاربری و تجربه‌ی کاربری وبسایت از طریق خدمات طراحی سایت با وردپرس هم توجه ویژه‌ای داشته باشید.
بنیان‌گذاری مستحکم با استراتژی مبتنی بر پژوهش
قبل از پرداختن به جزئیات کار طراحی، تیم ما با تدوین استراتژی دقیق و مبتنی بر پژوهش‌های گسترده شروع کرد.
برای داشتن رویکردی اصولی، ابتدا به بررسی عمیق ماموریت، چشم‌انداز، مزایای عاطفی و کاربردی و سلسله مراتب پیام‌رسانی برند خود پرداختیم.
در این فرایند، نزدیک به ۱۰۰ مصاحبه کیفی با ذینفعان کلیدی، از جمله رهبران WP Engine، اعضای برندهای خریداری‌شده و مشتریان و شرکای کوچک و بزرگ، انجام دادیم.
این مصاحبه‌ها، بینش‌های ارزشمندی درباره نقاط قوت بی‌نظیر برند ما و فرصت‌های برجسته شدن در بازار رقابتی ارائه دادند.
دو موضوع اصلی در این دوره‌ی اولیه‌ی پژوهش آشکار شد:
- موتور WP به طور گسترده به عنوان برندی شناخته می‌شود که وبسایت‌ها را «قدرت می‌بخشد»، که با ماموریت اصلی ما یعنی «ما قدرت آزادی خلق کردن را می‌بخشیم» کاملا همخوانی دارد.
- مشتریان ما به خاطر برخورد دوستانه‌ی کارکنان و مشاوره‌ی قابل اعتمادی که از ما دریافت می‌کنند، به WP Engine وفادار مانده و به آن ارزش قائل هستند.
این بینش‌ها، چهار رکن اصلی تجربه مشتریان در WP Engine را شکل داد و به‌طور قابل‌توجهی در توسعه سیستم‌های زبانی و بصری ما تأثیر گذاشت.
هیچ متنی در پرانتز وجود ندارد.ستون‌های برند مشتری‌محور WP Engine: تخصص والا، فرهنگِ مردم‌محور، نوآوری مداوم و عملکرد بی‌نظیر.
این اصول با یک نظرسنجی کمیّت‌گرایانه‌ی گسترده که نزدیک به هزار نفر از مخاطبان مختلف ما در آن شرکت داشتند، دقیق‌تر شدند و اعتبار یافتند تا مطمئن شویم به آنچه برای مشتریانمان مهم‌تر است، می‌پردازیم.
نه یک چرخ‌دنده‌ی دیگر در دستگاه
یکی از عناصر بسیار مهم در آغاز این مسیر، گرامی داشتن تاریخچه‌ی WP Engine و داستان نماد چرخ‌دنده‌ی مشهور آن بود.
از سال ۲۰۱۳، چرخ‌دنده نماد گرد هم آمدن همه اجزایی است که ما را «ما» می‌سازد، از ارزش‌های اصلی ما تا جایگاهمان در جامعه‌ی گسترده‌تر وردپرس. اکنون WP Engine مجموعه‌ای از محصولات دارد و ما می‌خواستیم این مفهوم ترکیب اجزا را به سطح جدیدی ارتقا دهیم.
به جای شروع از ابتدا، تصمیم گرفتیم روح اصلی لوگو را در قالبی مدرن‌تر، با طراحی ساده و گرد و قلم جدید، تقویت کنیم تا هویت بصری ما حتی نمادین‌تر شود.
هیچ
ما به طور راهبردی از اشکال درون لوگوی جدید خود استفاده کردیم. شکل دایره‌ای در مرکز لوگو، ارائه‌های اصلی ما را به نمایش می‌گذارد، یعنی وردپرس مدیریت‌شده حلقه بیرونی مربعی شکل، ابزارها و افزونه‌هایی را نشان می‌دهد که برای ارتقای وردپرس برای همه اعضای جامعه وردپرس استفاده می‌کنیم، صرف نظر از اینکه سایت آنها در کجا میزبانی می‌شود.
ابزارها، بسترها و امکاناتی که با افتخار در اختیار مشتریان خود قرار می‌دهیم، در چرخ‌دنده با اشکال مختلف نشان داده شده‌اند.
رویکرد مشتری‌محور با استفاده از دایره در مرکز طرح برای نمایش مشتریان. و مربع‌هایی که به دور آن می‌چرخند، نشان‌دهنده چهره متخصصان دوست‌داشتنی وردپرس در WP Engine هستند که به‌طور فعال در موفقیت سایت شما مشارکت دارند.
داستان چرخ‌دنده‌ی WP Engine درباره‌ی کنار هم قرار دادن قطعات برای رسیدن به هدفی بزرگتر است. این ترکیب قطعات برای هر مشتری که به او خدمت می‌کنیم، سفارشی‌سازی می‌شود.
طراحی جدید ما، نشان‌دهنده‌ی تعهد ما به تمرکز مداوم بر مشتری در تمام تلاش‌هایمان است؛ چه ارائه پشتیبانی استثنایی و برنده‌ی جوایز باشد، چه بهبود مستمر پلتفرم پیشرو وردپرس ما، و چه توانمندسازی مشتریانمان با نوآوری مداوم.
طراحیِ متمرکز بر قابلیت استفاده
دسترسی و سهولت استفاده، محرک‌های اصلی بسیاری از انتخاب‌های ما بودند. این موضوع به‌ویژه در مورد رنگ‌ها صادق بود که به‌عنوان بخش کلیدی برند ما، نقش مهمی در شکل‌گیری هویت جدیدمان ایفا کردند.
پالت رنگ جدید WP Engine، سایه‌ها و تن‌های رنگ‌های اصلی قدیمی را ساده‌سازی می‌کند.
موتور WP مجموعه‌ای از محصولات و ابزارها دارد که بسیاری از آنها از طرح‌های رنگی متمایزی برخوردارند. ما می‌خواستیم همه چیز را به شکلی یکپارچه درآوریم که به محصولات اجازه دهد هویت خود را حفظ کنند، در عین حال هماهنگ به نظر برسند. ما پالت رنگ خود را از مجموعه‌ای گیج‌کننده از سایه‌ها به هشت رنگ اصلی که در همه محصولات استفاده می‌شوند، ساده کردیم تا همخوانی را تضمین کرده و دسترسی را بهبود بخشیم.
ما با رویکردی استراتژیک، از پالت رنگ خود استفاده کردیم تا ویژگی‌های منحصربه‌فرد هر برند به راحتی قابل تشخیص باشد و ارتباط آنها با مجموعه گسترده‌تر راه‌حل‌های وردپرس ما برجسته شود.
اما رنگ به اندازه زیبایی، جنبه کاربردی هم دارد و پالت رنگ جدید ما با اولویت دسترسی طراحی شده است. چه در سایت بازاریابی ما باشید چه از ابزارهای ما استفاده کنید، می‌خواهیم همه افراد در هنگام استفاده از آنچه می‌سازیم، بهترین تجربه ممکن را داشته باشند.
این تمرکز بر قابلیت استفاده، به‌موقع هم بود؛ همزمان با بیست و یکمین سالگرد وردپرس و انتشار وردپرس ۶.۵ که شامل بیش از ۶۵ بهبود در دسترس‌پذیری می‌شود! به‌روزرسانی برند ما با این به‌روزرسانی‌ها و در هر جا که امکان دارد، آنها را تکمیل می‌کند.
نگارگری و تصویرسازی
کار ما روی هویت بصری، به نمایش نوشتاری ما نیز گسترش یافت که با یک خانواده‌ی فونت جدید به‌روزرسانی شده است. میان برای متن اصلی و لرا برای عناوین
به ترتیب، از قلم‌های اینتر و لورا برای نمایش متنی در موتور WP استفاده شده است.
(متن فارسی روان جایگزین این پرانتز خواهد شد)
این انتخاب که طی هفته‌های آینده در همه کانال‌های ما اعمال خواهد شد، خوانایی را بهبود می‌بخشد و به محتوای ما ظاهری مدرن و تازه می‌بخشد.
هر دو فونت، سبک مدرن را با وضوح کاربردی، به‌خوبی با هم ترکیب کرده‌اند. لورا و اینتر همچنین متن‌باز هستند و عشق ما به جامعه‌های متن‌باز که زیبایی می‌آفرینند را تقویت می‌کنند.
نگاهی به آینده
تازه سازی برند ما، لحظه ای سرنوشت ساز برای WP Engine است که نشان دهنده رشد و تعهد ما به نوآوری و برتری است.
با این فصل جدید، مشتاقانه به مسیر خود ادامه می‌دهیم و در این راه، شما را با تخصص و نوآوری بی‌نظیر در وردپرس توانمند می‌سازیم.
بازدید موتور WP برای مشاهده برند جدید ما در عمل و کسب اطلاعات بیشتر در مورد پیشرو بودن ما در صنعت وردپرس مدیریت شده ( ) وردپرس بدون سرور و ما برنامه همکاری آژانس بزرگترین شبکه‌ی آژانس‌های وردپرس در جهان!
